В этом месяце актер-филиммщик Аамир Хан выпустил свой Sitaare Zameen Par на платформе, принадлежащей Google, на YouTube, а не на чрезвычайной платформе (OTT), такой как Netflix или Amazon Prime, после того, как фильм завершил свой театральный запуск.
Фильм в жанре комедийной драмы, известного как «Драма», заработал 216 крор рупий в кассах по всему миру. С 1 августа он был доступен для аренды на YouTube за 100 рупий (и за половину этой цены с 15-17 августа). Какова бизнес -логика для решения Аамира Хана?
Восстание, падение «прямого к остановке»
В июне 2020 года, когда театры закрылись из -за пандемии, режиссер Шуджит Сиркар премьера премьера Гулабо Ситабо в Prime – в первый раз, когда основной фильм хинди обошел театральный выпуск, чтобы отправиться прямо в Отт.
История продолжается ниже этой рекламы
Владельцы театра были расстроены: мультиплексный гигантский PVR Inox сказал, что Sircar «искал атмосферу взаимного партнерства» между кинотеатрами и кинематографистами. Но на фоне блокировки Covid-19, прямое, что было своего рода достижением Fait.
Prime объявила о планах еще шести премьер-фильмов только для цифровых фильмов только для цифровых средств. В 2021 году более 100 фильмов выбрали прямые выпуски.
Но этот импульс эпохи проковидной эпохи быстро исчез. В 2024 году только 60 фильмов были выпущены непосредственно на цифровых платформах-снижение более чем на 42% по сравнению с 2022 году, согласно отчету торговой ассоциации FICCI и многонациональной бухгалтерской фирмы EY, опубликованного в этом году.
Прямые фильмы также не сделали особенно хорошо. В период с января по июнь этого года на платформах OTT было выпущено 30 фильмов на нескольких языках, из которых только пять ранжировались среди 50 самых популярных потоковых оригиналов, Ormax Media, исследовательской фирмы из Мумбаи, сообщает исследовательская фирма, базирующаяся в Мумбаи.
История продолжается ниже этой рекламы
К нескольким каналам
Количество фильмов, выпущенных в кинотеатрах, сначала и впоследствии на OTT, неуклонно увеличивалось-удваивается с 217 в 2022 году до 440 в 2024 году, согласно сообщениям Ficci-Ey от 2024 и 2025 годов. Создатели фильма сталкиваются с двумя широкими реалиями:
🔴 Переход в кинотеатрах выздоровел от пандемических минимумов, но в целом сокращается-в 2022 году в 2022 млн., Согласно отчету Фикчи-Эй с 994 миллионами.
Это было связано с узким окном театра-дот: доступность фильмов на платформах OTT вскоре после того, как их театральный выпуск, как полагают, подавляет театральные шаги. Но это позволяет платформам OTT извлечь выгоду из театрального мастерства.
🔴 В отчете Ficci-Eye отмечалось, что «давление затрат» приводило к приглушенным цифровым выпускам в 2024 году. Сейчас платформы OTT сосредоточены на прибыльности, фильмы «Tentpole»-крупные, сдержанные постановки, которые, как ожидается, будут работать-и мелкиебюджеты были востребованы, но в фильмах среднего размера было мало снявших.
История продолжается ниже этой рекламы
В некоторых случаях было «понято, что театральные показатели необходимы для продажи фильма для платформ OTT», говорится в отчете Ficci-Eye.
Модель «платить за просмотр»
Решение Аамира эффективно перейти на YouTube добавляет еще один канал распространения для фильмов. «Нам нужно окно« платить за просмотр »(PPV) между театральным и Оттом, и это то, что я настаиваю на создании»,-сказал он Мэтью Белони на подкасте.
В модели PPV зрители, по сути, платят только за то, что они хотят смотреть, а не за подписку.
«Как только театральный пробег исчерпана, тогда я хочу прийти на плату за просмотр, и это окно [for the theatrical run] это может быть гибким. Это, конечно, не должно быть ниже шести недель. И затем вы должны дать плату за просмотр хорошие три месяца, а затем фильм может появиться OTT. Это идеальное окно », – сказал Аамир.
История продолжается ниже этой рекламы
По словам Аамира, «основная часть Индии не подписывается на платформы OTT», и YouTube потенциально имеет больший охват, в том числе во всем мире. Он также предложил, чтобы YouTube мог предложить более благоприятную сделку, чем традиционный 50-50 разделен между производственным домом и театрами, и что модель PPV может открыть путь для молодых кинематографистов и фильмов меньшего количества, которые не получают распространения в кинотеатрах.
Обещание YouTube
В 2024 году было выпущено только 30% всех фильмов на OTTS (включая цифровой первый и театр-первый), согласно отчету Ficci-Eye. Таким образом, существует большое количество непроданных фильмов, которые могли бы найти аудиторию на платформах AVOD (видео на основе видео по запросу) и TVOD (транзакционное видео по требованию), такие как YouTube.
Avod допускает бесплатный доступ к видео, но с рекламой. TVOD, который такой же, как PPV, позволяет зрителям платить единовременную арендную плату за определенную часть контента.
В отчете Ficci-Eye указывается, что выпуски TVOD (параллельно или вскоре после пробега театра) получит аудиторию в регионах с ограниченным доступом к театру. Кроме того, стоимость арендной платы в размере 100 рупий меньше средней цены билета в 139 рупий (в 2024 году).
История продолжается ниже этой рекламы
Несколько факторов работают в пользу YouTube в качестве платформы выбора для кинематографистов.
🔴 на YouTube приходилось 92% всего онлайн -потребления видео в 2024 году;
🔴 Он имеет самое высокое проникновение в Индии среди платформ социальных сетей, согласно отчету Comscore, медиа -аналитической компании Comscore 2024 года;
🔴 Это популярно в поколении – 91% Gen Z и более 80% миллениалов и Gen X были на YouTube;
🔴 Хотя большая часть потребления YouTube находится на мобильных телефонах, он также имеет расширяющуюся базу CTV (подключенное телевидение): в период с марта 2023 года по март 2024 года, это была самая популярная потоковая служба на индийском CTV.
История продолжается ниже этой рекламы
Общедоступные данные о предложениях TVOD на YouTube не так много.
В 2024 году доходы от TVOD составляли более 13 миллиардов рупий в Индии, отставая от выручки SVOD (видео по подписке по запросу) от таких услуг, как Netflix или Jiohotstar, которые взимают ежегодную или ежемесячную плату за подписку за доступ к большому объему содержания.
Согласно отчету бухгалтерской фирмы PWC, SVOD составила 75% доходов OTT в Индии в 2023 году, в то время как TVOD и AVOD составляли 5% и 20% соответственно.
#Бизнес #фильмов #почему #Аамир #Хан #взял #Sitaare #Zameen #на #YouTube #Объяснил #новости
По теме
