Роскошь скрещивает пальцы ради отскока

Уважаемое сообщество BoF,

На этой неделе, Цена акций LVMH выросла на 14 процентовпосле того как группа компаний класса люкс сообщила о лучших, чем ожидалось, результатах в третьем квартале, сумев в целом добиться роста на 1 процент, хотя ее группа модной одежды и изделий из кожи сократилась на 2 процента после спада на 7 процентов в первой половине года. Цены на акции остального сектора последовали этому примеру, увеличившись на 4-6 процентов. Сухой, Гермес и Ричмонт.

Но копните немного глубже, и станет ясно, что результаты LVMH не вызывают особого восторга. Рост цен на акции, похоже, является скорее отражением надежды, чем конкретным свидетельством восстановления. Когда я разговаривал с руководителями компаний класса люкс во время сезона блокбастеров моды, который завершился в Париже 7 октября, настроения оставались относительно пессимистичными.

Действительно, восстановление финансовых рынков, похоже, больше говорит о низких ожиданиях рынка в отношении сектора предметов роскоши, который переживает самый затяжной спад со времен мирового финансового кризиса 2008 года. Финансовый директор LVMH Сесиль Кабанис заявила, что база для сравнения результатов четвертого квартала 2024 года сделает аналогичные показатели более сложными в последнем квартале этого года.

Итак, в лучшем случае, возможно, мы достигли дна рынка. Начнет ли он расти сейчас, во многом зависит от того, вернутся ли потребители на ключевых рынках США и Китая в магазины роскоши. В последние недели руководители сказали мне, что посещаемость магазинов, которая снизилась примерно на 20 процентов, остается для них самой большой проблемой. LVMH и другие компании скрещивают пальцы, утверждая, что творческое обновление, охватившее моду, с появлением всех дизайнерских дебютов ведущих брендов, поможет привлечь клиентов обратно.

Не пропустите мнение Роберта Уильямса о результатах LVMH в его новом Информационный бюллетень о высокой рентабельностидоступный членам BoF Professional, а также его взгляды на то, что Назначение Марии Грации Кьюри креативным директором Fendi сигналы для стойкого итальянского роскошного дома LVMH.

Еще одним рынком, который явно является приоритетным для сектора роскоши, является Индия. Было время, когда модные вечеринки Дивали были исключительно индийским явлением. И пока Valentino, Bulgari и Ralph Lauren повысили ставки Воспользовавшись праздничным сезоном Индии, проведя мероприятия в Мумбаи, за последние несколько недель в Лондоне и Нью-Йорке также прошли яркие вечеринки Дивали.

Во вторник члены BoF 500 Приянка Чопра и Рахул Мишра провел беседу, спонсируемую Johnnie Walker Blue Label, в Лондоне, а на следующий вечер коллега-дизайнер Гаурав Гупта провел ужин в партнерстве с Chivas Regal. Обоим дизайнерам было поручено разработать специальные бутылки, чтобы отметить праздник Дивали, подчеркивая связь между роскошной модой и спиртными напитками — и да, Дивали, когда потребление виски растет.

Между тем, открытие Galeries Lafayette на этой неделе в Индии ознаменовало прибытие исторического французского универмага на субконтинент. В конце прошлого года, когда я совершил экскурсию в каске по месту возле Хорниман-Серкл в Южном Мумбаи, у меня возникло ощущение, что это начало новой главы роскоши в самой густонаселенной стране мира, где проживает более 1,4 миллиарда человек.

Я с нетерпением жду ответа от Николя Узеисполнительный председатель Галерея Лафайетоб этом смелом глобальном шаге на BoF VOICES 2025, нашем десятом ежегодном собрании великих мыслителей, которое пройдет 18–21 ноября в Оксфордшире, Великобритания.

Если вы хотите присоединиться к нам лично, чтобы поучиться у докладчиков, в том числе у удостоенного наград итальянского кинорежиссера Луки Гуаданьино, актера, обладателя Оскара. Райс Ахмедсуперзвезда южноафриканского диджея и продюсера Black Coffee, а также генеральные директора Группа Прада, Джей Крю и Джей Ди Спортспрочитайте наше последнее объявление спикера и запросить приглашение на участие.

И не пропустите выпуск подкаста The BoF на этой неделе с новаторским кенийским дизайнером и новым членом BoF 500 Началось вкоторая делится своим вдохновляющим опытом создания модного бренда «Сделано в Африке» с нуля в Найроби.

Имран Амед, Основатель и главный редактор

Вот другие мои лучшие выводы из нашего анализа моды, роскоши и красоты:

1. Как вернуть радость модному маркетингу. Осенняя рекламная кампания Moncler, в которой приняли участие актеры и давние друзья Роберт Де Ниро и Аль Пачино, вызвала эмоциональный отклик у зрителей, продемонстрировав настоящую дружбу.

2. Смогут ли модные бренды добыть золото в этот Дивали? Мировые бренды делают ставку на то, что блестящие рекламные кампании и праздничный дизайн побудят индийских покупателей не обращать внимания на экономические препятствия и тратить деньги в ключевой период расходов в календаре розничной торговли.

3. LVMH возвращается к росту в третьем квартале, но продажи модной одежды отстают. Крупнейшее подразделение группы сократилось в пятом квартале, но показатели всех остальных подразделений группы улучшились.

4. Аренда генерального директора: почему все больше модных брендов нанимают руководителей на неполный рабочий день. От косметических брендов, таких как BLK/OPL, до ритейлеров, таких как Lulus, все больше компаний привлекают опытных специалистов, которые привносят опыт и низкую приверженность в нестабильном экономическом климате.

5. Как многослойность изменила рынок ароматов. От Chanel до Kayali, косметические бренды всех ценовых категорий избегают маркетинга «фирменных ароматов» в пользу создания гардероба из парфюмерных вариантов.

В эти выходные на подкасте BoF

От Найроби до BoF 500, дизайнер Катунгулу Мвендва объясняет, почему важно действовать на местном уровнекак создавать «повседневные доспехи», которые люди будут хранить годами, и что должны изменить глобальные покупатели, чтобы раскрыть потенциал африканской моды.

Чтобы получать это письмо на свой почтовый ящик каждую субботу, зарегистрироваться в информационный бюллетень The Daily Digest для получения информации, анализа и советов, которые вы больше нигде не найдете.