Reddit дает рекламодателям то, что они хотят: более простые кнопки.
Частично благодаря его инвестициям в автоматизацию кампании, новые рекламные продукты и обслуживание белых перчаток для лучших клиентов рекламодателей, Reddit принес 465 миллионов долларов в качестве дохода от рекламы во втором квартале, увеличившись на 84% по сравнению с годом. Реклама приходилась на подавляющее большинство доходов Reddit 500 миллионов долларов за квартал.
Reddit также увеличил ежедневные активные пользователи на 21% до 110,4 млн. Средний доход на одного пользователя увеличился на 47% годом до 4,53 долл. США.
В общем, Q2 был самым прибыльным кварталом Reddit с тех пор, как он стал публичным в марте прошлого года, генеральный директор Стив Хаффман заявил инвесторам в четверг. В результате цена его акций подскочила примерно на 16% в нерабочее время.
Что объясняет впечатляющий рост Reddit? По словам главной группы, его отзывчивости на рекламодатель для большей простоты использования и большей интеграции со сторонними рекламными технологиями.
Но в то время как рекламный бизнес является восходящим, Reddit все еще работает над стратегией получения максимальной отдачи от своих генеративных сделок с искусственным интеллектом, сказал Хаффман.
Новые форматы и функции
На фронте рекламы, по крайней мере, стратегия Reddit прочно установлена.
Вунг сказал, что он имеет трехсторонний подход к обеспечению успеха рекламодателя: управление производительность по целям кампании, повышение удобства использования своей рекламной платформы и предлагая уникальные форматы рекламы. По ее словам, Reddit недавно добился успеха во всех трех фронтах.
С точки зрения добавления новых рекламных инвентаризации, Вонг объявил новые динамические рекламные объявления о динамическом продукте (DPAS), которые в настоящее время находятся в результате бета -тестирования. По ее словам, эти форматы Shoppable производят 2 -кратные средние доходности по расходам на рекламу (ROAS), чем стандартные кампании по конверсии.
На фронте производительности Вонг указал на «постоянные инвестиции в наши модели и форматы рекламных объявлений», которые стимулируют «более высокий объем кликов и преобразования».
Подписаться
Adexchanger Daily
Получите Roundup наших редакторов в ваш почтовый ящик каждый будний день.
Например, приобретение Reddit на платформе Creative Optimization запоминающееся ИИ в августе прошлого года облегчает брендам оптимизировать свои кампании, сказал Вонг. И Ранее на этой неделеПо ее словам, Reddit представила автоматическое обмена для узнаваемости бренда и охвата кампаний, которые также должны привести к улучшениям ROAS для маркетологов.
По словам Вонга, Reddit также подчеркивает интеграцию со сторонними рекламными технологиями в ответ на спрос рекламодателей на большую совместимость с часто используемыми AD Tech Solutions.
Интеграция Reddit с платформой автоматизации рекламы Smartly.io, которая была объявлена в мае, является примером этих более близких сторонних партнерских отношений. По ее словам, интеграция Smartly.io облегчает запуск и оптимизацию кампаний по форматам, включая DPA.
Reddit также представила свой общественный разведывательный двигатель в Cannes Lions, который опирается на множество миллиардов человеческих разговоров, чтобы помочь маркетологам улучшить свои рекламные кампании.
До сих пор компания создала два продукта, используя разведку сообщества. Теперь он предлагает инструмент листинга, который сравнивает настроение потребителей бренда с конкурентами, опираясь на реальные разговоры среди Redditors. Reddit также запустил так называемые «суммарные дополнения к разговору», в результате которого требуется положительные чувства о бренде, опубликованном Redditors, и добавляет эти цитаты для отображения рекламы. По словам Вонга, этот новый формат обеспечивает на 10% более высокие показатели кликов, чем традиционная реклама дисплея.
А API Conversion Reddit (CAPI) также поощряет производительность рекламодателей увеличить бюджеты. По словам Вонга, доход от покрытых CAPI конверсионные кампании в три раза во втором квартале.
Новые и старые рекламодатели
Все эти инвестиции помогают Reddit привлечь новых рекламодателей. Он расширил свою базу рекламодателей более чем на 50% годом в 2 -м квартале.
Но, по словам Вонга, большая часть роста доходов от рекламы Reddit по -прежнему происходит от растущих существующих клиентских бюджетов. Например, компания создала глобальную команду счетов, чтобы помочь своим крупным рекламодателям масштабироваться по всему миру Reddit.
Вонг добавил, что между крупными клиентами Reddit все еще есть место для расширения отношений между более крупными клиентами Reddit. По ее словам, команда прямых продаж Reddit будет сосредоточена на том, чтобы привлечь больше брендов из более крупных портфелей клиентов, таких как холдинговые компании DTC.
И, когда дело доходит до ухода за более мелкими и средними рекламодателями, Вонг сказал: «То, что им требуется,-это очень простая автоматизация, которая обеспечивает необходимую производительность». По ее словам, по ее словам, в то время как рынок рекламных технологий будет включать свои бюджеты на платформы, которые могут наилучшим образом обеспечить эту автоматизацию и производительность.
В настоящее время платформа Reddit «полуавтоматическая», сказала она, но «сквозная автоматизация на нашем радаре».
Поиск ИИ и будущий рост
Несмотря на то, что инвесторам Reddit, которые можно поощрять на фронте рекламы, платформа также является одним из крупнейших бенефициаров роста поиска искусственного интеллекта, благодаря ее Закрыть партнерство с Google и растущие отношения с другими компаниями ИИ.
Reddit в настоящее время является самым цитируемым источником в моделях ИИ, сказал Хаффман, цитируя цитату Последние данные из глубокихПолем
По словам Хаффмана, «Reddit» также остается одним из наиболее распространенных терминов в традиционном поиске Google. «Любой, кто использует Google, окажется в Reddit в какой -то момент», – добавил он.
Это, как сказано, и, несмотря на партнерство Reddit Google, Reddit, как и многие веб -сайты, видит меньший трафик рефералов из поиска Google, поскольку обзоры ИИ захватывают платформу. «Трафик от Google варьируется от недели к неделе, но в целом, во втором квартале он был встречным ветром», – сказал Хаффман в ответ на вопрос инвестора.
В то время как традиционные рекомендации поиска могут быть в упадке, Reddit видит более широкое внедрение собственного поиска с AI, отвечает Reddit, хотя и из очень маленькой базы. Ответы Reddit увеличили еженедельные пользователи до шести миллионов во втором квартале, по сравнению с миллионом в прошлом квартале. Для сравнения, в основном поиске Reddit было 70 миллионов еженедельных пользователей во втором квартале.
Несмотря на то, что Reddit доказал, что является ценным источником для обучения моделей искусственного интеллекта, не стремится набрать свой вес в работе с компаниями искусственного интеллекта. На вопрос другого инвестора, будет ли Reddit рассмотреть вопрос о гарантиях трафика рефералов в рамках своих сделок с партнерами по поиску искусственного интеллекта, Хаффман наказал.
«Каждый может видеть, что данные Reddit чрезвычайно ценны, но мы все еще узнаем, насколько люди зависят от наших данных и того, для чего они используют их», – сказал он. «У нас все еще есть некоторое время, прежде чем нам нужно ответить на эти вопросы с точки зрения того, какие структуры могут выглядеть в будущем».
#Automation #Powers #Showers #Reddit #еще #не
