Почему реклама Pharma TV теряет рентабельность инвестиций: ключевые идеи –
В течение десятилетий фармацевтические маркетологи опирались на телевидение в качестве канала по умолчанию, чтобы повысить осведомленность и, следовательно, новые рецепты. Формула казалась простой: запустите достаточно рекламы в прайм -тайм, насыщайте воздушные волны обменом брендом, и врачи увидят волновой эффект в поведении. Но эта модель трещина. Сегодня фармацевтические телевизионные пятна часто генерируют осведомленность, не переводясь в … Read more