Tech Mode: технологические тенденции, которые изменят моду в 2026 году

Подписаться в Tech Mode с Марком Бэйном — глубокое погружение в самые интригующие разработки в области искусственного интеллекта и его влияние на индустрию моды.

Судя по всему, 2026 год станет еще одним годом, в котором мода будет продолжать меняться с помощью технологий, особенно искусственного интеллекта.

Не все пройдет гладко.

Технологический прогресс зачастую – это «два шага вперед, один шаг назад». В декабре, например, Информация сообщается что Salesforce — один из крупнейших сторонников бизнеса, переосмысливающего свою деятельность в области ИИ и ИИ-агентов, — в некоторой степени снижает зависимость своей платформы Agentforce от больших языковых моделей. Поскольку эти модели по своей сути вероятностны, вы можете попросить их пять раз выполнить одну и ту же задачу, и они могут предложить пять разных решений с потенциально разными результатами. Salesforce надеется, что более стандартная автоматизация, выполняющая предписанные шаги, может повысить их надежность.

Но даже если интеграция ИИ в рабочие процессы является сложной задачей, конкурентоспособные компании все равно будут продвигаться вперед, пытаясь извлечь выгоду из этой технологии. Модные компании ищут способы повысить свою эффективность поскольку они сталкиваются с продолжающейся волатильностью, разборчивостью потребителей и растущими издержками из-за таких факторов, как тарифы, которые в полной мере ощутят свое влияние в этом году (если Верховный суд США не отменит их). Один из возможных способов сделать это, одновременно готовясь к будущему, путем стратегического внедрения ИИ.

Но это будет не единственное влияние технологий на моду в 2026 году. Есть и другие вещи, за которыми индустрия будет следить в ближайшие месяцы.

Разговор о пузыре искусственного интеллекта продолжается

Постоянный риск: В 2025 году пузырь ИИ не лопнул, но сохраняются опасения, что это может произойти в 2026 году. В опросе, опубликованном в прошлом месяце, Deutsche Bank обнаружил, что экономисты, аналитики и инвесторы согласились, что лопнувший пузырь ИИ представляет наибольший риск для стабильности рынка в этом году.

Что это будет означать для моды: Воздействие будет нанес серьезный удар по покупателям предметов роскоши в СШАчье богатство – и расходы на дорогие товары – имеет тенденцию отслеживать рынок. Это создаст дополнительные проблемы для индустрии роскоши, которая пытается избавиться от нескольких лет кризиса и опирается на США как на один из своих наиболее устойчивых регионов.

Другие проблемы: Даже если пузырь не лопнет, экономисты опасаются, что бум инвестиций в технологии может вновь разжечь инфляцию и побудить центральные банки снова поднять процентные ставки. Один управляющий активами рассказал Рейтер на этой неделе: «Вам нужна булавка, которая проткнет пузырь, и это, вероятно, приведет к более жестким деньгам».

Агенты ИИ набирают обороты

Сила позитивного мышления: Агенты, которые могут выполнять многоэтапные задачи автономно, по-прежнему имеют реальные недостатки: от проблем с подключением к внешним системам и инструментам до непонимания наилучшего способа выполнения работы, как обнаружил один пользователь Reddit, когда сказал, что агент разработчика Google стер их жесткий диск после того, как они попросили его очистить кеш.

Тем не менее, многие технологические игроки надеются, что агенты быстро улучшатся, создавая основу для растущего принятия как потребителями, так и компаниями.

Обещанные награды: Хотя использование агентов для покупок в настоящее время незначительно, потребители все чаще обращаются к платформам искусственного интеллекта. за помощь в принятии решений и компании подталкивают их опробовать агентов, которые справляются с самыми неприятными моментами совершения покупки, такими как завершение оформления заказа. ChatGPT уже позволяет вам покупать напрямую у Walmart и Target, а также у продавцов Shopify и Etsy, прямо в его интерфейсе, а у Amazon есть функция «Купить для меня», которая использует агентский искусственный интеллект, чтобы позволить покупателям покупать товары на других сайтах. (Ритейлеры пожаловались что он пытается разместить заказы на товары, которых у них нет в наличии или которых нет в наличии.)

С операционной стороны предприятия начнут искать агентов для автоматизации рутинных задач — и даже некоторые более сложные — поскольку разработчики лихорадочно работают над их надежностью.

Строительство будущего: С этой целью ожидайте, что технологическая индустрия добьется прогресса в инфраструктуре, чтобы сделать агентов более способными. На данный момент не существует стандартных средств связи агентов друг с другом или внешнего программного обеспечения. Разработчики ИИ хотят изменить это с помощью протоколов, аналогичных тем, которые лежат в основе Всемирной паутины. OpenAI представила свой протокол агентной коммерции в сентябре, а в прошлом месяце Linux Foundation, некоммерческая организация, занимающаяся массовыми инновациями с помощью технологий с открытым исходным кодом, основал Фонд агентного ИИкоторый обеспечивает «нейтральную, открытую основу» для компаний для совместной разработки агентов. Он включает протокол контекста модели Anthropic, или MCP, который многие компании уже рассматривают как открытый стандарт выбора.

