1767517802
2026-01-04 08:28:00
2025 год запомнится тем, чего Apple не удалось достичь. Фото: Среднее
В 2025 году у Apple была впечатляющая линейка продуктов, но ее борьба с искусственным интеллектом (ИИ) привела к нетипичной ошибке, которая могла оставить неизгладимый след в ее наследии.
Еще в июне 2024 года Apple с помпой и смелыми обещаниями представила «Apple Intelligence» на WWDC. Но к концу года компания не представила ничего, кроме грандиозной рекламы, демонстрирующей функции, которых еще не существовало.
Тем не менее, многие считали, что Apple не ограничится только словами. Ожидалось, что 2025 год станет годом возрождения Siri и по-настоящему взлета Apple Intelligence. Но этого не произошло.
К марту 2025 года Apple была вынуждена признать, что ей не удалось заставить все работать так, как задумано. Обещанная глубокая персонализация Siri, первоначально запланированная на конец 2024 года, была снова отложена, на этот раз на неопределенный срок, на «какой-то момент следующего года», то есть самое раннее 2026 год.
В конце 2024 года аналитики все еще надеялись, что Apple выполнит свои обязательства в области искусственного интеллекта и сделает 2025 год годом, когда ее устройства по-настоящему войдут в новую волну. В конце концов, Apple редко дает обещания, которые не может выполнить. Но затем, как объяснила Apple, эти функции ИИ «не соответствовали стандартам качества» — поэтому их потихоньку отложили.
Несмотря на то, что в течение 2025 года Apple по-прежнему выпускала множество примечательных продуктов и услуг, история может запомнить этот год как момент, когда Apple открыто признала, что не может соответствовать стандартам, которые она для себя установила. Если отставание Apple в гонке ИИ станет долгосрочным недостатком, то 2025 год станет важной вехой, о которой все будут вспоминать.
Apple обычно избегает чрезмерных обещаний. То, что на этот раз он споткнулся, показывает, с каким огромным давлением ему пришлось столкнуться. Успех 2024 года отбросил слишком большую тень, чтобы компания могла уйти от нее в следующем году. Многие верили, что Apple найдет выход. В конце концов, это не удалось. Это было, пожалуй, самое явное признание собственных ограничений за более чем десятилетие.
Признаки проблем появились еще в конце 2024 года. Многие подозревали, что Apple Intelligence, хотя и привлекательна по своей концепции, лишена реального содержания. Прогнозы о том, что даже обновленная Siri к концу 2025 года не оправдается. Чего никто не ожидал, так это того, насколько сильно Apple промахнется.
На WWDC 2024 Apple также намекнула на возможное партнерство с Google Gemini, подогревая ожидания того, что Siri вскоре может поддерживать как ChatGPT, так и Gemini. Руководители неоднократно загадочно упоминали Близнецов, из-за чего сотрудничество казалось неизбежным. Но этого не произошло. На данный момент Apple удалось лишь частично интегрировать ChatGPT, и даже это сильно отстает от качества, наблюдаемого на других платформах.
По данным Macworld, низкая производительность Siri была не просто проблемой программного обеспечения. Это разрушило всю продуктовую стратегию Apple. Инсайдеры отрасли были почти уверены, что Apple вернется в сферу умного дома с новым крупным устройством. Однако этот продукт был разработан на основе гораздо более мощной Siri. Когда Siri не была готова, весь проект был отложен.
Это выявило более глубокий дисбаланс внутри Apple: команда разработчиков аппаратного обеспечения, эффективная и всегда опережавшая график, теперь сдерживалась командой программного обеспечения, неспособной соответствовать стандартам, которых требовало оборудование. Многие устройства были готовы на год раньше, но не смогли запуститься, потому что фундамента ИИ просто не было.
Оборудование и услуги сохраняют лицо
К счастью, линейка оборудования Apple стала ярким пятном. Как и предсказывали слухи, компания представила самый тонкий iPhone в истории. Базовая модель стоила 999 долларов США, что соответствовало ожиданиям, что Apple сохранит ее цену ниже 1000 долларов США.
iPhone Air, урезанная модель, вызвавшая дебаты, также оказалась именно такой, как прогнозировалось: достаточно хорошей для обычного пользователя, но достаточно разочаровывающей, чтобы поддерживать противоречия в технических кругах.
Продажи серии iPhone 17 были высокими.
В сфере услуг Apple продолжала стабильно расти. Компания провела успешный год в кино и на телевидении, выпустив блокбастер «Формула-1» и получившие признание критиков сериалы, такие как «Северанс» и «Студия», укрепив свои позиции в индустрии развлечений.
Удивительно, но Apple также выиграла права на трансляцию Формулы-1 в США, обойдя ESPN. Этому шагу, возможно, способствовало участие компании в кинопроекте Формулы-1.
Несмотря на это, Apple сохранила свою позицию не приобретать киностудий, оставаясь в стороне от шумной волны консолидации отрасли. Кажется, компания довольствуется производством собственного оригинального контента.
Оглядываясь назад, можно сказать, что самым большим сюрпризом 2025 года стал не какой-либо новый продукт Apple, а невыполнение компанией обещаний, данных в 2024 году. Значительная часть Apple Intelligence была перенесена на 2026 год.
В конце концов, 2025 год стал годом, когда Apple подтвердила свое превосходство в области аппаратного обеспечения, представив ряд впечатляющих новых продуктов. Но тяжелый груз невыполненных обещаний в области ИИ, данных на WWDC 2024, висел над всем, как похмелье, которое так и не прошло.
Итак, 2025 год запомнится не достижениями Apple, а моментом, когда она признала, что не может идти в ногу с темпами искусственного интеллекта — пока нет, и не так, как она когда-то заявляла.
Хайфонг
#Apple #терпит #неудачу #гонке #ИИ #несмотря #на #год #аппаратных #триумфов
Продолжение темы
