Intuit сохраняет права на название Intuit Dome для Олимпийских игр 2028 года

Intuit — первый новый партнер-учредитель Олимпийские игры 2028 года и Паралимпийские игры воспользоваться возможностями наименования объектов, доступными для Игры Лос-Анджелеса Компания финансовых технологий и LA28 объявили в пятницу о спонсорском соглашении.

Согласно условиям партнерства, Intuit сохранит свое название на Интуит Купол для олимпийских соревнований по баскетболу и работать с LA28, чтобы помочь малому бизнесу в городе, предоставить избранным американским спортсменам бесплатную подготовку к уплате налогов и расширить финансовое образование для студентов в сообществе Лос-Анджелеса.

Раньше Международный олимпийский комитет требовал «чистых площадок», что требовало исключения всех упоминаний о корпоративном спонсорстве. Организаторы LA28 потребовали использовать общие названия, такие как «Стадион Экспозиционного парка» для обозначения Стадион БМО или Стадион 2028 года для Стадион Софи.

Но после того, как в августе МОК и LA28 объявили о соглашении, открывающем потенциальные права на название площадок, Honda Center (волейбол), Peacock Theater (тяжелая атлетика и бокс) и Comcast Squash Center в Universal Studios стали первыми площадками, получившими корпоративное спонсорство. Honda и Comcast ранее уже объявили о сделке о том, чтобы стать партнерами-учредителями LA28.

Джон Слашер, исполнительный директор коммерческого подразделения LA28, считал, что Intuit, которая уже 23 года сотрудничает с «Клипперс», могла бы стать потенциальным олимпийским партнером, несмотря ни на что. По его словам, темп переговоров ускорился после того, как стали доступны права на название. Intuit Dome будет принимать мужские и женские соревнования по баскетболу, которые являются одними из самых популярных олимпийских соревнований, а баскетбол – один из немногих видов спорта, который участвует в соревнованиях на протяжении всех Игр, что дает арене первое место в центре внимания Олимпийских игр.

“Это было не просто здание. Это было невероятно важное и современное здание”, – сказал Слашер в интервью The Times. «И это, очевидно, так хорошо связано с их инвестициями в Лос-Анджелес и тем, что они делают с куполом прямо сейчас».

Intuit Dome открылся в 2024 году для Клипперс. Проект владельца «Клипперс», получивший признание за инновационное использование технологий, массивную гало-панель и большую фанатскую секцию, получившую название «Стена», Стив Балмер уже получила права на проведение Матча всех звезд НБА в феврале.

«Intuit невероятно гордится тем, что является партнером-учредителем Игр LA28», — заявил в своем заявлении директор по маркетингу Intuit Томас Ранезе. “Наша приверженность обеспечению процветания идеально соответствует духу движения: прославлять решимость, оптимизм и веру в то, что возможно. Так же, как спортсмены стремятся к золоту, мы даем возможность потребителям и предприятиям с уверенностью превзойти свои финансовые цели”.

По словам Слашера, начались переговоры с партнерами относительно прав на присвоение названий временным объектам, начиная с компаний, уже участвующих в программе The Olympic Partner (TOP). Хотя ни одна сделка по временным площадкам еще не закрыта, первоначальные отзывы партнеров «выглядят невероятно воодушевленными», сказал Слашер.

Права на наименование объекта открыли неиспользованный ранее источник доходов от Игр 2028 года, стоимость которых, как ожидается, составит около 7,1 миллиарда долларов. Организаторы надеются покрыть как минимум 2,5 миллиарда долларов за счет внутреннего спонсорства. Финансовые условия пятничного контракта не разглашаются, но, как сообщается, партнерские отношения на уровне учредителей начинаются примерно с 200 миллионов долларов. По данным Sports Business Journal.

Организационный комитет возлагал большие маркетинговые ожидания на 2025 год. Надеясь извлечь выгоду из успешных Парижских игр 2024 года, группа стремилась привлечь от 800 до 1 миллиарда долларов в виде сделок в этом году и достичь общей суммы в 2 миллиарда долларов к началу 2026 года. После объявления в этом году о трех партнерских отношениях на уровне учредителей между Intuit, Honda и Starbucks, Слашер говорит, что, по его мнению, команда находится на правильном пути к достижению своих целей.

«Мы очень уверены, что то, что мы сказали тогда, будет правдой», — сказал Слашер. “Поэтому мы очень довольны прогрессом. Я думаю, что мы увидели невероятный импульс в первом квартале, и сейчас мы видим тот же самый импульс… Мы очень рады этому и еще большему будущему”.

Каждая последняя сделка имеет значение в преддверии церемонии открытия 14 июля 2028 года. Любой долг, возникший у LA28 в связи с проведением Игр, перейдет к Лос-Анджелесу. Городу предстоит выплатить первые 270 миллионов долларов перерасхода, при этом Калифорния получит следующие 270 миллионов долларов, а остальные вернутся обратно в Лос-Анджелес.