Michelob Ultra стала самым продаваемым пивом в США на два года после того, как бренд Bud Light ее материнской компании потерял титул после негативной реакции потребителя.
Anheuser-Busch, сославшись на данные из Circana, заявил в понедельник, что Michelob Ultra Ourk Modelo Especial в американских розничных продажах по объему в год до 14 сентября.
Два года назад продажи бренда Bud Light от Anheuser-Busch упали после бойкота над своей работой с трансгендерным влиянием Диланом Малвани.
Между тем, Constellation, которым владеет Modelo и Corona, ранее обвиняла в своих падших продажах пива в более жесткой иммиграционной политике США, что привело к падению латиноамериканских потребителей в США.
Около половины продаж созвездия поступают от латиноамериканцев в США.
Ранее в этом месяце Constellation сократила свое руководство на протяжении всего года, указывая на «сложную макроэкономическую среду».
В последние месяцы несколько потребительских компаний подчеркнули связь между более строгой иммиграционной политикой администрации США Дональда Трампа и слабыми продажами.
Coca-Cola и Colgate-Palmolive также отметили спад продаж в Северной Америке от латиноамериканских потребителей.
В целом, американская пивная индустрия проработала безжизненный год, так как привычки питья США меняются.
По данным Национального института злоупотребления алкоголем и алкоголизмом, американец набрал свое потребление пива.
Недавний успех Anheuser-Busch наступает после трудного 2023 года.
Помимо того, что они сталкиваются с бойкотами для своей работы в социальных сетях с г-жой Малвани, реакция Anheuser-Busch на критику, которая включала в себя предъявление двух руководителей, обвиняемых в отношениях в отпуске, также подвергся критике.
Продажи Bud Light затонули, и он потерял свое место в качестве лучшего пива в США после более чем двух десятилетий.
Anheuser-Busch в понедельник заявил, что запуск Michelob Ultra Zero, безалкогольного пива, помог продвинуть популярность бренда.
Brewer также инвестировал в маркетинг для Michelob Ultra, в том числе на чемпионате мира FIFA Club и других крупных спортивных мероприятиях.
Ещё по этой теме
