Что сработало для Зорана Мамдани

После решающей победы Зорана Мамдани возникает много справедливых вопросов. Станет ли его кампания образцом для других? Сможет ли он или ему будет позволено довести дело до конца? его предвыборные обещания? Воля Демократический истеблишмент признает, что его будущее может выглядеть примерно так, как у этого гордого 34-летнего демократического социалиста? Но есть, по крайней мере, один очень четкий вывод, и лучше всего его можно передать в одном из последних видеороликов кампании.

Он открывается в Бронксе, через пять дней после выборов 2024 года. Мамдани держит в одной руке микрофон, а в другой — рукописную табличку. Там написано: «Давайте поговорим о выборах». Большинство прохожих не утруждают себя разговорами с ним; те, кто это делает, по крайней мере те, кто включен в видео, рассказывают о том, почему они не голосовали («Я потерял веру») или о своем решении проголосовать за Дональда Трампа. Мамдани слушает, нахмурив брови.

Затем видео переходит к 29 октября, произошедшему на прошлой неделе в том же районе. Мамдани сейчас является одним из самых известных политиков страны; люди подбадривают его, пожимают ему руку, опускают перед ним окна в машинах. Это блестящий материал для предвыборной кампании: история заключается в том, что, выходя на улицу и разговаривая с людьми – фактически слушая их – Мамдани построил движение из ничего. За последний год у него было множество вирусных видеороликов, многие из которых дошли до меня даже здесь, в западном Вашингтоне, вдали от его избирательного округа.

Мамдани победил не только потому, что он умел пользоваться Интернетом или ухаживать за фандомами. Но его кампания действительно предложила что-то уникальное и эффективное: Мамдани позиционировал себя как инверсию нашей нынешней политической дисфункции. В эпоху американской политики, которая все больше и больше определяется троллингом, бесстыдством и дешевой пропагандой, Мамдани доказал, что является кандидатом, выступающим против помоев.

Ближе к концу предвыборной кампании главный оппонент Мамдани, бывший губернатор Нью-Йорка Эндрю Куомо, опубликовал расистскую рекламную кампанию, созданную искусственным интеллектом. с участием «Преступники для Зорана Мамдани». В рекламе Мамдани бегает по улицам и ест рис руками, а домашний насильник, сутенер и торговец наркотиками предлагают политику свою поддержку. После негативной реакции кампания быстро удалила рекламу из своей учетной записи X, хотя это был не единственный ИИ-контент от людей Куомо. Мамдани раскритиковал рекламу — не столько из-за ее расизма, сколько из-за ее лени. «В городе артистов мирового уровня и продюсерской группы, охотящихся за следующим концертом, Эндрю Куомо сделал телевизионную рекламу так же, как он написал свою жилищную политику: с помощью искусственного интеллекта», он опубликовалссылаясь на отчеты с апреля кампания Куомо использовала ChatGPT для написания своего жилищного плана. (Кампания заявлено что он использовал чат-бота в исследовательских целях.)

Политики, в первую очередь президент Дональд Трамп, тяготевший Они склонны публиковать изображения, созданные с помощью ИИ, по четырем причинам: это дешево, не требует особых усилий, привлекает внимание и является полезным инструментом для иллюстрации их (часто вымышленных) политических программ. Куомо попытался образно представить опасения, которые хулители Мамдани основывали, как я полагаю, на его расе, этнической принадлежности и предыдущих комментариях о декриминализации определенных видов деятельности (и проституции в частности). Это не сработало.

Сравните это с предвыборной рекламой Мамдани, которая была создана для Интернета, но базировалась в физическом пространстве Нью-Йорка. В интервью с ПеребежчикЭндрю Эпштейн, креативный директор кампании, сказал, что видеоролики Мамдани были о том, как «встроить Зохрана в уличную жизнь Нью-Йорка, разместить его по всему городу, взаимодействовать с людьми по всему городу в миллионе различных контекстов». Послание сообщества, по-видимому, не только нашло отклик у молодых избирателей, которые чувствовали себя отстраненными от политики и городской жизни, но и вытянуть их и отсоедините их от телефонов — чтобы сплотиться, провести агитацию и проголосовать.

