Adobe стремится к приобретению Semrush

Adobe делает ставку в 1,9 миллиарда долларов на то, что открытия, основанные на искусственном интеллекте, станут новым полем битвы за узнаваемость бренда. Компания собирается приобрести Semrush, стремясь укрепить свои позиции по мере того, как поиск смещается в сторону рекомендаций на основе LLM.

В своем объявлении Adobe заявила, что сделка с полной оплатой наличными принесет в ее маркетинговый пакет передовые инструменты Semrush, которые помогут брендам оставаться заметными в традиционном поиске и каналах, управляемых искусственным интеллектом.

Обязательства акционеров облегчают путь

Adobe сообщила, что ее советы директоров и Semrush подписали соглашение. соглашениеустраняя главное препятствие для приобретения.

Сделку планируется закрыть в первой половине 2026 года после рассмотрения регулирующими органами и окончательного голосования акционеров. Основатели Semrush и ключевые инвесторы, которые контролируют более 75% голосов, уже заявили о своей поддержке.

Реакция рынка была быстрой. Акции Semrush подскочили на 74%, став самым большим однодневным приростом за всю историю, в то время как акции Adobe упали примерно на 2% после этого объявления.

Поиск с помощью ИИ меняет правила видимости

Adobe сказал, что поведение клиентов меняется, поскольку люди все больше полагаются на системы искусственного интеллекта для рекомендаций и принятия решений о покупке.

Компания отметила растущий спрос на инструменты, которые помогают брендам сохранять присутствие везде, где клиенты ищут или запрос через системы искусственного интеллекта. В нем говорится, что сильные стороны Semrush согласуются с его усилиями по поддержке маркетологов в эпоху агентного искусственного интеллекта с помощью таких продуктов, как Experience Manager, Analytics и новый Brand Concierge, которые являются частью его более широкого направления на управление клиентским опытом.

Механизм видимости, созданный как для поиска, так и для искусственного интеллекта.

Семраш приносит более десяти лет SEO опыт, а также новейшие инструменты генеративной оптимизации (GEO), призванные помочь брендам оставаться заметными в поиске с помощью ИИ.

Adobe заявила, что ее продукты Digital Experience уже поддерживают 99% компаний из списка Fortune 100, что дает компании широкую основу для расширения этих возможностей по мере роста открытий, основанных на искусственном интеллекте. Он назвал Semrush ведущей платформой для продвижения бренда и «мощным партнером для маркетологов», стремящихся управлять своим присутствием в Интернете.

Semrush используется крупными корпоративными клиентами, включая Amazon, JPMorgan Chase и TikTok, и недавно сообщил о росте ARR на 33% в годовом исчислении в своем корпоративном сегменте. Это также открывает GEO как новый канал роста наряду с SEO, помогая брендам оставаться на своих сайтах, в поисковых системах и в результатах, генерируемых искусственным интеллектом.

Генеративный ИИ теперь управляет выбором потребителей

По данным Adobe, трафик из источников генеративного ИИ в Розничная торговля в США В октябре сайты подскочили на 1200% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, показывая, как быстро покупатели обращаются к системам искусственного интеллекта за советом.

Обе компании заявляют, что LLM становятся основным интерфейсом для поиска продуктов и рекомендаций, и это приобретение отражает растущее давление на бренды, чтобы они оставались заметными, поскольку ИИ все больше формирует путь клиента.

Свежий альянс между Microsoft, Nvidia и Anthropic намерен расширить доступ к Клоду через Azure, используя новейшие процессоры Nvidia для обработки более тяжелых рабочих нагрузок.