BuzzFeed запускает отстойные приложения с искусственным интеллектом в попытке получить новый доход

BuzzFeed, американская медиакомпания, известная больше всего своими викторинами, списками и, какое-то время, лауреат Пулитцеровской премии отдел журналистики, это изобретая заново себя для эпохи искусственного интеллекта. По крайней мере, таково мнение.

На конференции SXSW в Остине сооснователь и генеральный директор BuzzFeed Джона Перетти представил Следующий медиа-набег компании: спин-офф под названием Branch Office, который будет исследовать искусственный интеллект в потребительских приложениях, предназначенных для творчества и общения.

Новая компания является продолжением экспериментов, которые BuzzFeed проводил в течение многих лет с использованием технологии искусственного интеллекта, объяснил Перетти в своей сбивчивой презентации, которая началась с сбоев в слайд-шоу, а затем перешла к демонстрациям приложений, которые были встречены молчанием или вежливым хихиканьем.

«Мы тайно работали над этим больше года и благодаря платформе BuzzFeed узнали много нового о том, что будет с новыми видами форматов ИИ», — сказал Перетти. «Использование ИИ — это способ объединить людей, построить сообщество вокруг этих столпов культуры, вкуса и сообщества».

Билл Шоулдис, директор по продуктам BuzzFeed и основатель Branch Office, представил два новых приложения компании: BF Island и Conjure.

Первый продукт, Остров БФ— это платформа группового чата, предлагающая функции для изменения и редактирования фотографий с помощью искусственного интеллекта. Сама по себе это не совсем революционная технология, но дело не в этом.

Ключевой особенностью здесь является не набор инструментов искусственного интеллекта, а встроенная в приложение библиотека онлайн-тенденций и мемов, созданная редакционной командой, которая может вдохновить пользователей на создание фотографий искусственного интеллекта, отсылающих к тенденциям типа «моргни и пропустишь», например, у генерального директора McDonald’s. дегустация бургера или «Могинг(Если вы не знаете, что это такое, вы, вероятно, не та «очень онлайновая» аудитория, на которую нацелены.)

Другое приложение, Conjure, похоже на BeReal — приложение для временных фотографий, которое можно делать один раз в день, за исключением того, что вместо этого оно помогает пользователям делать ежедневные фотографии других вещей, кроме самих себя. (Напоминаем, что BeReal в конечном итоге не прижился. выход в Вуду после теряет тягу.) Например, в демо-версии подсказка к фотографии звучала так: «Что лежит между деревьями и луной?», что побуждало пользователей сделать снимок ночного неба. На экране мелькнула серия жутких изображений, за которыми последовал шепот: «Что ты сотворишь?»

Мы этого не понимаем, и, очевидно, зрители тоже. После демо среди тишины послышался одинокий кашель, за которым последовал неприятный смех.

Затем Долдис отметил, что в Conjure также участвует искусственный интеллект, поскольку в приложении присутствует «дух искусственного интеллекта для генерального директора». (Опять что?)

Перетти также представил Quiz Party, социальное приложение, которое позволяет вам проходить викторины BuzzFeed с друзьями и делиться своими результатами.

Разочаровывающая презентация BuzzFeed состоялась всего через несколько дней после того, как медиакомпания заявила, что у нее есть «серьезные сомнения» о своей способности продолжать вести бизнес и участвовал в стратегических переговорах, направленных на решение проблем с ликвидностью. Компания, у которой в прошлом году чистый убыток составил $57,3 млн, заявила, что в этом году сосредоточится на своей Studio IP и новых приложениях для искусственного интеллекта, подобных этим.

Но даже технологическую аудиторию SXSW это не убедило.

Как заметил один человек во время сессии вопросов и ответов после презентации, BeReal изо всех сил пыталась убедить людей вернуться после того, как новизна прошла. Что могло бы сделать такое приложение, как Conjure, для решения такой же проблемы с сохранением данных?

Долдис сказал, что приложение будет развиваться, «и в нем будут происходить разные вещи, а не просто быть тем, чем оно является сегодня». Он упомянул о возможности интеграции таких вещей, как видео, аудио и прототипирование, с Claude Code для создания сообщества.

Идея, лежащая в основе новых приложений, вполне разумна: искусственный интеллект может привести к ускорению разработки программного обеспечения, что позволяет компаниям быстрее выполнять итерации и поддерживать вовлеченность людей.

«В некотором смысле, программное обеспечение — это новый контент», — отметил Перетти.

Конечно, прежде чем приступить к итерациям, вам необходимо привлечь пользователей. В своих новых приложениях BuzzFeed, похоже, больше думал о том, что может сделать ИИ, чем о том, что люди хотят делать с ИИ, а это не является залогом успеха.