По мере того, как мы приближаемся к отметке в одну четверть XXI века, может показаться, что ситуация меняется быстрее, чем когда-либо прежде, особенно в области культуры и средств массовой информации. Я имею дело с музыка зарабатываю на жизнь, и даже я не могу быть в курсе всего, что происходит. Но я думаю, что вижу вещи достаточно ясно, чтобы сделать некоторые прогнозы и наблюдения относительно музыки в 2024 году.
1. Музыка станет еще более фрагментированной
Раньше мы получали всю нашу музыку в дозированных дозах от звукозаписывающих компаний, радио, музыкальных журналов, музыкальных магазинов и видеоканалов. Сегодня все, что когда-либо было записано, доступно нам постоянно. Нет такого места, как радио или MuchMusic, куда мы все ходим, чтобы послушать/увидеть артистов, о которых все говорят. Консенсус относительно того, что такое «хорошо», а кто «большое», полностью разрушен. В музыке больше нет центра. За исключением нескольких выступлений, «большое» никогда не было меньшим.
Мало что объединяет нас так, как когда-то. Было время, когда мы все бежали в музыкальный магазин, чтобы купить тот альбом, о котором все говорили. Мы передали холодную наличку, сделав финансовую инвестицию в художника. Сегодня существует так много музыки на выбор при нулевой затрате денег. Мы тратим все свое время, праздно нажимая кнопку «пропустить». Мы все перегружены. Музыка обесценилась. Сегодняшние звезды меньше, чем те, что были в былые времена.
В качестве доказательства приводит американский аналитик радиокарт Гай Заполеон. указал что в 2023 году было меньше «консенсусных хитов» — песен, которые были представлены как минимум на 50 процентах 40 лучших радиостанций Америки — чем в любой предыдущий год. Сколько? Всего 18 по сравнению с 28 в 2020 году.
Между тем, похоже, растет разочарование в современной музыке. Около 75 процентов всей потребляемой сегодня музыки старше двух лет. Это не изменится.
2. Алгоритмы продолжат искажать музыку
Алгоритмы рекомендаций раньше были необходимы для поиска музыки. Однако теперь они, похоже, подталкивают нас к вещам, которые легко монетизировать, вместо того, чтобы удовлетворять наши потребности. Если вы чувствуете, что вам преподносят материал, который вас не волнует, вы не одиноки.
Между тем, бот-фермы, фальшивые стримы, плохое соблюдение правил/модерации и клоны искусственного интеллекта только сделают ситуацию еще более запутанной и разочаровывающей.
3. TikTok может изменить правила игры в 2024 году.
Получите последние новости страны.
Отправляется на вашу электронную почту каждый день.
ТИК Так уже несколько лет является одним из самых популярных приложений в мире. Компания понимает, что дальнейший рост будет зависеть от более глубокой интеграции лицензионной музыки в платформу. Как только у компании появится TikTok Music, ее потоковый сервис, который начнет работать в большем количестве стран, можно будет наблюдать за некоторыми сейсмическими изменениями в реакции отрасли.
4. Музыкальным стримерам рано или поздно придется консолидироваться
Раньше я поспешил с этим прогнозом, но когда-нибудь это должно произойти. Сейчас слишком много платформ гонятся за подписчиками для быстро развивающейся бизнес-модели. Почему Спотифай Генеральный директор Дэниел Эк объявляет о крупных увольнениях незадолго до Рождества? Потому что он и его совет предвидят трудные времена впереди. Spotify переходит в бережливый режим. Между тем, все стримеры по-прежнему ограничены лицензионными соглашениями, в соответствии с которыми они должны работать. Как только поступает больше денег, больше денег уходит одновременно. Нет никаких возможностей для повышения эффективности и синергии, которые бы увеличили прибыль.
Рыночная капитализация Spotify составляет почти 40 миллиардов долларов США, и у нее есть резервы, чтобы продолжать вести долгую игру. Apple Music выживет благодаря тому, что материнская компания стоит более 3 триллионов долларов США. Все, что делает Alphabet (YouTube, YouTube Music), также безопасно. У Amazon Music есть Джефф Безос. А как насчет Tidal, Qobuz, Deezer, Napster и всех остальных? Как долго они смогут оставаться независимыми?
