Копии? Вы защищаете детей? Вопросы экзамена, измеряющего токсичность «влиятельных людей»

Экзамен не только позволяет им задуматься о типе контента, которым они делятся, и его возможном влиянии на аудиторию, но также о том, как постоянное воздействие, которому они подвергаются, может повлиять на ваше собственное эмоциональное благополучие.

«Наша главная цель – воспитать в людях ответственное влияние. Мы должны дать понять «влиятельным лицам», что сейчас они являются еще одним средством коммуникации и что они должны соблюдать те же правовые нормы и обязательства, что и традиционные СМИ, нравится им это или нет», — объясняет он ABC. Патрисия Сан Мигельответственный за проект и профессор маркетинга в Университете Наварры. Преподаватель также подчеркивает «важность того, что творцы заботятся о своем эмоциональном благополучии, поэтому инструмент предназначен не только для прозрачности и ответственности, но и для того, чтобы помочь им оценить себя, чтобы они лучше знали, что они чувствуют».

Тест для самооценки, который сейчас доступен в Интернете, хотя и не будет представлен до вторника, разрабатывался в течение последних полутора лет. В него входят вопросы о типе контента, которым делятся создатели, о том, как они управляют рекламой, о мерах, которые они принимают для защиты несовершеннолетних, которые следят за ними, ссылаются ли они на источники, которые используют, или о влиянии постоянного воздействия на их здоровье. Для этого исследователи взяли за основу «Белую книгу об ответственном влиянии» и результаты почти 70 интервью с «влиятельными лицами», представительскими агентствами, брендами, некоммерческими организациями или государственными учреждениями. С ними также сотрудничали психологи.

Когда «влиятельный человек» проводит самооценку, он получает отчет, в котором используются два термометра, чтобы показать уровень его ответственности и прозрачности, а также состояние его эмоционального благополучия. Кроме того, вы найдете ряд советов, как улучшить вашу ситуацию.

праведники и грешники

Реальность «влиятельных лиц» существенно изменилась за последние пять лет. С 2024 года в Испании крупные аккаунты, имеющие более миллиона подписчиков и зарабатывающие более 300 000 евро в год, по закону обязаны помечать рекламный контент как таковой. «Большинство подчиняется, потому что мы говорим о создателях, которые уже функционируют как компания и имеют за собой команду. «Те, у кого сейчас меньше денег, считают себя менее привлекательными, и им придется сделать этот шаг вперед, чтобы быть более прозрачными», — говорит Сан-Мигель.

Исследователь также подчеркивает необходимость, особенно авторов среднего размера, у которых около 300 000 подписчиков, более ответственно относиться к контенту, которым они делятся. Потому что сегодня в сетях порой кажется, что бывает все что угодно: от советов по поводу стероидов до пропаганды азартных игр среди несовершеннолетних.. Просто проведите пальцем по Instagram, чтобы увидеть это: “Многие из них не знают, какое влияние их контент оказывает на их подписчиков. Для некоторых важнее всего добиться вирусности и охватить как можно больше людей, чтобы заработать деньги и посмотреть, смогут ли они зарабатывать на жизнь этой историей.

В этой связи Сан-Мигель отмечает, что Сами компании социальных сетей могли бы сделать гораздо больше ограничить этот тип контента и заставить создателей быть более ответственными: «Мы понимаем, что, например, алгоритм наказывает контент, помеченный как реклама, хотя должно быть наоборот, и вознаграждает контент, который является прозрачным. Платформы также должны захотеть внести свой вклад в алгоритмы, помогающие выявлять не только случаи, когда контент не соответствует этическим кодексам, но и случаи, когда что-то делается ненадлежащим образом.