PinotAgency разработало обновленную упаковку для пива «Речицкое золотое»

Задача

Редизайн упаковки пива «Речицкое Золотое» рассматривался как стратегический шаг в развитии бренда. Цель заключалась в том, чтобы сохранить и укрепить уже созданный капитал – узнаваемость бренда, доверие и ощущение «своего собственного» пива – одновременно приводя визуальную идентичность в соответствие с сегодняшними ожиданиями рынка. На все более переполненной пивной полке упаковка должна была стать более современной и структурированной, не теряя при этом характера бренда. Кроме того, ассортимент пришлось расширить двумя безалкогольными вариантами: Classic и Wheat.

Решение

Концепция построена на упрощении и визуальном порядке. Элементам была дана четкая иерархия, а ключевые активы — название бренда и фирменный знак — стали более жирными и заметными. Если поставить «Речицкое» вертикально, банка выглядит изящнее и современнее, а бренд становится легче выделить среди конкурентов.

В то же время все основные признаки распознавания были сохранены. Фирменный знак, цветовое кодирование для каждого сорта и общее настроение бренда остаются неизменными — теперь они уточнены, согласованы и объединены в одну целостную систему. Новые графические элементы, в том числе фирменный диагональный мотив и легкие геометрические узоры, добавляют ощущение современности, не теряя при этом узнаваемости. В результате упаковка выглядит более свежей и техничной, но при этом остается мгновенно узнаваемой.

Обновленный дизайн «Речицкого» усиливает присутствие бренда на полке и повышает его заметность в конкурентной среде. Важно отметить, что редизайн не нарушает того, что потребители уже знают, — он тщательно усиливает самые сильные ассоциации бренда: происхождение, качество и последовательность.