почему большие игры больше не могут обходиться без живых выступлений

ИНТЕРВЬЮ. Майк Минтон, главный менеджер по монетизации Twitch, ответил на наши вопросы о важности платформы для выпуска новых видеоигр.

Имея в среднем более 240 миллионов активных пользователей каждый месяц, Twitch превратился в настоящий социальный феномен. Стримы Twitch, все более конкурирующие с телевидением с точки зрения аудитории и культурного воздействия, являются, прежде всего, важным фактором выпуска новых видеоигр.

Будь то разработчики, издатели или даже распространители контента, выпуск особо ожидаемой новой видеоигры обычно тщательно изучается. Если реклама в различных средствах массовой информации или на уличных плакатах по-прежнему остается обычным явлением, сейчас трудно представить выпуск видеоигры без масштабной рекламной кампании на Твич.

Мы поговорили с Майком Минтоном, директором по монетизации Twitch, чтобы обсудить взаимоотношения между сайтом, студиями видеоигр и местом потоковой передачи при их запуске.

Какие отношения у Twitch с издателями видеоигр?

Что касается продукта, мы разрабатываем инструменты, которые упрощают подключение издателей, авторов и аудитории к Twitch. «Дропы» и «Расширения» позволяют вознаграждать зрителей или отображать интерактивный контент в потоке. Это не разовые операции: это инфраструктура, которую издатели могут использовать на своих условиях в любом масштабе.

Что касается мероприятий, мы создаем моменты, которые объединяют всю экосистему. Мы организуем соревнования, особенно в рамках шоу Twitchcon. Мы также работаем с издателями над запусками, эксклюзивными анонсами и сеансами раннего доступа, которые превращают выпуск игры в общий опыт, а не просто в маркетинговый момент.

«Twitch и его создатели способны превратить релиз в настоящий культурный феномен».

Эти инициативы не предназначены только для крупных издателей. Независимые студии определенно могут извлечь из этого выгоду. Главное — адаптировать формат к масштабу проекта. Некоторые независимые игры нашли свою аудиторию благодаря нескольким очень преданным стримерам, в то время как, наоборот, большие AAA-игры полагаются на более крупные операции. Мы адаптируемся ко всем моделям.

Не могли бы вы привести примеры игр, которые стали хитами на Twitch после их выпуска?

Оглядываясь назад, становится очевидным, что Twitch и его создатели способны превратить релиз в настоящий культурный феномен. «Дикие охотники на монстров» является яркой иллюстрацией этого: за первую половину 2025 года игру просмотрели более шестидесяти миллионов часов, что сделало ее одним из самых заметных запусков года. И это не единичный случай.

Мы видели аналогичную динамику с другими долгожданными играми. Несколько крупных релизов 2025 года, таких как “ПИК», «ARC Raiders», «Marvel Rivals». или “Поле боя 6″, сразу же зарекомендовали себя среди самых популярных игр, когда они появились на Twitch. С момента запуска в октябре 2025 года «АРК Рейдеры» также входит в десятку самых просматриваемых игр на Twitch.

Однако аудитория некоторых игр на Twitch, похоже, не гарантирует успеха. Как мы можем объяснить эту разницу между большой аудиторией и коммерческой неудачей?

Наблюдать за тем, как кто-то играет, и хотеть сыграть самому — это два совершенно разных решения, и разрыв между ними зависит от многих факторов.

Например, в случае с Artifact (2019) игра вызвала настоящий интерес во время своего запуска. Но как только зрители ощутили на Twitch реальный игровой процесс, многие поняли, что этот опыт сложен, модель монетизации показалась громоздкой, а игра на самом деле не подходила для спонтанных, развлекательных моментов, которые способствуют долгосрочному участию в живом действии.

«Стриминг стал настоящим средством массовой информации для игр».

Как вы думаете, сможет ли выходящая сегодня большая игра избежать видимости на Twitch?

Стриминг стал настоящим средством массовой информации для игр. Мы очень ясно видим, что игра может привлечь внимание в течение нескольких часов благодаря Twitch и его стримерам. Даже без какой-либо особой инициативы присутствия игры на Twitch может быть достаточно, чтобы поставить ее в центр разговора.

На самом деле мы находимся в ситуации, когда игроки хотят видеть ход игры и наблюдать за реакцией. Этот тип опыта существует только вживую, и поэтому для большой игры незаметность на Twitch становится практически стратегическим риском.