Электронные книги должны были вытеснить печатные книги. Вместо этого они процветают

Стоимость жизни

Продажи печатных книг растут благодаря успеху жанровой фантастики и интересу со стороны молодых читателей.

Размещено: 2 часа назад

Когда в начале 2000-х на сцену ворвались электронные книги, такие как Amazon Kindle, появившись рядом с менорами и под рождественскими елками, предполагалось, что они приведут к смерти печатных книг – а, возможно, и независимых книжных магазинов тоже.

Но опубликованные данные о продажах и наблюдения книготорговцев на местах указывают на то, что ни один из прогнозов не сбылся — на самом деле, продажи печатных книг, похоже, немного растут, что обусловлено высокими показателями жанровой фантастики и интересом со стороны молодых читателей.

Продажи печатных книг выросли на 10–14 процентов за три года на большинстве основных англоязычных рынков, говорит Дункан Стюарт, аналитик по потребительскому прогнозированию компании Deloitte, который живет в Торонто и специализируется на средствах массовой информации и технологиях. Он говорит, что это весьма хорошие цифры «для отрасли, которая, по мнению многих, умирала».

Когда они впервые приобрели популярность, наблюдатели отрасли предсказывали, что электронные книги вскоре станут предпочтительным средством массовой информации для молодых читателей, которые растут в Интернете, сказал он.


Стоимость жизнив то время как печатные книги останутся любимым занятием их бабушек и дедушек.

«Это была прямо противоположная история», – сказал Стюарт. «Интересно, что Kindles и подобные им электронные книги были более популярны среди опрошенных нами старших поколений, тогда как молодые люди интересовались печатными изданиями так же или даже больше, чем их старшие коллеги-читатели».

Стюарт говорит, что это связано с тем, что, помимо того, что электронные книги приятны для глаз, любители книг старшего возраста читают больше в неделю, ценят портативность, позволяющую читать так много на маленьком устройстве, и уже имеют полные книжные полки дома.

«Тем временем у молодых людей есть пустые книжные полки, и они любят наполнять их своими последними произведениями», — сказал он.

Юные читатели ждут новых романов

Стюарт говорит, что интерес молодых читателей стимулирует, по его словам, «удивительный» рост продаж художественной литературы.

Данные о продажах канадских издательских изданий не являются общедоступными, но Стюарт говорит, что общий объем продаж в США вырос на 12 процентов с 2019 года, а художественная литература выросла на 45 процентов.

«Художественная литература растет в четыре раза быстрее, чем общий книжный рынок, а художественная литература для молодежи растет в пять раз быстрее».

По его словам, отчасти это связано с популярностью новых поджанров романтики, которые напрямую затрагивают социальные проблемы, такие как психические заболевания и домашнее насилие.

«Поколение Z, миллениалы: их сильно движет разнообразие и социальные аспекты этих романов. Они покупают их не только потому, что это хорошая история любви, но и потому, что она отражает сложный мир, включая такие вещи, как защита окружающей среды. и так далее, это такие важные вопросы для сегодняшних людей в возрасте от 18 до 35 лет».

Сестры Шеннон и Никола МакНотон наблюдают за происходящим в книжном магазине, который они открыли в Калгари в мае. Slow Burn Books позиционирует себя как место назначения и общественный центр для читателей романтических романов.

«В романтическом жанре есть масса разных поджанров», — сказал Никола, — «поэтому мы предлагаем все: от фэнтези, современной молодежи, спорта, романтики, темной романтики, а также романтики о монстрах». (Что касается последнего, подумайте о чем-нибудь, имеющем нечеловеческий любовный интерес, например о мифическом существе или инопланетянине.)

Она сказала, что клиенты сказали им, что инклюзивность тем, затрагиваемых современными авторами романов, «может способствовать развитию чувства общности, а также возможностей для расширения возможностей и катарсиса».

Никола сказал, что в любовных книгах увеличилось количество расовых и ЛГБТК+ авторов и персонажей, затрагивающих самые разные темы.

«Но мы чувствуем, что нам предстоит пройти долгий путь, чтобы добиться еще большего вовлечения и представительства в том, что и кем публикуется», — сказала она.

Несмотря на новую грубость и аутентичность романтических отношений, по-прежнему существует стремление к бегству от действительности, которое вызвало интерес во время пандемии COVID-19, добавил Никола.

