Босс вейпа говорит, что разрешение «строгой» рекламы поможет курильщикам бросить курить

Разрешение большего количества рекламы вейпов может побудить курильщиков переключиться на курение, говорит руководитель одного из крупнейших в мире производителей табачных изделий и вейпов.

Асли Эртонгук — управляющий директор подразделений British American Tobacco (BAT) в Великобритании и Ирландии, компании со 123-летней историей, которая считает сигареты Dunhill и Lucky Strike одними из своих известных брендов.

Продажи традиционных сигарет сокращаются, поскольку курильщики все чаще переходят на электронные сигареты и никотиновые пакетики, которые считаются менее вредными. Однако в Великобритании действуют жесткие ограничения на их рекламу, поскольку она считает все никотиновые продукты вредными для здоровья.

Эртонгук считает, что введение «очень строгих маркетинговых рамок», ориентированных только на взрослых, может помочь курильщикам узнать об альтернативах и побудить их перейти к курению. Это противоречит предложенному законопроекту о табаке и вейпах, который запретит всю рекламу вейпов.

Мы направили ее предложения в Министерство здравоохранения и социального обеспечения (DHSC), но оно пока не ответило.

Однако в среду компания объявила о запланированных мерах по борьбе с продажей вейпов и табачных изделий, планируя заставить магазины получить лицензию на их продажу, приведя их в соответствие с правилами, касающимися алкоголя.

Продавцам без лицензии грозит штраф в размере 2500 фунтов стерлингов на месте. Это объявление появилось после нашего интервью с британским руководителем BAT.

Одетая в костюм карамельного цвета, Эртонгук спокойно устроилась в студии для интервью Big Boss Interview, нового бизнес-подкаста BBC.

51-летняя мать-одиночка, проработавшая в BAT более 20 лет, стала свидетелем трансформации отрасли и бизнеса.

За последние пять лет продажи вейпов и никотиновых пакетиков выросли и составили почти 70% доходов компании в Великобритании.

«Курильщики быстро меняются, и мы тоже», – говорит она.

Хотя сигареты содержат ряд токсичных химикатов, вызывающих рак, вейпинг сам по себе может нанести долгосрочный вред легким, сердцу и мозгу. Поэтому его рекомендуют только взрослым курильщикам, пытающимся бросить курить в рамках программы Национальной службы здравоохранения «Swap to Stop».

Национальная служба здравоохранения заявляет, что вейпинг менее вреден, чем курение, и призывает курильщиков табака перейти на вейпинг, чтобы помочь людям бросить курить. Однако, поскольку долгосрочные последствия вейпинга еще не известны и поскольку вейпы все еще содержат никотин, вызывающий привыкание, он предостерегает детей и некурящих от использования вейпов.

Оспаривая тот факт, что вейпинг вреден для здоровья людей, Эртонгук ссылается на исследования Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA) и европейских организаций, которые предполагают, что никотин, хотя и вызывает привыкание, сам по себе не является причиной рака.

«Никотин не является причиной рака, но вызывает привыкание. Это небезопасно», — говорит она.

По данным опроса, проведенного в 2025 году медицинской благотворительной организацией ASH (Действие против курения и здоровья), около 20% детей в возрасте от 11 до 17 лет в Великобритании пробовали вейпинг, а 7% этой возрастной группы заявили, что в настоящее время курят вейпы.

А во всем мире цифры еще более резкие: Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) предупреждает, что по меньшей мере 15 миллионов детей используют электронные сигареты, что подпитывает новую волну никотиновой зависимости.

Эртонгук признается, что вид детей, курящих электронные сигареты, вызывает у нее беспокойство. «Курение не удел молодежи», – говорит она.

«Любой никотиновый продукт не должен использоваться лицами, не достигшими совершеннолетия», — утверждает она, несмотря на результаты опроса, в котором участвуют сотни тысяч несовершеннолетних вейперов по всей Великобритании.

Стремление Эртонгука к более мягким правилам рекламы вейпов может оказаться трудной битвой. В соответствии с новыми предложениями DCHS в законопроекте о табаке и вейпах, который проходит через парламент, вся реклама вейп-продуктов будет запрещена, а также будут открыты консультации по ужесточению правил, касающихся вкусов, упаковки и дизайна вейпов.

В 2019 году BAT подверглась критике за использование влиятельных лиц в социальных сетях для продвижения никотиновой продукции среди молодежи.

ASA запретила BAT и трем другим компаниям, занимающимся вейпингом, рекламировать свою продукцию в Instagram.

В то время BAT заявила, что ее реклама направлена на предоставление фактической информации, но «не обеспечивает прямой или косвенной рекламы».

Эртонгук говорит, что BAT больше не использует влиятельных лиц для продвижения своей продукции.

«А там, где мы существуем в социальных сетях, у нас также есть четкое указание, что аудитория должна составлять более 80% взрослых», — говорит она.

Правила рекламы вейпов должны быть сокращены и приведены в соответствие с «другими продуктами для взрослых», добавляет она.

Эртонгук говорит, что BAT намеренно сосредоточилась на закрытых перезаряжаемых системах вейпинга, а не на одноразовых вейпах, которые наводнили рынок, прежде чем были запрещены в июне по соображениям окружающей среды и безопасности.

«Эти одноразовые изделия также изменили всю индустрию вейпинга в Великобритании», — говорит Эртонгук.

«Во-первых, это позволило большему количеству курильщиков переключиться на курение. Это был положительный момент. Но в равной степени мы можем сказать, что существование одноразовых сигарет сделало [vaping] категория теряет некоторый авторитет».

Эртонгук выступает за лицензирование розничной торговли, обязательную проверку возраста, предпродажное тестирование продукции и более четкие предупреждения о вреде для здоровья, чтобы отразить профиль риска вейпинга по сравнению с курением, а также более жесткие наказания для тех, кто нарушает правила.

Цель состоит в том, чтобы не допустить, чтобы нелегальные продукты подрывали усилия общественного здравоохранения, а также поддержать и научить курильщиков делать осознанный выбор, говорит она.

Эртонгук ожидает, что этот подход окажет гораздо большее влияние на сокращение курения, чем правительственный законопроект о табаке и вейпах, который в настоящее время проходит через парламент с целью создания поколения, свободного от курения.

Его конечная цель – сделать невозможным для сегодняшних подростков в возрасте 15 лет и младше возможность легально покупать табачные изделия.

Также будет запрещена преднамеренная маркировка, реклама и реклама электронных сигарет и никотиновых продуктов среди детей.

«Реализация будет самой большой проблемой», – говорит она.

Руководитель BAT говорит, что штрафы для магазинов, продающих вейпы лицам младше 18 лет, также необходимо ужесточить. «Когда мы смотрим на штрафы, они не очень обескураживают».

И, несмотря на широкое распространение вейпинга среди молодежи, Эртонгук говорит, что безтабачная продукция поможет Великобритании достичь статуса бездымной страны к 2030 году.

«Я не верю, что это недостижимо», — говорит она.

BBC беседует с руководителями некоторых крупнейших фирм Великобритании, чтобы узнать истории людей, которые ими руководят.