Неясно, насколько эти шаги могут решить проблемы надежности агентов, но технологические компании прилагают огромные усилия, чтобы заставить их работать.

Реакция на ИИ растет

Ярость против машины: Потребители протестуют против компаний, использующих генеративный ИИ, из-за опасений по поводу того, как модели ИИ обучались работе творческих людей без их согласия, а также по поводу того, какое влияние ИИ окажет на средства к существованию этих самых творческих людей и влияние технологии на окружающую среду — проблемы, которые не исчезнут внезапно в 2026 году. Даже несмотря на то, что все больше потребителей сами используют LLM и потребляют контент, который, часто без их ведома, был создан с помощью ИИ — например, песни искусственного интеллекта, которые поднимаются в музыкальных чартах — они будут жаловаться, когда увидят, что компании явно используют изображения ИИ.

Уровень лихорадки: Эта напряженность достигнет новых высот, поскольку в этом году в США пройдут промежуточные выборы, а кандидаты сделают позицию против ИИ частью своих кампаний, указывая на угрозу рабочим местам, рост цен на электроэнергию в центрах обработки данных, который вызывают окружающие сообщества, и на преклонение перед президентом США Дональдом Трампом крупных технологических игроков.

Дилемма моды: Хотя наверняка найдутся модные компании, которые склоняются к хаотичным отбросам ИИ или привлекают цифровых художников для создания того, что они называют возвышенными образами ИИ, другие полностью дистанцируются от ИИ, обещая не использовать его в своем маркетинге или заявляя о своей приверженности человеческому творчеству (которое, возможно, не называют антиИИ, но все знают, что это значит). Aerie уже пошла по этому пути, дав обещание в октябре. не использовать тела или людей, созданные ИИв то время как сеть элитных спортивных залов Equinox только что выпустила кампанию с использованием изображений ИИ, чтобы высмеять нереальность ИИ.

Хорошая головоломка: Компании также столкнутся с совершенно отдельной ситуацией, которая может заставить их переосмыслить использование ИИ. В 2026 году многие будут решать судьбу пилотных проектов ИИ, которые они запустили в прошлом году, но интеграция ИИ в существующие операции непроста, и компании часто делают это неверными способами, не принося измеримой отдачи от инвестиций. Эти предприятия откажутся от своих проектов в области искусственного интеллекта или будут вынуждены их переосмыслить.

Социальные сети под огнем

Запреты для детей и подростков: Хотя Австралия стала первой страной, запретившей социальные сети для детей и некоторых подростков в декабре этого года, она, вероятно, не будет последней. Ряд европейских стран публично обсуждали подобные меры. Ожидается, что Франция в этом году представит законопроект, запрещающий пользователям младше 15 лет пользоваться социальными сетями.

Судебные баталии в США: Компании, занимающиеся социальными сетями, одновременно сталкиваются с двумя крупными исками в судах США в этом году, обвиняя их в разработке своих продуктов, которые вызывают привыкание у пользователей, что приводит к таким проблемам, как депрессия, тревога и даже самоубийство. Суды объединили многолетние судебные разбирательства в два разбирательства: одно в суде штата и одно в федеральном, первое из которых начнется в конце января в Лос-Анджелесе. «Это будет один из самых влиятельных судебных процессов в нашей жизни», — Джозеф Ван Зандт, один из ведущих адвокатов истцов по делам консолидированного штата, рассказал Блумбергу в октябре.

Дальше будут еще дебаты: Потенциально мода может стать свидетелем сокращения ключевой группы населения — подростков — в одном из самых важных маркетинговых каналов. Однако далеко не ясно, какой эффект все это в конечном итоге окажет.

Во-первых, остается открытым вопрос, достаточно ли велики штрафы, чтобы заставить технологические компании инвестировать в надежные защитные ограждения. Обозреватель Bloomberg по технологиям Александра Левин отметил на этой неделе что платформы, которые, как считается, не предпринимают «разумных шагов» для того, чтобы пользователи младше 16 лет не могли пользоваться своими платформами в Австралии, сталкиваются со штрафами в размере до 33 миллионов долларов, что много для многих компаний, но не так много для такого гиганта, как Meta, который за последний квартал принес доход в 51,2 миллиарда долларов.

Дети также находят способы обойти подобные онлайн-барьеры, и ни одно из этих событий не станет концом дебатов о влиянии социальных сетей на молодых пользователей и о том, как лучше всего их защитить.

На что еще стоит обратить внимание

На стыке технологий и моды будет происходить еще много событий. Умный вид в очках готов к прорывному годус Google и Уорби Паркером планирую выпустить свои первые кадры.

ИИ будет продолжать встряхивать рабочую силу индустрии моды и такие профессии, как маркетинггде он используется для создания стратегий, написания текста, создания изображений и определения того, как и где размещать рекламу.

И как только лидеры моды почувствуют, что разбираются в LLM, им придется начать понимать внутреннюю работу моделей мира, нейронных сетей, которые понимают динамику физического мира, что, по мнению некоторых, станет путем к системам, способным выполнять любую интеллектуальную задачу, которую может выполнить человек.

Технический режим будет держать вас в курсе событий.