как я это вижу

Когда меры предосторожности со стороны регулирующих органов приводят к причинению вреда пациенту –

by

Недавнее отклонение FDA RP1 (торговой марки Eujoviatamig) для лечения метастатической меланомы вызвало бурю споров, которая выходит далеко за рамки одобрения одного препарата. Несмотря на убедительные результаты испытаний и единую поддержку специалистов по меланоме, решение агентства выявило тревожные вопросы о последовательности, прозрачности и конечной цели американской системы регулирования лекарств. Наука, лежащая в основе спора RP1, онколитическая … Read more

Почему фармацевтическим маркетологам трудно наладить контакт с пациентами

by

В фармацевтическом маркетинге есть своеобразная ирония: люди, создающие сообщения о способах лечения, меняющих жизнь, часто никогда не воспринимали систему здравоохранения как уязвимого пациента. Они просмотрели бесчисленные презентации исследований, просмотрели горы данных и проанализировали карты путешествий пациентов. Однако при переводе теряется нечто фундаментальное. Привилегия никогда не нуждаться в системе Большинство фармацевтических маркетологов взаимодействуют со здравоохранением с … Read more

Почему мы должны были предвидеть это?

by

Стремительный рост продаж препаратов GLP-1, таких как Ozempic и Wegovy, попал в заголовки газет, привел к рекордному росту акций фармацевтических компаний и обещал совершить революцию в лечении ожирения. Теперь, когда рост количества рецептов начинает стабилизироваться, нам остается задаться неудобным вопросом: Почему мы не предвидели этого? Предупреждающие знаки были всегда. Мы просто решили не смотреть из-за … Read more

Почему фармацевтика должна возглавить борьбу с дезинформацией о здоровье

by

Цифровое здравоохранение превратилось в минное поле. Быстрый поиск практически по любому состоянию здоровья выдает ошеломляющую смесь достоверной медицинской информации, благонамеренных, но ошибочных советов и откровенно опасной дезинформации. Для пациентов, пытающихся понять свой диагноз или варианты лечения, отделить факты от вымысла никогда не было труднее и важнее. Это проблема не только пациентов. Это кризис, с которым … Read more

Прямая продажа лекарств пациентам не является решением проблемы высокой стоимости рецептов –

by

Когда фармацевтические компании объявили о новых программах продажи лекарств напрямую пациентам, минуя традиционные аптеки и страховые сети, они представили это как инновацию, ориентированную на потребителя. Более низкие цены, большее удобство, доставка на дом — что может не нравиться? Но хотя эти модели «прямого обращения к потребителю» (DTC) могут принести временное облегчение некоторым пациентам, они являются … Read more

Сложная реальность рекламы лекарств, ориентированной непосредственно на потребителя –

by

Есть необычный момент, который происходит в кабинетах врачей по всей Америке тысячи раз каждый день. Пациент усаживается в кресло и говорит что-то вроде: “Я видел рекламу лекарства от моего заболевания. Как вы думаете, оно может мне помочь?” В этот момент фармацевтическая компания фактически присоединилась к разговору между врачом и пациентом, приглашенная через телевизионный экран. Цифры … Read more

Что это значит для будущего фармацевтики?

by

Фармацевтическая промышленность сталкивается с беспрецедентной проблемой: Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США, долгое время считавшееся золотым стандартом глобального регулирования лекарственных средств, теряет таланты с угрожающей скоростью. Тысячи сотрудников уходят в результате увольнений, досрочных выходов на пенсию и добровольных увольнений, и волновой эффект уже ощущается во всей экосистеме разработки лекарств. Масштаб … Read more

Как отсутствие фармацевтической продукции в общественных дискуссиях способствует распространению дезинформации о здоровье

by

Дезинформация о здоровье распространяется быстрее, чем любой вирус, а фармацевтические компании явно не участвуют в наиболее важных дискуссиях. В то время как пациенты отчаянно ищут достоверную информацию о своем лечении, индустрия, разрабатывающая эти лекарства, в значительной степени отошла от нормативных барьеров и юридических проблем, оставив вакуум, который заполняется опасной ложью. Цена молчания Каждый день пациенты … Read more

Пример из практики: промахнуться –

by

Недавно я посмотрел телевизионный ролик о препарате Рездиффра, средстве лечения жировой болезни печени, и он прекрасно отражает то, что фундаментально нарушено в сегодняшней фармацевтической рекламе, ориентированной непосредственно на потребителя (DTC). Вот в чем проблема: реклама сразу переходит к фирменным сообщениям без какого-либо обучения пациентов или повышения осведомленности о болезни. Никакого контекста. Нет фундамента. Просто название … Read more