LA28 завершает 2025 год, чтобы достичь целей по доходам к Олимпийским играм 2028 года

Джон Слашер не должен этого признавать. Когда в прошлом году бывший руководитель Nike подписал контракт на курирование коммерческих операций LA28, он с некоторым беспокойством отнесся к высоким финансовым целям частного организационного комитета. Продажи были «невероятно медленными». Был импульс вокруг первого Олимпийские игры в Лос-Анджелесе за более чем 40 лет, но результатов не так много.

Еще.

Через несколько недель после празднования годовщины своего сотрудничества с группой, ответственной за организацию и проведение Игр 2028 года, Слашер и его команда преподнесли подарок на 2 миллиарда долларов.

Объявив о 15 партнерских отношениях в 2025 году, LA28 достигла своей цели по достижению к этому году корпоративного спонсорства в размере 2 миллиардов долларов, что, по словам Слашера, позволяет группе достичь или превысить свою цель в 2,52 миллиарда долларов для внутренних партнерств, которые служат крупнейшей статьей финансирования Игр 2028 года.

«Каждое направление коммерческой деятельности, будь то спонсорство, лицензирование, продажа билетов, гостеприимство, все они сейчас просто чертовски круты, если хотите», — сказал Слашер в недавнем интервью The Times. “Я думаю, что развитие бизнеса вызывает большой импульс и большое волнение. И я думаю, что мы все очень сосредоточены на создании потрясающих, финансово ответственных Игр”.

С тех пор как в 2016 году началась заявка на проведение Игр, LA28 пообещала провести и провести мероприятие за счет частных средств. Ориентировочный бюджет первых Олимпийских игр в Лос-Анджелесе с 1984 года составляет 7,15 миллиардов долларов. После прошлогодних Олимпийских игр в Париже акцент сместился на Соединенные Штаты, поскольку в стране начинается главное десятилетие крупных спортивных мероприятий, включая чемпионат мира по футболу 2026 года, Олимпийские игры 2028 года и зимние Олимпийские игры 2034 года, которые пройдут в Солт-Лейк-Сити.

«Предстоит еще много работы, и я могу заверить вас, что команда не отдыхает», — заявила главный исполнительный директор Олимпийского и Паралимпийского комитета США Сара Хиршланд во время телеконференции для СМИ. “Но реальность такова, что этот успех позволяет Играм LA28 стать очень успешными, одновременно создавая значительную коммерческую ценность для сборной США на многие годы вперед. Мы очень довольны тем, где мы находимся”.

Слашер, генеральный директор, отвечающий за доходы LA28 и US Olympic and Paralympic Properties, сказал, что группа по-прежнему занимается продажами для основных категорий спонсоров, включая рестораны быстрого обслуживания, розничную торговлю, технологии и финансы. Регистрация билетов начнется 14 января. На Олимпийские и Паралимпийские игры будет доступно 14 миллионов билетов, что побьет рекорд по количеству проданных билетов на Игры. Возможности волонтерской деятельности, связанные с LA28, в сообществе уже начались, а заявки на участие в Играх откроется летом 2026 года.

От рекордного коммерческого роста до запуска волонтерских и общественных программ по продаже билетов раньше, чем когда-либо, наша полярная звезда продолжает проводить финансово ответственные Игры, оказывающие существенное влияние на Лос-Анджелес и за его пределами», — генеральный директор LA28. Рейнольд Гувер говорится в заявлении. «Мы работаем изо дня в день, чтобы сделать Игры более доступными, чем когда-либо, для миллионов людей, которые хотят принять в них значимое участие».

LA28 объявил программа пожертвования билетов с надеждой сделать билеты доступными для местных фанатов через общественные группы. Рамс были первыми участниками, пожертвовавшими 5 миллионов долларов. Билеты будут стоить от 28 долларов, а LA28 планирует продавать треть билетов дешевле 100 долларов.

Предполагается, что билеты и представительские расходы покроют 2,5 миллиарда долларов общего бюджета LA28, второго по величине источника дохода Игр.

Исследование, проведенное Ассоциацией Южной Калифорнии. По оценкам правительств, Игры принесут от 13,6 до 17,6 миллиардов долларов дополнительного валового внутреннего продукта в регионе из шести округов в период с 2024 по 2029 год. В исследовании учитывался бюджет LA28 в размере 7,15 миллиардов долларов, предполагаемые расходы посетителей и часть инвестиций в транспортную инфраструктуру, связанную с Играми.

Хотя все, кроме четыре олимпийских объекта находятся за пределами округа Лос-Анджелес, по оценкам исследования, пять других округов Южной Калифорнии — Ориндж, Риверсайд, Сан-Бернардино, Вентура и Империал — все еще могут получать примерно 33% экономической выгоды из-за расходов посетителей и работы, предоставляемой в других частях региона. Округ Ориндж, где пройдут соревнования по волейболу в Хонда-центре и серфингу на близлежащих Эстлс, может получить от Игр от 2,88 до 2,44 миллиарда долларов валового внутреннего продукта, что является вторым по величине показателем после Лос-Анджелеса, составляющего 8,96-11,97 миллиардов долларов.

Исследование ограничивалось лишь краткосрочными достижениями в течение пяти лет после Игр, не принимая во внимание какие-либо «эффекты наследия». Для Игр 2028 года не будет строительства постоянных объектов, но агентство по планированию отмечает, что транспортная инфраструктура, построенная для поддержки Игр, может принести пользу региону на десятилетия в будущем.

Ответственность за обновление транспорта в значительной степени лежит на городе, который полагается на федеральные гранты на расширение системы метрополитена и добавление большего количества автобусов для Игр. Улучшения в международном аэропорту Лос-Анджелеса идут медленно: дата открытия поезда People Mover снова перенесена на июнь 2026 года.

Помимо денег, использованных на улучшение инфраструктуры, Лос-Анджелес также рискует покрыть первые 270 миллионов долларов потенциального перерасхода средств из LA28. Если задолженность частного организационного комитета увеличится, следующие 270 миллионов долларов перейдут государству, а все остальное вернется обратно в город.