Netflix увеличил число подписчиков на 9 миллионов в третьем квартале

Netflix добавил 9 миллионов подписчиков в третьем квартале, сообщил в среду гигант потокового видео Лос-Гатос, Калифорния, ссылаясь на популярные оригинальные шоу и старый лицензионный контент, а также на жесткие меры компании в отношении обмена паролями и ее многообещающий рекламный бизнес.

Выручка за квартал составила $8,5 млрд, что на 8% больше, чем за аналогичный период прошлого года, что соответствует оценкам аналитиков. Чистая прибыль составила $1,68 млрд по сравнению с $1,4 млрд годом ранее. Прибыль Netflix и количество подписчиков превзошли ожидания Уолл-стрит. По данным FactSet, аналитики в среднем прогнозировали 6,1 миллиона новых подписчиков и $1,57 миллиарда чистой прибыли.

Как и другие развлекательные компании, стример столкнулся с длительными забастовками сценаристов, актеров кино и телевидения, которые взбудоражили индустрию. Гильдия писателей Америки забастовка закончилась в конце сентября, но забастовка SAG-AFTRA, начавшаяся в середине июля, продолжается. Переговоры между гильдией актеров и крупными студиями прервались на прошлой неделе, когда альянс развлекательных компаний решил уйти от переговоров.

Но Netflix до сих пор удавалось пережить остановку производства благодаря своей большой библиотеке оригинального контента и популярности лицензионных фильмов, таких как юридическая драма. «Костюмы», По данным Nielsen, это шоу стало лучшим потоковым шоу в США с момента его появления на платформе. Компания также сообщила, что ее свободный денежный поток в этом году, как ожидается, составит около $6,5 млрд по сравнению с предыдущим прогнозом в $5 млрд, отчасти благодаря деньгам, сэкономленным на производстве во время забастовок.

В третьем квартале Netflix запустил программы, в том числе живую версию популярной манги.Один кусочек», второй сезон драмы о взрослении»Heartstopperи пятый сезон реалити-сериала «Любовь слепа», который занял пятое место в топ-10 Netflix на прошлой неделе.

Компания расширила свою деятельность в новых областях, включая размещение своих первое спортивное мероприятие в прямом эфире«Кубок Netflix», в котором гонщики из спортивного документального сериала «Формула 1: Гонка, чтобы выжить» и гольфисты из «Полный ход» будут соревноваться в матчевом турнире по гольфу в Лас-Вегасе 14 ноября.

Netflix в среду объявил о заключении сделки с Skydance Media Дэвида Эллисона на производство анимационного контента для Netflix. Skydance Animation, которой управляет бывший руководитель Pixar Джон Лассетер, ранее имел сделку с Apple.

Кроме того, Netflix предпринял шаги по увеличению своих доходов, оказывая давление неплатежеспособный пользователи делятся паролями купить подписку и предлагая более дешевый план с рекламной поддержкой.

Компания продолжала увеличивать доходы, преследуя пользователей Netflix, не платящих за услуги, которые использовали общие пароли с друзьями и семьей. Неплатящие пользователи Netflix могут подписаться на собственные подписки, а подписчики без рекламы могут платить дополнительно 7,99 долларов в месяц в США, чтобы добавлять в свою учетную запись людей, которые не проживают в их семье.

«Реакция на отмену по-прежнему остается низкой, превосходя наши ожидания, а домохозяйства заемщиков, переходящие в полноценную подписку, демонстрируют хорошее удержание», — говорится в письме Netflix к акционерам.

«Они очень умны в том, как они это делают, потому что это безобидно», — сказал Майкл Пэчтер, управляющий директор по исследованиям рынка акций Wedbush Securities.

Чтобы еще больше увеличить прибыль, Netflix заявил, что повышает цены на свои базовые и премиальные планы без рекламы в США. Базовый план будет стоить 11,99 долларов, что на 2 доллара больше, чем предыдущие 9,99 долларов в месяц. Премиум-подписчики будут платить 22,99 доллара по сравнению с 19,99 доллара. Цены на эти планы также выросли в Великобритании и Франции, сообщила компания.

Однако цены на стандартные планы и планы с рекламой останутся прежними. Эти уровни стоят 15,49 и 6,99 долларов в месяц соответственно. Стримеры были рост цен поскольку рост числа подписчиков замедляется, а компании стремятся увеличить доход.

«Мы считаем, что это плохая идея для клиентов, но хорошая для акционеров», — сказал Рэй Ванг, главный аналитик Constellation Research, о повышении цен Netflix. «В долгосрочной перспективе это принесет Netflix большую прибыль от большего количества контента».

Netflix заявляет, что продолжает инвестировать в свой более дешевый план с рекламной поддержкой, который был запущен в прошлом году, но в нем произошли изменения в руководстве, при этом руководители признают, что его молодому рекламному бизнесу еще предстоит пройти долгий путь.

Со-генеральный директор Netflix Тед Сарандос заявил на конференции Bloomberg Screentime: «Мы определенно находимся в зачаточном состоянии, и это определенно еще не тот масштаб, в котором мы хотим, чтобы это было».

Ранее в этом месяце Netflix объявил об уходе Джереми Гормана, которому приписывают создание рекламного бизнеса стримера, и заявил, что Эми Рейнхард, бывший вице-президент Netflix по операциям студии, станет президентом по рекламе.

В среду компания заявила, что число ее клиентов, пользующихся более дешевым тарифным планом с рекламной поддержкой, продолжает расти, при этом членство выросло почти на 70% квартал к кварталу, но не уточнила, сколько людей подписывается на эту версию. На уровни, основанные на рекламе, приходится примерно 30% регистраций в странах, где Netflix предлагает свои услуги с рекламой.

Netflix также заявил, что скорректирует структуру вознаграждения руководителей в ответ на широко распространенные обеспокоенность акционеры высказывались в течение многих лет. «Мы прислушиваемся к нашим акционерам и планируем существенные изменения в 2024 году на более традиционную модель», — заявил Netflix. «Наш план вознаграждения руководителей будет по-прежнему строиться на оплате за результаты работы».

Акции Netflix закрылись в среду на уровне $346,19 за акцию, снизившись на 2,7%. Они выросли на 12% после закрытия торгов.