Успехи НБА продолжатся и в новом году; ESPN в тренде на высоком уровне

Хотя большая часть разговоров о росте зрительской аудитории НБА касалась новых партнеров лиги по правам человека, действующий канал ESPN не стал исключением.

Игры регулярного сезона НБА по состоянию на среду в среднем смотрели 2,02 миллиона зрителей на каналах NBCUniversal, ESPN/ABC и Prime Video. По оценкам Nielsen, включающим количество зрителей игр NBC в Adobe Analytics, — это на 18% больше, чем в прошлом году. С учетом телеканала NBA, который в этом сезоне транслирует меньше игр и, таким образом, снижает средний показатель меньше, чем в прошлые годы, количество зрителей выросло на 47%.

В частности, игры на сетях ESPN на Рождество в среднем смотрели 2,6 миллиона зрителей, что на 35% больше, чем в прошлом году, и уступает только сезону 2010–11 годов, поскольку это самый высокий средний показатель по сети на тот момент за весь сезон. (Сокращенные сезоны 2011–2012 и 2020–21 годов начались только в рождественскую неделю.)

Имейте в виду, что Nielsen не начал отслеживать просмотры вне дома в своих оценках до 2020 года и не делал этого на 100 процентах рынков до февраля прошлого года. Кроме того, в сентябре Nielsen перешла на новую методологию «Большие данные + панель», которая объединяет традиционную панель с данными смарт-телевизоров, телеприставок и внутренними оценками отдельных поставщиков (включая Amazon). Эти изменения исказят сравнение с прошлыми годами.

Кроме того, в этом сезоне ESPN транслирует меньше игр, чем в соответствии с предыдущим соглашением о медиа-правах с НБА. С ноября сеть транслировала игры НБА только два дня — Рождество и вечер прошлой среды. В результате вечера с большим количеством просмотров, такие как Неделя открытия, Канун Дня Благодарения и Рождество, составляют большую часть среднего показателя телеканалов, чем в прошлые сезоны.

Что касается новых партнеров по правам человека, недавний отчет NBC серия полностью национальных даблхедеров не показал результатов на уровне региональных окон для одиночных игр, которые он проводил большую часть сезона.

30 декабря средний рейтинг сети составил 1,1 и 1,96 миллиона зрителей для «Сиксерс-Гриззлис» и 1,0 и 1,72 миллиона для «Пистонс-Лейкерс», при этом количество зрителей выросло до 2,2 и 2,0 миллиона соответственно, включая Adobe Analytics.

Накануне вечером средний показатель составил 1,7 миллиона у «Кавальерс-Сперс» и 1,2 миллиона у «Маверикс-Блэйзерс» (включая Adobe Analytics). А в даблхедере предыдущей недели 23 декабря «Наггетс-Маверикс» набирали в среднем 2,0 миллиона, а «Рокетс-Клипперс» — 1,5 миллиона (опять же, включая Adobe Analytics).

Для сравнения, предыдущее региональное окно NBC — 2 декабря — в среднем составило 3,2 миллиона человек. (Данные по последнему региональному окну NBC в прошлый вторник не были доступны сразу).