SAG-AFTRA заканчивается… Что дальше? Плюс мои мысли о Койоте и Warner Bros. Discovery

(Добро пожаловать в «Самую важную историю недели», мою колонку о стратегии, выходящую раз в две недели, в которой анализируются самые важные (но часто не самые громкие) новости за последние две недели. Я специалист по стратегии в сфере развлечений, бывший руководитель потокового вещания, который сейчас анализирует бизнес-стратегию в индустрии развлечений. Пожалуйста подпишитесь.)

В небрежном комментарии в последний выпуск рубрики «Самая важная история»Я упомянул, что город был готов отказаться от дальнейших разговоров о забастовке. И как это было правдой!

Моя последняя колонка «Самая важная история» вышла на следующий день после того, как SAG-AFTRA объявила о сделке со студиями. Я не хотел комментировать окончание забастовки SAG-AFTRA — профсоюза, представляющего 160 000 рабочих, — пока не прочитаю надвигающийся поток репортажей. Большинство СМИ заявили, что к воскресенью у нас будут конкретные детали контракта… так что я подождал до воскресенья… и потока новостей так и не последовало?

Кажется, все готовы просто сказать: «Забастовки закончились, Гильдии получили то, что хотели, теперь вернемся к работе!» Если бы забастовки были марафоном, то вместо того, чтобы бежать последнюю четверть мили, все просто рвались бы к финишу. Это еще более удивительно, поскольку голосование SAG-AFTRA, похоже, вызывает больше общественных споров, чем голосование WGA.

Хотя мне это кажется ошибкой. Если набросить одну аналогию на другую, это похоже на разницу между политическими репортажами о выборах и ежедневными «скачками» и освещением политики и фактической разработкой новых законов. Лично? я не люблю Политик-ежедневные репортажи о последних опросах общественного мнения, оплошностях и тому подобном. (Пожалуйста, не очередную статью о Хантере Байдене.) Я предпочитаю статьи, глубоко погружающиеся в политические проблемы, такие как статья Мэтта Иглесиаса. Медленное бурение информационный бюллетень (2 тыс. слов по технологии улавливания углерода? Да, пожалуйста!)

Большая часть последних нескольких месяцев была посвящена скачкам: кто победит в битве за обмен сообщениями? Кто проигрывает? Кто совершил большую пиар-оплошность? Плюс куча инсинуаций, сплетен и слухов. Теперь, когда у нас есть пункты соглашения, похоже, что большинство людей готовы просто вернуться к работе и считать, что участники переговоров выполнили свою работу.

Справедливо. Мы все хотим вернуться к работе. И все же я обязан высказать перед своими читателями свои последние мысли о году забастовок. Очень важно, что город официально вернулся к работе. Давайте обсудим окончательные стратегические последствия.

Для начала давайте обсудим, что такое SAG-AFTRA. вообще-то участвовал в этих переговорах. Затем мы обсудим, что будет дальше, как в долгосрочной, так и в краткосрочной перспективе.

В то время как AI и остатки доминировали в освещении пост-резолюции, SAG-AFTRA запросила и получила гораздо больше, чем то, что было в этих переговорах. (Например, повышение заработной платы по всем направлениям.)

В частности, может быть утерян более крупный «мета» пункт переговоров. В дополнение к аналогичному бонусу от остатков, как и Гильдия писателей, SAG-AFTRA также договорилась о более высоком минимальном повышении. Это произошло после того, как WGA обеспечило аналогичные иностранные остатки и минимальное увеличение, что и DGA, но затем обеспечило больший остаточный бонус. Итак… чем дольше Гильдия держалась, тем лучше и выгоднее заключались сделки. Неявно AMPTP посылает сообщение о том, что вы хотите быть той гильдией, которая продержится дольше всех в следующей сделке. В следующий раз, когда гильдии объявят забастовку, AMPTP косвенно побудит профсоюзы продержаться дольше, чем их коллеги-профсоюзы.

Теперь поговорим об ИИ. Некоторые члены SAG-AFTRA выступили против своего профсоюзного руководства по поводу формулировок вокруг ИИ и того, достаточно ли они сильны. Прочитав краткое изложение условий, я склонен согласиться с критикой. По сути, «получить разрешение» от таланта часто означает «вы говорите «да», или вы никогда больше не будете работать», поэтому я бы избегал подобных формулировок. Я имею в виду, что это лучше, чем «никаких консультаций», но это все равно может быть принудительным. (Что касается всей «проблемы ИИ», я уже писал об этом однажды и определенно планирую вернуться к этой теме в 2024 году.)

Что касается остатков, то актеры определили сделку, примерно такую ​​же, как и сценаристы: сериалы, достигшие порога «20% просмотров подписчиков», получают бонус. Подробную информацию о том, сколько шоу может получить этот бонус, см. глянь сюда. Большая победа актеров в том, что их остаточная шишка — это 100% бонус, а не 50%, как у сценаристов. Тем не менее, остатки актеров, как правило, оказываются намного ниже, чем у писателей, поскольку они делят их со своими коллегами-актёрами, поэтому повышение имеет немного большее значение.

SAG-AFTRA также создает меньший банк с остаточными деньгами, которыми можно будет… что-то сделать. Я буду честен, мне это очень не нравится. Предоставление профсоюзу денег для решения вопроса о том, как их использовать, действительно приносит пользу профсоюзному руководству больше, чем членам, и я бы предпочел, чтобы сделка просто выплачивала бонус талантам или имела очень четко определенный вариант использования.