«Романтика, в частности, — очень безопасный жанр, потому что всегда будет счастье», — сказал Никола. «Неважно, через какие пытки вы подвергаете меня на протяжении всей книги, потому что я знаю, что персонажи в конце будут вместе, и это меня утешает».

Шеннон сказала, что это может быть просто потому, что этот жанр «приносит вам такую ​​радость».

«Но на самом деле за последние два года он просто взорвался», – сказала она.

Появившиеся яркие сообщества в социальных сетях, такие как BookTok и Bookstagram, где авторы блокбастеров, такие как Коллин Гувер в любовных романах и Сара Дж. Масс в фэнтези, вызывают ажиотаж своими книгами, только подлили масла в этот огонь.

34-летний Сильвер Бартер ищет на этих платформах вдохновение для того, что читать дальше.

«Я думаю, что большая часть моих TBR (которые нужно прочитать) взята из TikTok или из Instagram», — сказала Бартер, которая в этом году прочитала 174 книги после того, как ее интерес к чтению возобновился благодаря
Суд шипов и роз серия Сары Дж. Масс.

Она сказала, что, хотя в прошлом на романтику, возможно, смотрели свысока как на устаревшую вещь, «сейчас речь идет больше о расширении прав и возможностей женщин».

«В этом суть — вы можете быть сильной независимой женщиной и при этом хотеть иметь романтические отношения».

Книга трофеев

Никола говорит, что в Slow Burn Books их клиенты часто заинтересованы в том, чтобы иметь печатные версии книг в качестве «трофеев».

«Я не уверен, что это характерно только для читателей романов, но это определенно очень популярная тенденция… читать на электронной книге, а затем покупать бумажную копию как вещь, которая стоит на вашей книжной полке. это своего рода почти физическая награда», — сказал Никола. Эти копии часто остаются нетронутыми, с непотрескавшимися корешками и не потрепанными страницами.

Данные опроса потребителей, проведенного Booknet, некоммерческой организацией, которая разрабатывает инструменты и стандарты для канадской книжной индустрии, показывают, что в 2022 году только 17 процентов канадских покупок были в формате электронных книг, 47 процентов – в мягкой обложке и 25 процентов – в твердом переплете. . Данные собирались Kantar ежеквартально в марте, июне, сентябре и декабре 2022 года, и их погрешность составляет ± три процентных пункта.

Майк Хэмм, менеджер независимого книжного магазина Bookmark, который работает в центре Галифакса с 1989 года, сказал, что периоды карантина из-за пандемии принесли ему новую группу восторженных читателей.

«Находясь так долго в центре Галифакса, мы думали, что освоили каждую группу населения, каждый рынок, который, по нашему мнению, там существовал», – сказал Хэмм. «Но был и новый, и это были молодые люди, которые, вероятно, выросли в Интернете, делали заказы в Интернете, общались в Интернете… Вероятно, это были молодые люди в возрасте от 18 до 25 лет и много молодых женщин».

Хэмм сказал, что покупателям, похоже, нравился индивидуальный подход к службе доставки велосипедов, которую магазин предоставлял в то время.

«Итак, в те мрачные, темные дни произошло что-то хорошее для независимых книжных магазинов, потому что я знаю, что наш опыт ощущался, я думаю, по всей стране».

Канадская ассоциация независимых книжных магазинов сообщила, что с 2019 года в Канаде открылось около 30 новых независимых книжных магазинов.

В последние годы дела Indigo Books не шли так же хорошо, но

вернувшийся генеральный директор Хизер Райсман сказала, что хочет изменить ситуацию частично за счет

увеличение доли книг среди других товаров с 50:50 до 70:30.

Эллори Дуглас, которая читает около 125 книг в год в широком спектре жанров, включая любовные романы и фэнтези, говорит, что ценит доступность электронных книг.

«Я знаю, что есть много независимых авторов, для которых это основной способ публикации, но лично мне очень нравится читать печатные издания в мягкой обложке», — сказала Дуглас, которая живет всего в нескольких кварталах от Slow Burn и написала свой первый любовный роман —
Лучшее предложениедействие которого происходит в Калгари, выйдет через две недели.

«Мне нравится это физическое ощущение в моей руке. Мне даже нравится звук переворачиваемой страницы. Так что мне нравится и то, и другое. Если бы мне пришлось выбирать, я бы выбрал книгу в мягкой обложке».

Продюсер Трейси Джонсон