5. Язык популярной музыки будет продолжать развиваться
Раньше считалось, что если хочешь добиться мирового хита, нужно петь на английском. Уже нет. Благодаря широкой доступности дешевой потоковой музыки, песни могут свободно распространяться где угодно. Латинская музыка взорвалась. К-поп повсюду. Это лишь вопрос времени, когда мы увидим глобальные хиты из Индии, Китая и Африки.
6. Паника вокруг искусственного интеллекта и музыки утихнет
Сейчас все видят в ИИ угрозу человечеству в музыке. Но мы уже видели этот фильм раньше с появлением синтезаторов («Они уничтожают рабочие места для музыкантов!»), драм-машин («Люди-барабанщики вымрут!») и семплирования («Вся музыка в конечном итоге будет просто переработана». кусочки!»). Потребуется еще несколько лет, чтобы разобраться во всех законных и этических аспектах этой новой технологии, но вскоре мы будем задаваться вопросом, как мы все обходились без ИИ. Точно так же, как мы поступили с синтезаторами, драм-машинами и семплированием.
7. Мы потеряем еще больше любимых музыкантов
Поскольку нашим легендам уже за 70 и 80, это всего лишь вопрос времени. Приготовься.
8. Наконец-то у нас будет музыка, которая будет звучать так же хорошо, как в 70-х.
Несколько поколений выросли на низком качестве звука MP3 и ему подобных. Удобный и портативный, да. Хороший звук? Нет. Но с появлением новых технологий (Dolby ATMOS, Sony 360, Apple Spatial Audio, Hi-Res Audio) мы приближаемся к эпохе, когда музыка будет звучать не только лучше, чем MP3 и другие сжатые форматы, но и лучше, чем компакт-диски. Еще предстоит проработать несколько вещей (надлежащее аппаратное обеспечение декодирования на телефонах, увеличение пропускной способности для беспроводного прослушивания), но мы уже сделали поворот, когда дело доходит до возвращения к полноценной высококачественной музыке.
9. Наконец-то мы можем сказать, что достаточно высоких цен на билеты.
Актеры изо всех сил стараются выяснить, сколько фанаты готовы заплатить, чтобы посмотреть шоу. Однако до сих пор фанаты не достигли критической точки. Фанфляция — идея тратить все больше и больше денег на развлечения, потому что мир кажется настолько сумасшедшим, что поход на концерт — это один из способов справиться с одним экзистенциальным кризисом за другим — не может продолжаться бесконечно. Как только артисты и промоутеры начнут видеть ряды пустых мест, они поймут, что мы исчерпали свой предел.
10. История Тейлор Свифт и Трэвиса Келси закончится плохо
Поговорим о маркетинговой силе. Келси уже был звездой, когда его пути пересеклись с Тэй-Тэй, поэтому, когда их отношения стали достоянием общественности, они стали феноменом в стиле Ричарда Бертона и Лиз Тейлор.
Их свидание было беспроигрышным для всех, включая НФЛ, рейтинги которого в некоторых демо-версиях взлетели до небес. В эту пару вкладывается значительная часть населения, но для того, чтобы история была полной, она должна закончиться трагическим разрывом. Многие написали, что если «Канзас-Сити Чифс» вырвутся из игры и выйдут в плей-офф, фанаты «Чифс» сделают Свифта козлом отпущения за такое отвлечение внимания. Я уже несколько раз видел, как ее называли «Йоко». Но только подумайте, какие песни она из этого выйдет!
Это может стать началом негативной реакции Тай-Тай. Вы не можете стать таким вездесущим, как Тэйлор Свифт теперь навсегда. В какой-то момент люди начнут уставать слышать и читать о ней каждый день. Однако это не будет ее концом. Она оказалась слишком сообразительной, когда дело доходит до управления своей карьерой, и она переживет любой спад. Но тейлормания в том виде, в каком мы ее знаем сейчас, утихнет. Это будет хороший перерыв.
—
Алан Кросс — телеведущий на каналах Q107 и 102.1 the Edge, а также комментатор Global News.
Подпишитесь на подкаст «Постоянная история новой музыки» Алана прямо сейчас. Яблочный подкаст.
© 2023 Global News, подразделение Corus Entertainment Inc.
2023-12-31 15:00:14
1704129723
#прогнозов #Алана #Кросса #для #мира #музыки #на #год