AliExpress от Alibaba ожидает успеха в Европе благодаря спонсорству футбольного чемпионата Евро-2024 после того, как его конкурент Тему покорил рынок США рекламой Суперкубка

Международная платформа электронной коммерции AliExpress, принадлежащая Alibaba Group Holding, делает ставку на прорыв на европейском рынке, спонсируя чемпионат Европы по футболу в этом году, или Евро-2024. Этот шаг был предпринят после того, как его конкурент Temu покорил рынок США с помощью рекламы, которая транслировалась на Суперкубке.

AliExpress является первым эксклюзивным партнером платформы электронной коммерции для национальных мужских сборных европейских членов Союза европейских футбольных ассоциаций (УЕФА), говорится в заявлении ассоциации, опубликованном на ее сайте в среду. Сумма сделки не разглашается.

Евро-2024, который стартует в Германии 14 июня, знаменует собой ускорение усилий Alibaba по наращиванию своего присутствия в сфере электронной коммерции в регионе.

Alibaba обеспечивает 5-дневную доставку в США в гонке с Шеином и Тему

«[AliExpress] сделает поклонников еще ближе к действию благодаря выгодным предложениям на широкий выбор популярных и трендовых товаров», — сказал Гэри Топп, европейский коммерческий директор AliExpress. Alibaba владеет газетой South China Morning Post.

Аналитики заявили, что спонсирование игры с сильной фанатской базой в Европе поможет узнаваемости бренда и будет способствовать росту на рынке.

«Она сыграет значительную роль в повышении своего бренда и влияния, что, в свою очередь, будет способствовать росту ее европейского бизнеса, особенно на потребительском фронте», — сказал Чжуан Шуай, основатель и главный аналитик консалтинговой компании по электронной коммерции Bailian.

Чжан Чжоупин, аналитик трансграничной электронной коммерции из консалтинговой компании 100ec.cn из Ханчжоу, поддержал эту точку зрения, заявив, что спонсорская сделка поможет Alibaba привлечь больше клиентов.

ЕС расследует AliExpress по поводу возможного «распространения незаконного контента»

По данным УЕФА, игры Евро УЕФА являются одними из самых популярных спортивных событий в мире: Евро-2020 собрал 5,2 миллиарда просмотров прямых трансляций матчей по всему миру.

Каждый матч в прямом эфире в 2020 году (когда турнир проводился в последний раз) смотрела в среднем более 100 миллионов человек теле- и стриминговой аудитории. По данным спортивного союза, также было зарегистрировано 7,5 миллиардов взаимодействий и просмотров, из которых два миллиарда были созданы официальными аккаунтами УЕФА.

Спонсорство европейского спорта AliExpress отражает стратегию конкурента Temu, международной торговой платформы китайского гиганта электронной коммерции PDD Holdings, которая потратила миллионы долларов на рекламу во время двух последних игр Суперкубка США. Реклама Temu рекламировала низкие цены, предлагая потребителям «покупать как миллиардер» на своей платформе.

Этот шаг AliExpress последовал за кампанией электронной коммерции в прямом эфире в Европе, в ходе которой платформа привлекла группу влиятельных лиц из Великобритании для проведения прямых сессий в приложении AliExpress, привлекая потребителей и рекламируя тщательно подобранный выбор продуктов.

«[The live-streaming campaign] Речь идет об использовании силы влиятельных лиц для создания по-настоящему интерактивного и увлекательного опыта покупок для наших клиентов с помощью специально подобранных коллекций, эксклюзивных скидок и увлекательного способа изучения модных тенденций», — сказала Бонни Чжао, руководитель отдела пользовательских продуктов и бизнеса в британском подразделении AliExpress. .

По данным AliExpress, ожидается, что кампания будет развернута в большем количестве стран и регионов на европейском и американском рынках.

На прошлой неделе AliExpress расширил свою услугу «пятидневной доставки» на шесть стран, включая США, Германию, Францию, Португалию, Саудовскую Аравию и Мексику, благодаря сотрудничеству с Cainiao, логистическим подразделением Alibaba.

По данным Alibaba, в декабрьском квартале AliExpress продемонстрировал более чем 60-процентный рост на своей платформе в годовом исчислении благодаря Choice, который предлагает избранную коллекцию качественных товаров в сочетании с быстрой доставкой.