Venmo запускает программу кэшбэка для дебетовых карт

В понедельник Venmo представила новую программу вознаграждений Venmo Stash, предлагающую возврат денег клиентам, которые совершают транзакции со своими любимыми брендами в платежном приложении и взаимодействуют с продуктами Venmo.

Хотя кэшбэк является обычным стимулом для кредитных карт, вознаграждения Venmo, которые могут достигать 5%, возвращаются на дебетовую карту Venmo Mastercard.

Программа призвана стимулировать дальнейшее использование сервиса Venmo за счет привлечения большего количества средств в экосистему, поясняет компания.

Однако эта программа также представляет собой новый способ, которым сегодняшние бренды пытаются привлечь более молодых пользователей, многие из которых отдают предпочтение дебетовым картам, а не кредитным.

Одно исследование 2024 года цитируется eMarketer указали, что только 39% пользователей поколения Z сообщили о частом использовании кредитных карт по сравнению с 51% среди представителей старшего поколения. Еще один опрос Morning Consult для Cash App Afterpay от ранее в этом году отметили, что 63% пользователей поколения Z заявили, что предпочитают дебетовые карты другим способам оплаты.

В результате поставщики платежных услуг и ритейлеры стремятся удовлетворить потребности более молодых потребителей, внедряя больше дебетовых вознаграждений и предлагая альтернативы при оформлении заказа — например, использование сервисов «покупай сейчас, плати позже» (BNPL), таких как Affirm, PayPal Pay Later или Klarna.

В случае с Venmo программа предназначена для предоставления более крупных вознаграждений по мере того, как клиенты больше взаимодействуют с продуктами Venmo. По мнению компании, это позволяет им инвестировать в экосистему Venmo.

Он также конкурирует с другими предложениями кэшбэка, предлагаемыми конкурентами Venmo. нравятся предложения Cash Appкоторые раздаются клиентам собственных дебетовых карт Cash App.

Первоначально клиенты получают 1% кэшбэка на свою дебетовую карту Venmo Mastercard, когда тратят свой баланс Venmo. Вознаграждения вырастают до 2%, когда клиенты включают автоматическое пополнение баланса, чтобы их баланс пополнялся автоматически. А клиенты могут получать 5% кэшбэка при получении прямых депозитов на Venmo каждый месяц.

Однако вместо того, чтобы предлагать определенный процент возврата по категориям расходов, например, на продукты, бензин или питание, программа Venmo предлагает клиентам выбирать из тщательно подобранных пакетов своих любимых брендов. Например, вы можете выбрать группу брендов, включающую McDonald’s, TikTok Shop, Uber и Uber Eats, или ту, которая предлагает Amazon, DoorDash, Domino’s и Walgreens.

Компания, принадлежащая PayPal, сообщает, что в следующем году Venmo Stash расширится и предложит клиентам вознаграждения, когда они расплачиваются с помощью Venmo в магазинах своей общенациональной сети.