Tourism Australia Nabs Роберт Ирвин, Найджелла Лоусон для новой международной маркетинговой кампании

Австралийские боссы туризма наняли посла дикой природы Роберта Ирвина и британского знаменитого шеф-повара Найджеллы Лоусон, чтобы передать новую многомиллионную кампанию, направленную на то, чтобы заманить международных путешественников.

Tourism Australia собирается запустить новую волну рекламы в пяти странах, подкрепленных инвестициями в 130 миллионов долларов, которые основаны на его платформе «Приходи и скажем», впервые выступившей в 2022 году.

Загруженная «товарищами», «g’days», и кивком печально известной категории Пола Хогана «бросает креветку на Барби», кампания за 130 миллионов долларов служит новым поворотам на хорошо изношенных австралийских клише-на этот раз с участием глобального актерского состава, чтобы кататься в туристах.

В рекламе представлены анимированный талисман Ruby The Roo и адаптированы к отдельным рынкам, что является сдвигом от традиционного подхода с одним размером.

«Традиционно туристические кампании использовали одно известное лицо на каждом рынке», – сказал управляющий директор Tourism Australia управляющего директора Филипа Харрисон.

«Но для нашей последней кампании к Руби присоединится известные таланты с пяти разных рынков, чтобы продемонстрировать личные прочные воспоминания о празднике в Австралию».

Туризм Австралия не привыкать к смелым, а иногда и разделительным кампаниям.

От приглашения Пола Хогана в 1984 году «Слить дополнительные креветки на Барби» до печально известного Лары Бингл, «где ты кровавый ад?», Агентство имеет долгую историю усилий по увлечению вниманием.

Хоган помог продать Австралию как страна непринужденного обаяния, а туризм с тех пор преследует эту магию.

Ранее они зарегистрировали Тор (Крис Хемсворт) и Delta Goodrem и вложили миллионы в глянцевую глобальную рекламу.

Кампания Bingle 2006 года была кратко запрещена в Великобритании за его язык, но, как и в последнем выпуске, она продемонстрировала географические иконы, такие как Улуру и Большой Барьерный риф.

Профессор Даниэль Гсвинд из Института туризма Гриффита сказал, что кампании, заполненные австралийскими иконами и знаменитым талантом, все еще могут поразить отклик.

Он сказал, что клише, такие как кенгуру, широкие пейзажи и даже возвраты на линию «креветки на Барби», могут быть мощными, если они отражают то, что Австралия искренне предлагает.

«Они существуют по какой -то причине, люди отвечают на них», – сказал он.

«Почему бы не построить знакомство с брендом? Туристы хотят увидеть Австралию, которую они представляют, и если надежные знаменитости могут помочь рассказать эту историю, она может абсолютно работать».

Он сказал, что кампания Пола Хогана изменила правила игры для австралийского туризма.

«Есть целое поколение, в основном бэби -бумеры, которые до сих пор помнят эту рекламу и юмор. Так что да, абсолютно, почему бы не опираться на нее и не опираться на это знакомство?

‘Мы называем их креветками’

Когда кампания будет запущена в Соединенных Штатах, посетители увидят 21-летнего защитника природы Роберта Ирвина, бьют по песчаным дюнам в национальном парке Линкольна в Южной Австралии, прежде чем спасти американского туриста, телефон которого был украден эму.

Аудитория в Великобритании увидит телевизионный повар на Найджелле Лоусон, который проведет обед на винодельне в западной Австралии на реке Маргарет, где гость бросает линию: «Бросьте еще одну креветку на Барби», что привело к неловкой паузе, прежде чем кто -то исправляет его, «приятель, мы на самом деле называем их« Раверну ».

В других локализованных рекламных объявлениях представлены индийский влиятель Сара Тендулкар, китайский актер и телеведущий Йош Ю и японский комик Абареру-кун, к которому присоединяется австралийский актер Томас Уэтеролл.

Кампания предварительно просмотрена для австралийской аудитории в преддверии международного дебюта, когда официальные запуски были ошеломлены на ключевом рынке, начиная с Китая на этой неделе, после чего Индия позже в августе, США, Великобритании, Японии и Германии в сентябре и Южной Корее в ноябре.

Реклама будет проходить через телевизор, потоковые платформы, YouTube, кино, открытые рекламные щиты и автобусы.

Записывают номера посетителей, ожидаемые к 2026 году

Кампания происходит, поскольку данные по туризму исследований в Австралии показывают, что международный туризм в Австралии продолжает восстанавливаться после закрытия границ из-за пандемии Covid-19.

В марте 2025 года в Австралии было проведено 7,7 миллиона поездок в Австралию, что на 11 процентов больше, чем в предыдущем году.

Новозеландцы составляли большую часть посетителей, за которым следуют Китай, Соединенные Штаты, Великобритания и Индия.

Федеральный министр туризма Дон Фаррелл заявил, что число международных прибытий в Австралию, как ожидается, достигнет рекордных 10 миллионов в 2026 году, увеличившись до 11,8 миллиона в 2029 году.

«Туризм – это жизненная сила стольких общин по всей стране и создает сотни тысяч рабочих мест», – сказал он.