Disney исследует пользовательский контент для повышения вовлеченности: –

Фанаты устали ждать продолжения Замороженный продолжение или следующая глава в Звездные войны У saga вскоре могут появиться новые способы взаимодействия с этими мирами — создание собственного контента с использованием интеллектуальной собственности Disney.

Это был дразнящий намек, который сделал генеральный директор Disney Боб Айгер во время звонок о доходах В четверг он рассказал, как компания изучает способы сделать потоковую службу Disney+ на основе подписки более интерактивной и настраиваемой для пользователей.

Хотя Айгер воздержался от каких-либо официальных заявлений, он предположил, что Disney ведет переговоры с компаниями, занимающимися искусственным интеллектом, об инструментах, которые могли бы позволить подписчикам создавать и делиться собственным контентом, созданным на основе историй, принадлежащих Disney.

«ИИ даст нам возможность предоставить пользователям Disney+ гораздо более увлекательный опыт, включая возможность создавать пользовательский контент», — сказал Айгер.

Disney+ отказался предоставить дополнительную информацию о том, какую форму могут принять эти новые творческие инструменты или какие технологические компании участвовали в переговорах. Между тем, искусственный интеллект по-прежнему вызывает обеспокоенность во многих сферах индустрии развлечений, причем многие компании, включая Disney, занимается судебными исками против ИИ-игроков за нарушение авторских прав.

Айгер признал наличие этой напряженности. В ходе телеконференции генеральный директор сказал, что переговоры компании с потенциальными партнерами по искусственному интеллекту сосредоточены на обеспечении новых форм взаимодействия с фанатами. и защита от использования, которое может ослабить или неправомерно использовать интеллектуальную собственность Disney.

«Очевидно, что нам крайне важно защитить нашу интеллектуальную собственность с помощью этой новой технологии», — сказал Айгер.

Тенденция к повышению интерактивности

Не только Дисней пытается переосмыслить границы между аудиторией и развлечениями, которые они потребляют.

На недавнем Нарушение > конференции в Сан-Франциско, технический директор Netflix Элизабет Стоун, предложенный ее собственный взгляд на будущее, основанное на более глубоком взаимодействии с пользователями.

«Будущее развлечений, вероятно, будет еще более персонализированным, еще более интерактивным и еще более захватывающим», — сказал Стоун во время разговора на сцене с главным редактором > Конни Лойсос.

Помимо игр и видеороликов в социальных сетях, в следующем году состоится один из самых обсуждаемых экспериментов Netflix в этом направлении: Стоун рассказал зрителям классического конкурса талантов Звездный поиск перезагрузить смогут голосовать прямо со своих телевизоров или телефонов, влияя на то, какие кандидаты пройдут, а какие нет.

Молодежная аудитория и процесс заключения сделок стимулируют стремление к интерактивности

Этот уровень взаимодействия находится на вершине обширной библиотеки фильмов и сериалов Netflix. Но лидеры платформ все чаще рассматривают пассивное наблюдение лишь как часть общей картины.

Молодежная аудитория, особенно поколение Z, тяготеет к местам, где они могут участвовать, делать ремиксы и отвечать, а не просто смотреть. Согласно отчету Deloitte «Тенденции цифровых медиа на 2025 год». опросболее половины респондентов поколения Z говорят, что контент социальных сетей кажется им более актуальным, чем традиционные телешоу и фильмы. Исследование также указывает на растущую популярность инди-создателей и изменение ожиданий потребителей в отношении качества: контент не всегда нужно доводить до совершенства, чтобы он стал чрезвычайно популярным, как это доказывают некоторые из самых просматриваемых каналов на YouTube и TikTok.

В то же время, несмотря на продолжающиеся судебные разбирательства, развлекательные корпорации начинают смиряться с идеей лицензирование контента компаниям, занимающимся искусственным интеллектом. Одним из самых громких событий последних недель является лицензирование партнерство между <> и платформой создания музыки с искусственным интеллектом Udio.

«Это показывает, что компании, занимающиеся искусственным интеллектом, могут работать с творческим сообществом, чтобы создавать модели, которые будут работать для них обоих», — сказал – генеральный директор Copyright Alliance Кейт Купфершмид относительно этой конкретной сделки. «И я думаю, что мы начнем видеть все больше и больше сделок, потому что они понимают, что могут сделать это, и сделать это правильно».