Snap, чтобы сократить 20% персонала, отменить проекты, чтобы сократить расходы

На этой фотографии, сделанной 15 сентября 2017 года, виден логотип приложения Snapchat на смартфоне. REUTERS/Dado Ruvic/Illustration/File Photo

31 августа (Рейтер) – Snap Inc (SNAP.N) заявила в среду, что уволит 20% всего персонала и закроет проекты, включая мобильные игры и новинки, такие как летающая беспилотная камера, из-за высокой инфляции и ухудшения состояния экономики. рекламная индустрия.

По словам Snap, сокращение поможет компании ежегодно экономить около 500 миллионов долларов.

Акции Snap выросли на 15% на утренних торгах, что отразилось на всем секторе. Акции материнской компании Facebook Meta Platforms Inc (META.O) выросли на 5%, а акции Pinterest Inc (PINS.N) выросли на 6%.

Компания заявила, что сосредоточится на повышении продаж и увеличении количества пользователей Snapchat.

По словам Паоло Пескаторе, аналитика PP Foresight, «четкие и решительные действия» по переориентации бизнеса успокоили инвесторов.

Аналитики и инвесторы рассматривают Snap как ранний индикатор тенденций, влияющих на другие платформы социальных сетей, поскольку Snap обычно первым сообщает о квартальных доходах или предоставляет бизнес-обновления.

Предупреждение Snap в мае о том, что компания не достигнет своих целей по доходам из-за ухудшения экономических условий, спровоцировало распродажу акций в социальных сетях. читать далее

Акции Snap в Санта-Монике, Калифорния, закрылись во вторник на 2,5% до 10 долларов после того, как The Verge впервые сообщила о планах Snap по увольнениям, а AdAge сообщила об уходе двух топ-менеджеров по рекламе.

Рост выручки в третьем квартале вырос на 8% по сравнению с предыдущим годом, что «намного ниже того, что мы ожидали», — написал генеральный директор Эван Шпигель в служебной записке для сотрудников, которая также была опубликована в среду.

Если эти темпы роста сохранятся, это будет самый медленный рост выручки Snap с тех пор, как она стала публичной компанией в 2017 году — это далеко от трехзначных показателей роста, которые она зафиксировала в предыдущих кварталах.

Два топ-менеджера Snap по продажам рекламы — главный коммерческий директор Джереми Горман и вице-президент по продажам рекламы Питер Нейлор — уходят, чтобы присоединиться к Netflix Inc (NFLX.O) и развивать рекламный бизнес стримингового сервиса. читать далее

По словам Жасмин Энберг, главного аналитика исследовательской компании Insider Intelligence, Горман, давний руководитель отдела рекламы, ранее работавший в Amazon, сыграл важную роль в построении рекламного бизнеса Snap.

По ее словам, уход Гормана и Нейлор произошел после того, как Snap сообщила о неутешительном втором квартале и столкнулась с усилением конкуренции со стороны TikTok.

«Snap явно переживает трудные времена, — сказал Энберг.

«ПРИСТАТЬСЯ К ПОСЛЕДСТВИЯМ»

Несмотря на сокращение расходов в некоторых областях, Snap теперь должна «столкнуться с последствиями более низкого роста выручки и адаптироваться к рыночной среде», — написал в меморандуме генеральный директор Spiegel.

По словам Шпигеля, старший вице-президент по инженерным вопросам Джерри Хантер будет назначен главным операционным директором и будет отвечать за улучшение координации между командами разработчиков, продаж рекламы и продуктов.

Snap и другие платформы социальных сетей, включая Meta, пострадали от обновлений конфиденциальности, которые Apple Inc (AAPL.O) представила для iPhone в прошлом году.

Из-за этого продавцам и рекламодателям цифровой рекламы сложно ориентировать рекламу на соответствующую аудиторию и оценивать результаты своих продаж.

Более тесное сотрудничество между инженерами и отделом продаж потенциально может помочь Snap улучшить таргетинг и оценку своей рекламы.

Реструктуризация отдела продаж рекламы также включает три новых президентских должности, которые будут курировать регионы Америки, Европы, Ближнего Востока и Африки, а также Азиатско-Тихоокеанского региона.

Snap также прекратит инвестировать в свою камеру для летающих дронов Pixy всего через несколько месяцев после ее дебюта в мае.

Репортаж Шейлы Данг в Далласе; дополнительный отчет Тияши Датты; Под редакцией Кеннета Ли, Кеннета Максвелла и Яна Харви.

Наши стандарты: Принципы доверия Thomson Reuters.