Плавное оформление «знаковых» моментов…

Иногда мы используем слово «знаковый» так же, как слово «привет». На каждом шагу это слишком простое слово, которое можно разбрасывать, хотя на самом деле вещи, которые мы называем культовыми, на самом деле не достойны такого высокого уровня похвалы или индивидуальности. Иконы должны быть редкостью для всех нас. На этой неделе, прогуливаясь по Медиа-Роу на Суперкубке, люди пытались сфотографироваться с талисманами Pop Tart и чирлидерами, с миссис Мэриленд, Бо Джексоном и Дугом Флути. У каждого был свой момент, но что определяет самых великих из лучших, когда они достигают вершины?

В ближайшие недели мы находимся на распутье, когда многие из этих моментов будут запечатлены… Суперкубок, Зимние Олимпийские игры, Матч всех звезд НБА, все в рамках великолепного восьмидневного периода в этом месяце, в каждом из них будут запечатлены моменты удивительных подвигов. Есть определенные знаковые события в сфере бизнеса, спорта, средств массовой информации и развлечений, которые могут приходить и уходить. но когда вы воспринимаете их как часть достижения сливового признания, большинство из них продолжают сохранять свои позиции или, по крайней мере, могут быть представлены более широкой аудитории как моменты, достойные лучших из лучших.

Две из этих палаток…обложка коробки Wheaties и физическая обложка такого издания, как Спортивный иллюстрированный в какой бы форме это ни было сейчас (Я все еще надеюсь, что теперь уже ежемесячное издание по-прежнему ценно для поколений рассказчиков), вероятно, не имеет такой большой ценности для молодых групп потребителей или спортсменов, но когда они все же происходят, они продолжают получать этот момент «АА», хотя тот, который сегодня, вероятно, более изменчив, чем это было за десятилетия.

Тем не менее, даже несмотря на переход к цифровым изображениям и моментам, которые используются для привлечения внимания, все еще остается много тех ключевых моментов времени, которые запечатлены, что звучит правдоподобно для успеха.. Два из них являются настоящими звонками… церемонии открытия и закрытия торговых дней на NYSE и NASDAQ рассылаются миллионам людей в финансовом мире и в других местах дважды в день… в 9:30 и 4:30. Другие…посещение Белого дома для команд-чемпионов, фотосессия на Эмпайр-стейт-билдинг или перед Эйфелевой башней, посещение Disney World MVP лигикогда спортсмен впервые видит и берет в руки свои собственные коллекционные карточки… все они по-прежнему олицетворяют успех в рассказывании историй, которые вызывают вау-эффект и выходят за рамки повседневной деятельности и похвал знаменитостей и спортсменов.

За последние несколько месяцев мне удалось снова пережить некоторые из этих моментов глазами тех, кого удостоили чести, и всегда уходить с чувством трепета перед тем, чего достигают эти моменты.. Мы помогли «Гарлемским путешественникам» позвонить в колокол открытия на Нью-Йоркской фондовой бирже и наблюдать за тем, как эти молодые спортсмены из разных слоев общества ощущают историческое значение стояния на этом подиуме в соответствии с традицией, продолжающейся веками, не ускользнувшей от внимания ни одного участника. Это создало незабываемые моменты, наполненные множеством церемоний и зрелищ, которые NYSE создала вокруг момента, который в значительной степени да… церемониальный в сегодняшнем мире финансовой торговли, ориентированном на цифровые технологии.

Церемониальный да. Эффектный. Конечно.

Я упомянул Спортивный иллюстрированный момент обложки тоже не просто так. Было много разговоров о смерти или о новом изобретении Спортивный иллюстрированный бренд, особенно среди людей определенного возраста, которые держат этот бренд… и что он означает для журналистики высокого уровня и рассказывания историй… с таким уважением. Вопрос о том, значат ли эта обложка или этот момент столько же для молодого поколения с развитыми взглядами, остается предметом споров. Ведь было время, когда обложка Журнал «Жизнь» или Субботняя вечерняя почтабыл вершиной успеха. Эти публикации с тех пор исчезли из памяти многих.

То, что вершина успеха, этот момент времени, который больше, чем личность, означает для нового молодого поколения спортсменов, знаменитостей, тренеров и потребителей, вероятно, сейчас сильно меняется. Это вопрос В ближайшие недели я собираюсь позировать молодым людям, посмотрим, каков будет ответ. Означает ли что-нибудь звезда на Аллее славы в Голливуде? Прогулка по красной дорожке на мероприятии означает, что вы прибыли? Или это TikTok или крик на любой социальной платформе от одного сверстника или миллионов сверстников, который сигнализирует о прибытии на века…

Как мы оцениваем культовое в наши дни?

Для меня и для тех, кто находит время, чтобы понять историю того места, где они находятся, те остановки, которые выдержали испытание временем и оставили необычные воспоминания, остаются более чем ценными. Возможно, есть и другие подобные моменты, которые еще предстоит создать, но работа, направленная на планирование, расчет времени и выполнение больших остановок, связанных с историей… или видение ощутимой долгосрочной ценности обложки или потребительского предмета, который создает связь между настоящим и гигантами прошлого… имеет огромную ценность, превосходящую время… и селфи.

Возможно, ими не сразу можно поделиться, но они запоминаются, и их следует ценить и к ним стремиться.

В конце концов, чтобы стать культовым, вы должны быть связаны с историей… а история включает в себя как прошлое, так и настоящее и будущее.