фильм о Барби увеличивает продажи мифической куклы

Голливудская постановка с фальшивым видом 114-минутного рекламного ролика. Выпущенный во Франции в середине июля, фильм Барби Греты Гервиг отмечает лучшее начало года и лучшее за все время женское достижение. Заоблачный бюджет, выделяемый на продвижение, явно имеет к этому какое-то отношение. В маркетинг вложили бы больше денег — 150 миллионов долларов по данным американских СМИ. Разнообразие – чем на создание фильма – 145 миллионов долларов. И маневр не ускользнул ни от кого: страница поиска Google, украшенная розовым цветом, коллекция Zara, посвященная культовой кукле, обширная рекламная кампания плакатов по всему миру, Дом Барби в аренду на Airbnb…

Операция была умело организована игрушка транснациональная Mattel, владелец франшизы Барби. Американская компания вложила в проект до 100 миллионов долларов в соответствии со стратегией своего лидера, перешедшего в 2018 году из сектора аудиовизуальных развлечений и бывшего Disney, Fox Kids и Endemol. Израильско-американский Инон Крейц намеревается превратить производителя игрушек в «управляющий объектами интеллектуальной собственности«Сёрфинг на его легендарных франшизах, — объяснил он нашим коллегам из Variety. Помимо Барби, Mattel также владеет брендами UNO, Hot Wheels и Polly Pocket. У всех этих лейблов скоро будет фильм с их изображением.

Читайте такжеУдивительный оптимизм индустрии игрушек по мере приближения Рождества

долгожданный успех

В дополнение к доходам от фильма, которые обещают быть сочными, Mattel должен извлечь выгоду из восстановления продаж своего бренда Barbie, товары которого превращаются в продукты, созданные на основе одноименного художественного фильма. «Дело не в продаже игрушек, тем не менее настаивал Ynon Kreiz в интервью с Разнообразие на выпуск фильма. Речь идет о создании качественного контента, создании опыта с социальным воздействием, которое люди захотят смотреть. Мы продавали игрушки до того, как снимали фильмы, так что мы от этого не зависим».

Факт остается фактом: всплеск продаж наблюдается во всем мире. Кукла, вдохновленная главной героиней фильма, которую на экране сыграла австралийская суперзвезда Марго Робби, быстро стала самой запрашиваемой куклой на сайте электронной коммерции Amazon. И это, несмотря на высокую цену в 45 евро. Два продукта франшизы также вошли в число 100 лучших продавцов Amazon на этой неделе.

Энтузиазм был также значительным во французских магазинах игрушек. “Мы видим небольшое ускорение с момента выхода фильма, но ничего серьезного.», — заявляет Филипп Гейдон, президент торговой ассоциации, специализирующейся на игрушках, и генеральный директор сети King Toy. Наблюдается рост продаж кукол Барби на 20-30%. “Это ничего, особенно для июля”он указывает.

Читайте такжеЭти бренды, которые перепродают свои старые товары, бывшие в употреблении

«Барби-мания» на вторичном рынке

Тем более, что феномен Барби, вызванный фильмом, будет частью долгосрочной перспективы, по словам Филиппа Гейдона. “Всегда есть некоторая инерция между тем, когда люди смотрят фильм, и тем, когда они, скорее всего, купят его в магазине.“, отмечает босс King Toy. Этот всплеск продаж был измерен в других странах мира. Например, в Южной Африке продажи в магазинах Toys R Us выросли на 30% в выходные после выхода фильма, согласно заявлению группы.

Новый внутренний рынок был не единственным, кто выиграл от «Барби Мания“. Даже больше, чем в прилавках магазинов игрушек, подержанные платформы устанавливают рекорды для продуктов Барби. Сайт eBay оценивает в пресс-релизе, что “Барбикор — главный тренд лета» и вызывает «экспоненциальный рост количества запросов о Барби за последние недели“. Последние данные еще не доступны, но платформа уже может сказать, что”фильм действует как ускоритель тренда на eBay».

Увеличение продаж благодаря фильму Барби, чья франшиза принесла треть продаж в прошлом году, является долгожданным успехом для Mattel. Продажи группы упали на 22% в последнем квартале 2022 года, и тенденция осталась такой же в первой половине 2023 года. С этим связана макроэкономическая ситуация, в частности инфляция, которая замедлила потребление в большинстве стран. мира. Но кукла вполне может переломить тенденцию, хочет верить американский производитель: «Этот момент запомнится как веха в истории нашей компании с выходом фильма“, указывает компания в своем последнем финансовом пресс-релизе, опубликованном на этой неделе. А”демонстрация культурного резонанса нашей интеллектуальной собственности“, ВОЗ “также демонстрирует потенциал Mattel Films и значительный прогресс в реализации нашей стратегии по полному использованию преимуществ нашей интеллектуальной собственности.“, – говорится в сообщении компании. Рынки, похоже, в это верят: акции Mattel подскочили более чем на 11% с конца июня и выхода фильма Греты Гервиг.