1768366840
2026-01-14 03:59:00
Гигант по производству напитков реагирует на глобальный спрос на напитки с нулевым содержанием сахара.
После заявлений о том, что в США она стала более вкусной колой без сахара, PepsiCo теперь ориентируется на более молодых и заботящихся о своем здоровье потребителей в Китае.
“На китайском рынке напитков напитки с нулевым содержанием сахара стали больше, чем просто выбором. Это форма самовыражения”, – заявила компания PepsiCo в заявлении для СМИ от 31 декабря прошлого года, в котором было объявлено о кампании “Ноль сахара – общее помешательство”, вдохновленной диснеевским фильмом “Зверополис 2”.
В кампании используются визуальные эффекты, основанные на поп-культуре, ориентированные на поколение Z и молодые семьи, что отражает долгосрочную стратегию PepsiCo по включению развлечений и перекрестного сотрудничества в повествование своего бренда для углубления эмоционального взаимодействия.
Эти банки, выпущенные ограниченным тиражом, позиционируются как своего рода социальная валюта – коллекционная и распространяемая – которая позволяет потребителям связать привлекательность героев фильма с повседневными моментами.
“Они превращают харизму и дух товарищества персонажей в осязаемый, освежающий опыт прямо в руках потребителей. Каждый момент употребления спиртного становится заявлением, позволяя людям выразить себя через персонажей, соединяя эмоциональный мир фильма с моментами их собственной реальной жизни”, – сказал Пепсико.
Сотрудничество объединяет онлайн- и офлайн-точки взаимодействия, поощряя взаимодействие в социальных сетях и демонстрируя привлекательные физические инсталляции в таких городах, как Шанхай, Пекин, Чэнду и Шэньчжэнь.
Внедрение подчеркивает интегрированную маркетинговую стратегию PepsiCo, ориентированную на молодежь, которую компания стремится распространить в более широком регионе Азиатско-Тихоокеанского региона.
Следуя тенденции без сахара с помощью эстетичной упаковки
Согласно сообщениям Reuters, Xinhua и The Business Times, учитывая тенденцию к нулевому сахару и привлекательность Disney, распространяющуюся по всему миру, PepsiCo использует популярность «Зверополиса», самого кассового фильма Диснея в Китае на сегодняшний день.
Анимационный фильм завоевал огромную армию поклонников и прочный эмоциональный резонанс у китайских потребителей.
“Возвращение Zootopia 2 — это больше, чем просто культурное событие. Это момент, которого с нетерпением ждет поколение Z. На этой волне ажиотажа и социального ажиотажа сотрудничество превращает Pepsi и 7UP в новые маркеры идентичности, давая поклонникам и молодым потребителям возможность выразить себя через бренды, которые они поддерживают”, — заявили в Pepsico.
Это перекликается с выводами исследователей из Австралии, которые обнаружили, что дизайн и визуальная эстетика являются важными элементами дизайна упаковки и других маркетинговых коммуникаций, поскольку они могут способствовать возникновению желаемых ассоциаций с брендом.
“Хорошо известно, что элементы дизайна, составляющие внешний вид упаковки, передают ценность и значение, а также создают у потребителей чувство идентичности. Помогая потребителям ассоциироваться с такой идентичностью посредством повышения культурного продукта и взаимодействия с брендом, визуальный дизайн становится все более важным в маркетинге”, – пишут исследователи в Журнал управления продуктами и брендами.
Фирма сосредоточена на расширении своей категории продуктов с нулевым содержанием сахара, чтобы удовлетворить потребности молодых потребителей, заботящихся о своем здоровье.
PepsiCo наращивает глобальное позиционирование продуктов с нулевым содержанием сахара. В декабре прошлого года компания заявила, что Pepsi Zero Sugar выиграла 100% конкурса Pepsi Challenge в США.
Результаты показали, что даже в Атланте, оплоте кока-колы, 58% участников предпочли Pepsi Zero Sugar. В целом PepsiCo достигла уровня потребительских предпочтений, превышающего 60% по всей территории США.
Фирма заявила, что продолжит концентрироваться на развитии своей категории продуктов с нулевым содержанием сахара посредством молодежно-ориентированного творчества и культурного сотрудничества.
«Двигаясь вперед, Pepsi будет продолжать руководствоваться молодежно-ориентированным видением и культурным сотрудничеством, распространяя тенденцию без сахара среди большего числа молодых потребителей», — заявили в PepsiCo.
#PepsiCo #удваивает #усилия #по #отказу #от #сахара #выпустив #банки #Disney #Китае
Читайте также
