Watch Club снимает короткие видеодрамы и строит вокруг них социальную сеть.

Генри Сунг пытается создать вертикальные микродрамы, которые не будут отстойными. Это делает Смотреть клуб основатель совершенно уникальный в этом многомиллиардная индустрия приложений, которые создают шаблонный, вызывающий раздражение контент и используют агрессивную тактику для максимизации расходов внутри приложений.

“Девяносто процентов этих историй звучат так: “Я бедная девочка! Я влюбилась в тайного миллиардера! Он оборотень, а его мать – вампир, и она меня не одобряет!””, – рассказал Сунг >. «Для этого есть рынок, и нам не следует над этим смеяться, но я думаю, что это может быть гораздо больше, чем просто неряшливые романтические мыльные оперы с искусственным интеллектом».

Комментарии Сунга немного агрессивны, но они не ошибочны. Конкурент ReelShort в прошлом году заработал на покупках внутри приложений 1,2 миллиарда долларов, а DramaBox — 276 миллионов долларов. Качество, по его словам, настолько хорошее, что его вполне можно сделать с использованием сценариев, сгенерированных ИИ.

Каков будет потенциальный доход для приложения для микродрам, которое делает сериалы действительно хорошими и о которых стоит говорить?

Сунг пытается ответить на этот вопрос с помощью Watch Club, приложения с микродраматическими историями, созданными актерами и писателями SAG и WGA (ведущие приложения, такие как DramaBox и ReelShort, не используют профсоюзные таланты).

Сунг, бывший менеджер по продукту Meta, который описывает себя как «фанастку до мозга костей», считает, что то, что делает телевидение таким особенным, — это сообщества, которые формируются вокруг него. Учитывая его опыт работы над социальными продуктами, он также стремится отличить Watch Club от существующих приложений для микродрам, встроив в него социальную сеть.

«Я думаю, что вы действительно можете построить такой более интересный бизнес, если возьмете на вооружение то, что делает телевидение действительно самым интересным», – сказал он, указав на «Жаркое соперничество» как на пример того, о чем он говорит. «Вы смотрите это, а потом просто хотите посплетничать об этом со своими тремя лучшими друзьями или посмотреть, что говорят 100 000 забавных, умных молодых женщин или геев в Интернете».

Прямо сейчас люди обсуждают теории «Разрыва» на Reddit или реагируют на финал «Очень странных дел» на Tumblr. До того, как Твиттер стал выгребная яма то есть X, вам пришлось постараться, чтобы избежать спойлеров «Наследия» или «Белого лотоса». Сун видит потенциал объединения шоу и фан-форумов в одном месте.

Как это приложение будет зарабатывать деньги? Как и для большинства компаний, финансируемых венчурным капиталом на ранней стадии, это вопрос, над которым стоит задуматься сейчас, как только станет ясно, как пользователи взаимодействуют с приложением. Ответом может быть реклама, но сама по себе идея была достаточно интересной, чтобы обеспечить начальное финансирование во главе с GV. Watch Club также получал чеки от таких людей, как основатель и генеральный директор Patreon Джек Конте, а также нынешние и бывшие руководители Hulu, HBO Max и Meta. Upside Ventures, фирма, которой управляют крупные британские ютуберы. Сайдменытоже участвовал.

У Сунга нет опыта работы в кино, поэтому он пригласил Девон Альберт-Стоун как продюсер-основатель. Он сказал, что планирует нанять сценаристов WGA для создания списка из десяти шоу.

«Мы работаем с блестяще талантливыми людьми, когда у них есть несколько свободных месяцев, чтобы поработать над чем-то, что, возможно, не требует огромного бюджета, потому что мы предлагаем им огромную творческую свободу, чтобы они могли делать то, что Amazon никогда не позволил бы им делать, со скоростью, которая кажется гораздо более захватывающей, чем ледниковый темп телевизионной индустрии», — сказал Сунг.

Он добавил: «Я действительно хорошо понимаю, как монетизировать бизнес, который кажется практически невозможным монетизировать».

В Meta его миссией с 2016 по 2019 год было выяснить, как заработать деньги в Китае, стране, где никто не мог использовать продукты Meta. По словам Сунга, к 2019 году Meta приносила 5 миллиардов долларов в год от продаж рекламы для компаний в Китае, которые хотели размещать рекламу для аудитории за пределами страны.

Продажи рекламы в Китае, возможно, не такие гламурные, как в кино и на телевидении, но эта работа дала ему дополнительный контекст для понимания бизнес-модели, лежащей в основе приложений для микродрам, которые процветали в Китае в конце прошлого десятилетия.

«Примерно в то время, когда я покидал Мету [in 2019] Именно тогда эти китайские микродраматические приложения начали тратить все эти деньги на покупку рекламы в Instagram, чтобы американцы и немцы скачивали ReelShort и DramaBox», — сказал он. «Я знаю эту бизнес-инструкцию. Я знаю, насколько это дорого и капиталоемко, и думаю, что вы можете построить гораздо лучший бизнес в области микродрам, если не будете на 100% зависеть от привлечения платных пользователей».

Watch Club получит первую возможность протестировать свою концепцию, когда выпустит свое первое шоу «Return Offer», которое планирует распространять в своем приложении с ежедневными эпизодами. Во вторник компания поделилась первым трейлером шоу, в котором рассказывается о группе технических стажеров из Сан-Франциско, конкурирующих за возвратное предложение.

«Моя цель — доказать, что наши высококачественные истории могут породить то, что вытеснит потоковое телевидение, и частью этого является создание гостеприимных, креативных декораций с талантливыми профессионалами, где люди развлекаются, несмотря на небольшие бюджеты, создавая что-то замечательное», — сказал Сунг.