Усиление, совместное использование, коллективные отношения и обеспечение полезности песка до того, как он закончится…

На прошлой неделе произошла интересная перепалка между командой НФЛ и некоторыми представителями СМИ. ТСуть всего этого, не называя имен, потому что это часть более серьезной проблемы, когда иногда строят стены, а не мосты, заключалась в том, что команда, возглавляемая тренером, почувствовала, что им не нужно делиться определенной информацией, необходимой представителям СМИ для выполнения своей работы, и обратилась к «слухам», которые некоторые участники распространили в очень публичной обстановке.

В конце концов проблема в доступе, отношениях и в том, кто держит молоток. Команды, спортсмены, лиги все больше и больше чувствуют… может быть, и справедливо… что они имеют весь контроль и могут использовать свои каналы распространения новостей для своей аудитории, какие новости и когда они хотят. Контролируйте сообщение. Представители средств массовой информации, особенно те, кто на протяжении многих лет привык к более широкому доступу и построению отношений, чувствуют давление и пытаются объяснить, как они… совершенно справедливо… могут помочь охватить аудиторию, которую одно СМИ может сделать самостоятельно. Владелец новостей… в данном случае команда, лига или отдельный человек… считает, что распространения новостей достаточно, в то время как СМИ утверждают, что они могут выполнять более обширную работу по рассказыванию историй с доступом и построением отношений. Всегда есть исключения, когда творческие владельцы контента находят способы, которыми другие не могут поделиться с другими, и делают это сами. Отличным примером является LA Chargers и использование ими социальных каналов… история, которая была расширена The Today Show (видите, как это работает?). Одна сторона помогает поднять другую, чтобы найти аудиторию, которая просто ничего не знает.

Это не новость, и мы обсуждали это на обоих наших занятиях на этой неделе, причем учащиеся придерживались обеих сторон. Реальность проста. Никто не может охватить всех, особенно новую аудиторию, которая, возможно, не следит за новостями дня в мире, где время бросает вызов, поэтому существует необходимость по-прежнему работать вместе… поделиться молотком и найти общий язык. Я не в курсе проблемы, из-за которой это началось, детали можно узнать только тогда, когда вы находитесь в комнате, но это было не очень хорошо для обоих.

Я поднимаю этот вопрос, потому что на прошлой неделе мы потеряли пять уникальных персонажей по обе стороны этого уравнения…Ленни Уилкенс, Ричи Адубато, Кевин Макки, Майкл Рэй Ричардсон и Ларри Брукс, последний был одним из самых уважаемых и трудолюбивых представителей средств массовой информации на гиперконкурентном рынке Нью-Йорка.

Потеря этих уникальных личностей… ущербных, забавных, вдумчивых, раскаивающихся, непостоянных, успешных и по большей части довольно ярких и искренних (и мне посчастливилось пересечься со всеми пятью) подчеркивает необходимость доведения повествования до более широкой аудитории. Без доступа и доверия к людям, у которых есть ключ к этому доступу, Ларри Брукс никогда не сможет рассказать истории НХЛ своей огромной аудитории, до которой команды, вероятно, не смогли бы добраться самостоятельно. Без писателей НБА, которые могли бы поговорить с Майклом Рэем, ни его личность, ни его проблемы никогда не обретут легендарный статус. Без средств массовой информации часть работы, которую Адубато проделал с «Нью-Йорк Либерти» за годы, проведенные в НБА, никогда не получит распространения, без доверительных отношений Ленни Уилкенс имеет потрясающий успех, но достигает ли история его жизни молодых людей, не следящих за обручами? И хотя команда Кевина Макки из штата Кливленд была легендой «Мартовского безумия» о Золушке, как только он впал в немилость из-за наркотиков и других проблем, было бы о его возвращении и его послании было сказано, если бы не было третьих лиц, которые могли бы это передать?

Вероятно, нет, и это было бы трагедией.

Дело в том, что, хотя одна сторона говорит, что она не нуждается в другой, чтобы добиться целостного успеха и охватить самую широкую аудиторию, меняющийся мир средств массовой информации… цифровых, социальных, влиятельных, устного слова, длинных и коротких видео и, да, даже печати… должен по-прежнему оставаться надежной матрицей. Это доверие исходит от обеих сторон, которые не действуют в вакууме и находят лучшие способы встретиться посередине, навести мосты и ладить. Это еще не то и не другое.

Возможно, это напоминание о необходимости воспользоваться моментом и расширить историю пришло от одного из тех, кто враждовал со СМИ, но понимает, как наилучшим образом использовать имеющиеся в наборе инструменты…теперь тренер «Сент-Джона» Рик Питино. В этом социальном посте, написанном не Сент-Джонсом, а третьим лицом… Грег Бардж… Питино делится своими мыслями о настоящем и о важности сегодняшнего дня.

Не тратьте песок в песочные часы.

Работайте коллективно, соглашайтесь не соглашаться, смягчите конфронтацию и найдите способы рассказать удивительные истории, точно так же, как список из пяти человек, прошедших на этой неделе, занял деревню, и без усилителей мы иногда упускаем лучшие части истории.

Песок кончается.