Театры

Самая сумасшедшая статистика для театров в 2024 году — не будет, повторяю нет, Релизы Кинематографической вселенной Marvel впервые с… 2008 года. Вот что для вас сделает остановка производства на шесть месяцев. (Технически, Дэдпул 3скорее всего выйдет, но это скорее «Лисы-мутанты», чем MCU. И у него рейтинг R.)

Единственным светлым пятном является то, что многие потенциальные большие фильмы перенесены с 2023 на 2024 годв том числе В Паучий стих продолжение, Дунпродолжение (которое было перемещено в марте), Наизнанку 2 и Веном 3. Есть несколько опор, поддерживающих театральный шатер, но не так много, как если бы 2023 год закончился хорошо и производство не было прервано. В целом я сомневаюсь, что театральные сети «умирают» или мы наблюдаем волну банкротств, но если в 2024 году произойдет еще одно серьезное нарушение сроков производства, мы можем увидеть волну закрытия кинотеатров.

На данный момент, согласно текущим прогнозам, кассовые сборы в 2023 году в США составят около 9 миллиардов долларов. Некоторые аналитики оценивают примерно такую ​​же цифру в следующем году, и я склонен с этим согласиться. Один из наиболее цитируемых финансовых аналитиков в сфере развлечений несколько лет назад заявил в Твиттере, что «кино мертво», как и каждый день. И конечно, 9 миллиардов долларов меньше, чем 12 миллиардов долларов, которые США получили в 2019 году… но это не 0%! Если бы не два удара и Covid-19, я думаю, что в этом году сумма, вероятно, превысила бы 10 миллиардов долларов.

Являются ли театры растущей отраслью? Нет. Они тоже мертвы? Нюансы — это нормально в бизнесе.

Транслировать

Если вы хотите знать, что влияет на прибыль традиционных студий, обратите внимание на то, каким телешоу они дали зеленый свет в первую очередь после окончания забастовок: трансляции шоу. Все как можно быстрее.

Прямо сейчас это выглядит так самый сценарий трансляции шоу вернусь к телевизору в феврале, сразу после окончания НФЛ, что позволит вещателям использовать крупнейший вид спорта Америки для продвижения своих постоянно сокращающихся программных программ. Некоторые пойдут еще быстрее, как это сделает NBC. получить шоу в январе.

Опять же, является ли вещание растущей отраслью? Нет. Оно мертво? Нет.

Потоковое вещание

Остается третий столп нынешней бизнес-модели развлечений — стриминг. В отличие от периода Covid-19, когда стримеры увидели значительный рост числа заблокированных подписчиков, нынешняя забастовка, похоже, не повлияла на количество подписчиков.

Признаюсь, после нескольких недель спада в августе я не заметил такого влияния на календари релизов стримеров, как ожидал. (Тем не менее. Последние две недели потоковых релизов были… странными. Подробности читайте в будущих отчетах о рейтингах потокового вещания.) Стримеры, как и киностудии, похоже, максимально растянули свои календари контента. Если они не увидят значительного увеличения оттока в будущем, то это может показать всем стримерам, что они вообще создают слишком много контента. Если отток действительно увеличится по мере замедления контента, то стримерам придется принимать трудные (читай: дорогостоящие) решения. Но я делаю ставку на первое.

Стриминг — растущая индустрия? Что ж, этому городу это определенно нужно…

После того, как графики производства и выпуска вернутся в нужное русло, самым большим приоритетом для студий и стримеров станет… кампания по вручению Оскара? Шучу, но почти как только SAG-AFTRA объявила о прекращении забастовки, контент FYC, казалось, поднялся на ступеньку выше.

Затем все взгляды обращаются на IATSE, профсоюз, который представляет рядовых работников Голливуда. Их последнее продление контракта появился осенью 2021 годапоэтому осенью 2024 года может наблюдаться аналогичное замедление работы, если IATSE и AMPTP не смогут прийти к соглашению.

Именно здесь «прогнозирование» становится «угадыванием времени». Думаю ли я, что IATSE объявит забастовку в 2024 году?

Да, сложно судить. Подумайте о том, что мы делаем и чего не знаем. Я думаю, мы можем с уверенностью сказать, что IATSE рассчитывает получить такую ​​же поддержку своих трудовых акций, какую они предоставили WGA и SAG-AFTRA, даже несмотря на то, что технически эти гильдии не могут бастовать в знак солидарности. Я могу предположить, что IATSE также потребует увеличения контрактов в соответствии с тем, что получили другие гильдии. Положитесь на это.

Студии им это дают? Я могу предположить, что они это сделают просто потому, что они не могут позволить себе еще одну забастовку. Но затем, скажем, они уступают требованиям, может ли IATSE нанести удар, чтобы добиться даже лучше требования? Потенциально. Или, может быть, обе стороны действительно не могут позволить себе еще одну длительную остановку работы — члены IATSE меньше всего могут себе позволить закрытие работы, поскольку они являются одними из самых низкооплачиваемых работников на производственном тотемном полюсе — и они заключают сделку, которая выгодна обеим сторонам. Если этого не произошло, AMPTP и IATSE должны начать переговоры сейчас по обратным каналам.

В любом случае, это будет большая история в 2024 году.

Одна из проблем написания информационного бюллетеня – избежать «захвата аудитории». Выкладывая что-то в мир, вы получаете обратную связь о том, что думают клиенты и какие вещи ваша аудитория хочет читать, поэтому возникает соблазн направить ваше освещение в сторону того, чего хотят эти читатели.