Oddity запускает платформу телемедицинского ухода за кожей Methodiq

Материнская компания Иль Макиаге Странность расширяет сферу ухода за кожей медицинского уровня со своим новым брендом Методикпоскольку интернет-магазин стремится конкурировать с Химс и помочь решить проблему, которую они назвали «сломанной системой медицинского обслуживания».

Methodiq, работа над которой ведется уже четыре года и запущена во вторник, представляет собой платформу телездравоохранения, которая предложит 28 новых продуктов, включая кремы, добавки и косметику, предназначенные для лечения прыщей, гиперпигментации и экземы. Линейка представляет собой смесь рецептурных и безрецептурных препаратов, цена которых варьируется от 29 до 59 долларов.

Methodiq объединяет технологии Oddity инвестиции в биотехнологиикомпьютерная визуализация на основе искусственного интеллекта и цифровая розничная торговля. По данным Research and Markets, это позволит компании получить долю на растущем рынке медицинского ухода за кожей, который, по прогнозам, в этом году достигнет 113 миллиардов долларов.

Расширение деятельности компании в области медицинского ухода за кожей требует прямой прицел на Химсакоторый предлагает популярные лекарства от прыщей и другие рецепты через платформу телездравоохранения. Запуск означает, что в будущем Oddity может глубже проникнуть в сферу здравоохранения.

«На нашей платформе 60 миллионов пользователей. Мы много о них знаем. Примерно у половины из них есть сочетание прыщей, экземы и гиперпигментации. Многим из них мы, очевидно, уже обслуживаем средства для ухода за лицом Il Makiage или тональный крем-консилер. Раньше у нас никогда не было возможности… по-настоящему вылечить это заболевание», — сказала финансовый директор Oddity Линдси Друкер Манн. «Вот почему дерматология является для нас очевидной отправной точкой. Отсюда у нас есть много других медицинских областей, в которые мы можем расшириться».

Oddity, которая собирается объявить результаты третьего квартала 2025 года в среду, не включила Methodiq в свои прогнозы доходов на 2025 и 2026 годы, главным образом потому, что ожидает, что продажи составят лишь небольшую часть общей выручки, сказал Друкер Манн. Однако она сказала, что у бренда «огромный потенциал дохода в будущем», особенно если Methodiq выйдет за рамки просто медицинского ухода за кожей.

Она указала на цель Химса достичь $6,5 млрд годового дохода к 2030 году и заявил, что это показывает «масштабы того, что вы можете сделать с помощью успешной платформы телездравоохранения».

Тем не менее, стратегия не обходится без проблем. Фармацевтическая продукция жестко регулируется, сектор становится более конкурентным, а доверие клиентов завоевать сложно.

Кроме того, платформы телемедицины может быть сложно безопасно масштабировать. В марте The Wall Street Journal опубликовала расследование о Химсе, показывающее, как некоторые пациенты испытал серьезные побочные эффекты после приема лекарства от выпадения волос от компании. Большинство пациентов заявили, что не осознавали, что лекарства могут иметь такие побочные эффекты, в то время как другие считали, что их не предупредили должным образом.

В публикации говорится, что в отличие от производителей лекарств, компании телемедицины не обязаны раскрывать в рекламе побочные эффекты и другие риски.

В 2021 году это приобрел Вояж81стартап в области компьютерной визуализации на основе искусственного интеллекта, соучредителем которого выступил бывший руководитель отдела исследований и разработок одного из элитных технологических подразделений Армии обороны Израиля. Два года спустя компания приобрела биотехнологический стартап Revela и создала Oddity Labs. Подразделение работает над созданием совершенно новых молекул с искусственным интеллектом, которые можно будет использовать в косметических брендах и будущих линиях.

Возможности визуализации Voyage81 и новые молекулы от Oddity Labs являются частью платформы Methodiq.

Когда потребители присоединяются к Methodiq, они заполняют информацию о своих проблемах с кожей и проходят сканирование лица, которое отображает их лицо и определяет, какие у них есть заболевания, если таковые имеются. Затем врач просматривает информацию и рекомендует набор продуктов, которые пациенты получают в «наборе» через регулярные промежутки времени.

Наборы могут включать широко доступные стандартные лекарства от прыщей, такие как пероральный антибиотик доксициклин, а также новые подходы к кремам против прыщей.

Например, продукт Clindalaq компании Methodiq содержит третиноин, местный ретиноид, отпускаемый по рецепту и используемый для лечения прыщей и других проблем с кожей, а также смесь других ингредиентов, призванных сделать его более привлекательным для потребителей. чем стандартные кремы, прописанные врачами. В его состав входит гидрокортизон для смягчения побочных эффектов, связанных с сильными ретинолами, а также экстракт алоэ вера и витамин Е, чтобы сделать продукт более увлажняющим.

CNBC протестировал продукт в штаб-квартире Oddity в Нью-Йорке в начале этого месяца и обнаружил, что текстура и запах отличаются от обычного крема с третиноином, продаваемого в аптеках. В то время как дженерик был белым и мутным, клиндалак был гладким и сливался с кожей, не оставляя видимых следов. Он также не имел лекарственного запаха.

«Мы можем предоставить эти очень сильные ингредиенты для борьбы с прыщами, но в такой формуле, которая является переносимой и может помочь активно бороться с побочными эффектами в одном лице», — сказал Алекс Каплан, вице-президент по разработке продуктов Methodiq. «То, что мы можем предоставить, — это настоящий опыт красоты в рецептурной формуле».

По данным Американской академии дерматологии, по меньшей мере 50 миллионов американцев страдают от прыщей, и почти каждый десятый страдает наиболее распространенной формой экземы — атопическим дерматитом. Однако, нет дерматолога вообще в более чем 60% округов США, согласно исследованию 2018 года, опубликованному в журнале JAMA Dermatology.

Methodiq стремится удовлетворить эту потребность, предоставляя доступ к медицинским специалистам и продуктам, которые борются с распространенными проблемами кожи. Методик Генеральный директор Том Амстердам сказал, что врач будет проверять каждого приема пациента, рекомендовать продукты, а затем оставаться на связи с пациентом на протяжении всего курса лечения.

Хотя платформа не настроена для проведения видео- или голосовых телемедицинских сеансов между пациентами и врачами, пациенты могут оставаться на связи со своим врачом через функцию чата, где они могут сообщать им о своем прогрессе и при необходимости корректировать план лечения.

По словам Амстердама, все врачи будут базироваться в США, но не все из них будут сертифицированы в области дерматологии.

Доктор Эми Векслер, сертифицированный дерматолог из Нью-Йорка, не связанная с Methodiq, говорит, что наличие в штате широкого круга врачей, которые могут назначать лечение, может помочь расширить доступ к медицинской помощи.

«Во многих частях страны пациенты не имеют легкого доступа к дерматологу, поэтому педиатры, терапевты и другие медицинские работники вмешиваются, чтобы прописать лечение прыщей, гиперпигментации и экземы», — сказал Векслер в электронном письме CNBC. «Это может быть безопасно, если поставщик осведомлен о лекарствах, которые он прописывает, включая правильное их использование, потенциальные побочные эффекты и случаи, когда пациента следует направить к дерматологу».