Snap помогает брендам оптимизировать партнерские отношения с авторами с помощью новых решений

Краткое описание погружения:

• По данным Snapchat, запустил новый набор рекламных решений под названием Creator Collab Campaigns, призванный облегчить брендам работу с сообществом создателей платформы. пресс-релиз компании.
• В пакет включен API Creator Discovery, предназначенный для оптимизации процесса идентификации доступных авторов. Кроме того, бренды теперь могут размещать фирменный контент в историях, созданных авторами. Новый тег платного партнерства позволит создателям контента легче отмечать фирменный контент как платную рекламу.
• Партнерами Snapchat по новому API являются Captiv8, CreatorIQ и Whalar, среди прочих. Новые дополнения появляются, поскольку материнская компания Snap продолжает бороться за рост доходов от рекламы.

Информация о дайвинге:

Запуская кампании Creator Collab, Snapchat пытается привлечь дополнительный интерес рекламодателей в то время, когда Инфлюенсер-маркетинг набирает обороты по сравнению с другой платной социальной рекламой. Этот шаг произошел в трудное время для бизнеса: материнская компания Snap сообщила о падении выручки на 4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года во втором квартале и более слабых, чем ожидалось, прогнозах на третий квартал. «остается в периоде быстрого перехода» и надеется укрепить свою рекламную платформу.

Управление отношениями с создателями может быть сложной задачей для маркетологов, поэтому набор решений, разработанных для оптимизации отношений между создателем и брендом, может оказаться ценным. В состав пакета входит API Creator Discovery, который позволяет сторонним партнерам осуществлять поиск в творческом списке Snap по таким показателям, как имя, имя пользователя, возраст, биография и количество подписчиков. Кроме того, создатели также смогут делиться дополнительными показателями для получения информации об историях, центре внимания и информации об аудитории. Компания уже работает с рядом API-партнеров над интеграцией данных создателей в свои сервисы.

Кроме того, Snapchat теперь позволит рекламодателям размещать фирменный контент в историях, управляемых авторами, с помощью нового размещения Creator Midroll Placement, что может помочь брендам, поскольку пользователи приложений проводят больше времени за просмотром контента. Согласно выводам, представленным в деталях релиза, время, потраченное пользователями Snapchat на просмотр историй от создателей в рамках программы распределения доходов в США, увеличилось более чем вдвое по сравнению с прошлым годом. Snapchat в настоящее время имеет 397 миллионов активных пользователей в день.

Snapchat также внедряет новую функцию самообслуживания Paid Partnership Tag, позволяющую авторам легче помечать фирменный контент как платную рекламу. В ближайшие недели платформа предоставит создателям новую возможность отмечать бизнес при публикации Spotlight, Snap Map и Public Story Snap в приложении. Согласно релизу, бренды смогут одобрить партнерство с Ads Manager, что также позволит им видеть аналитику и использовать контент в качестве рекламы.

Наряду с запуском кампаний Creator Collab компания Snap сообщила, что в настоящее время работает над функцией, которая позволит любому пользователю Snapchat, создателю или компании продвигать свой собственный контент в дополнение к новым инструментам, которые позволят маркетологам находить и продвигать органический контент авторов внутри Снапчат.

Новые инструменты — это еще один способ, с помощью которого Snapchat пытается продвигать своих создателей в качестве основы платформы для рекламодателей. Ранее в этом месяце платформа выпустила серию иммерсивного контента Phantom House, который рассказывает о нескольких создателях контента, пытающихся сбежать из дома с привидениями. Snapchat продвигает эту серию как возможность для брендов запускать рекламу и создавать AR-опыт. Disney+ и Maybelline стали первыми рекламодателями программы.