Нацельтесь на белковые добавки, одновременно извлекая выгоду из тенденции к препаратам для похудения.

Быстрое внедрение препаратов для снижения веса GLP-1 — таких препаратов, как Novo Nordisk. Оземпич и Веговы и Zepbound и Mounjaro компании Eli Lilly — меняют то, как американцы едят и делают покупки.

Это также меняет способ ведения бизнеса крупных корпораций.

От новых линеек продуктов до расширения определенных категорий — компании пытаются извлечь выгоду из изменений в образе жизни, вызванных популярными лекарствами.

«Мы находимся на вершине айсберга с точки зрения того, что, по моему мнению, это будет означать и как это изменит поведение потребителей», — сказала FOX Business Лиза Роат, директор по мерчандайзингу Target в области продуктов питания, предметов первой необходимости и красоты.

Target отслеживает возникающие тенденции, чтобы принимать решения о покупке продуктов в условиях ограниченного трафика и жесткой конкуренции.

По словам Роата, ожидается, что целевые покупатели будут оставаться в курсе того, что происходит в сфере культуры, в том числе того, о чем говорят влиятельные лица и что циркулирует в лентах потребителей.

Одна из основных тенденций поведения заключается в том, что лекарства напрямую смещают потребительский спрос в сторону продуктов с более высоким содержанием белка и клетчатки.

«Все ищут белок», — сказал Роат.

Но она отметила, что это не единственный товар, пользующийся спросом благодаря этим препаратам.

Роат сказал, что компания видит, что количество добавок «продолжает стремительно расти, поскольку люди ищут, что они могут добавить в свой рацион».

Она сказала Пользователи GLP-1 часто не имеют питательной ценности из-за подавления аппетита, что способствует увеличению спроса в этой категории.

«Реальность такова, что если вы потребляете меньше калорий, вы просто не достигаете порога, минимального порога, который вам может понадобиться в день», — сказала она.

Target планирует расширить полки в начале 2026 года, чтобы освободить место для большего количества белковых продуктов, таких как питательные батончики и добавки, чтобы удовлетворить этот всплеск спроса.

Но изменения выходят за рамки только еды.

Поскольку потребители испытывают изменения в весе и начинают вести более активный образ жизни, Target также наблюдает растущий интерес к категориям одежды и домашнего фитнеса.

«Бизнес абсолютно расширяется по ряду этих категорий», — сказал Роат, добавив, что Target уже видит «небольшой хвост этого роста» в таких областях, как спортивная одежда и оборудование для домашнего фитнеса, включая гири.

В последние годы GLP1-s, которые изначально были созданы для помощи пациентам с диабетом, быстро стали одними из самых востребованных препаратов из-за их эффективности в снижении веса.

По прогнозам Morgan Stanley, рынок лекарств для похудения может достичь 150 миллиардов долларов к 2035 году из-за быстрого внедрения этого лекарства.

По оценкам, опубликованным Morgan Stanley Research ранее в этом году, около 11% мирового населения, имеющего право на участие в программе, составляющего 1,3 миллиарда человек, могут принимать лекарства от ожирения, тем более, что исследования показывают другие потенциальные преимущества лекарств от ожирения при лечении других заболеваний.

В США, которые в настоящее время являются крупнейшим в мире рынком лекарств от ожирения, около 8 миллионов пациентов принимают эти лекарства.

Согласно отчету Morgan Stanley за май 2025 года, это число может вырасти до 30 миллионов в 2035 году, или примерно от 20% до 25% населения, страдающего ожирением, а потенциальный рынок оценивается в 80 миллиардов долларов.

Target — далеко не единственная компания, которая корректирует свой бизнес вокруг этих препаратов.

В 2024 году Анна Мол, генеральный директор Nestlé Health Science, подразделения Nestlé, занимающегося продажей пищевые добавкизаявила, что она «имеет уникальные возможности для поддержки» меняющихся потребностей в питании потребителей, использующих GLP-1. Компания запустила платформу, предлагающую «целостный и персонализированный уход за потребителями» с использованием адаптированных продуктов и опыта медицинских специалистов.

“В нашем портфолио есть бренды и опыт для удовлетворения потребностей, которые могут включать сохранение мышечной массы, борьбу с расстройствами пищеварения, поддержку адекватного ежедневного потребления микроэлементов и т. д. Наряду со здоровьем женщин и здоровым старением, сопутствующие продукты GLP-1 являются ключевым решением, на котором мы концентрируемся”, – сказал Мол.

Крупнейшая североамериканская компания по упаковке потребительских товаров Conagra Brands также начала маркировать товары, которые, по ее мнению, соответствуют требованиям GLP-1.

Продукты имеют то, что компания называет значком «на ходу», что указывает на то, что продукты содержат много белка, мало калорий и являются хорошим источником клетчатки.

“Значок разработан, чтобы помочь потребителям легко определить питательные и удобные варианты, соответствующие их диетическим потребностям. Независимо от того, используете ли вы лекарства GLP-1, отказываетесь от них, работаете над естественным контролем веса или просто сосредотачиваетесь на поддержании здорового образа жизни, эти продукты созданы для удовлетворения различных потребностей”, – говорится в пресс-релизе компании.

В августе компания Danone North America выпустила йогурт Oikos Fusion, который напрямую рекламировался как удовлетворяющий потребности в питании пользователей GLP-1.

Компания Danone описала его как первый йогурт в категории, «разработанный для поддержки поддержания мышц и здоровья пищеварения, созданный специально для тех, кто стремится похудеть, включая пользователей GLP-1, которые сталкиваются с уникальными проблемами питания».