Многие политики сейчас стремятся привлечь к себе внимание любыми средствами. Прекрасным примером является печально известное видео Трампа с искусственным интеллектом, на котором он в истребителе сбрасывает фекалии на американцев, протестующих против его администрации. Майк Масник из блога Techdirt отмеченный что эти видео “не являются политическим ответом. Не попыткой диалога. Даже не последовательной защитой каких-либо решений, которые вызвали протесты. Просто средний палец, замаскированный под контент, оптимизированный для максимального вовлечения его базы и максимальной ярости со стороны всех остальных”. Этот тип троллинга является основополагающим принципом политики MAGA.

Читайте: Сопротивление — это неприятно, но оно также эффективно

Но это не ограничивается Трампом или даже республиканцами. Большинство законодателей-демократов проявили себя как беспомощные или неуклюжий когда дело доходит до привлечения внимания в Интернете, у них есть то, что у автора Брайан Бейтлер назвал «терминальной незащищенностью», которая заставляет их уклоняться, отклоняться и поворачиваться, а не вызывать споры. В 2024 году кампания Харрис-Вальц казалась робкийучастие в нескольких пресс-конференциях и потенциально враждебных интервью. В марте Вальц сказал Политик«Нам не следовало действовать так осторожно». Губернатор Калифорнии Гэвин Ньюсом добился успеха по сути, повторяя Стиль Трампа в социальных сетях и его неприятный тон в ответ президенту на X. И хотя это полезно для взаимодействия и очищает демократов, которые устали от Трампа, держать зеркало перед хамством президента больше похоже на пустое фермерство, связанное с вовлечением.

Предвыборная кампания Мамдани предлагала нечто иное. В январе это опубликовано видео, посвященное «Халальфляции», в котором Мамдани беседует с уличными торговцами о проблеме с разрешениями на тележки с едой в Нью-Йорке. Мамдани заставляет продавцов объяснить, что из-за задержек в процессе им приходится арендовать лицензии на десятки тысяч долларов сверх стоимости городских разрешений. Без дополнительной платы еда в халяльной тележке была бы дешевле. Идея ясна: в городе существует бюрократическая проблема, которая вредит продавцам и потребителям, и никто в мэрии не заботится о ее решении. На X, Мамдани почта видео имеет более 19 миллионов просмотров; на YouTube его чуть меньше 420 000.

То, что работает в Нью-Йорке, может не работать везде — проблемы и люди разные. Но дело в том, что Мамдани признавал человечность своих потенциальных избирателей и говорил с ними, и делал это со значительной дисциплиной, следуя посланию. На протяжении всей кампании, когда на него нападали, Мамдани, казалось, отвечал удвоением усилий, но не против своего оппонента, а в знак солидарности с людьми, подвергшимися нападениям. В момент, когда демократический истеблишмент был публично подвергать сомнению насколько громко следует говорить о правах трансгендеров, кампания Мамдани дала понять, что он не колеблется: он опубликовал видео, на котором он говорит о Сильвии Ривере, транс-активистке, умершей в 2002 году. Вскоре после того, как Куомо рассмеялся в радиошоу после того, как его ведущий предположил, что Мамдани, мусульманин, мог бы поддержать теракты 11 сентября, если бы они произошли сегодня, кампания Мамдани опубликовано видео для избирателей, говорящих на арабском языке, в котором Мамдани свободно говорит на этом языке. Об этом заявил Мамдани в своей победной речи во вторник. ночь: «Я отказываюсь извиняться за что-либо из этого».

Америка Трампа — это бесконечная серия битв, в которых безудержный фанатизм, жестокие нападения, ложь и пропаганда правых сил противостоят демократическому аппарату, который до сих пор не совсем знает, как противостоять нападкам на демократию и некогда согласованные нормы. Институциональные политики в основном отреагировали страхом и неуверенностью, создав вакуум лидерства, который привел к ощущению, что политика — это практика, которая дает естественное преимущество самым бесстыдным актерам. Это оставило у некоторых ощущение, что самые дешевые и малодушные стратегии кампаний в конечном итоге оказываются самыми успешными. По большому счету, предвыборная кампания Мамдани была примером того, как доказать, может ли более оптимистичный и гуманный подход сработать в наш политический момент. Он доказал, что это возможно.