В течение двух недель после того, как Илон Маск пытался заверить рекламодателей, что Twitter не превратится в «свободный для всех адский пейзаж” находится в его собственности, некоторые из этих рекламодателей, похоже, не верят ему на слово.
Пфайзер ПФЭ,
Дженерал Моторс Дженерал Моторс,
и United Airlines UAL,
это лишь некоторые из брендов, которые сказал они приостановили свои расходы на рекламу в социальных сетях после приобретения Маска за 44 миллиарда долларов. Крупнейшие рекламные агентства рекомендуя что их клиенты тоже тормозят.
Теперь у нас есть некоторые данные о том, куда эти расходы могут пойти вместо этого.
Конкуренты Twitter, такие как Snapchat SNAP,
Согласно данным, предоставленным MarketWatch платформой веб-аналитики Similarweb, в Reddit и TikTok наблюдался рост активности рекламодателей в октябре. За это время трафик на рекламном портале Twitter упал примерно на одну пятую, в то время как на некоторых конкурирующих платформах всплески трафика были вдвое и более.
Профиль, связанный с коммуникационной командой Twitter, не сразу ответил на прямое сообщение с просьбой прокомментировать данные.
Эти шаги происходят во время растущей неопределенности на рынках цифровой рекламы, на которые повлияла неустойчивая постпандемическая экономика, а также дебют AAPL компании Apple Inc.,
весной прошлого года появилось новое программное обеспечение App Tracking Transparency. Программное обеспечение, которое ограничивает объем отслеживания и таргетинга, которые платформы социальных сетей могут выполнять при работе на устройствах iOS, особенно сильно ударило по некоторым: Meta META,
Финансовый директор Дэвид Венер сказал в недавнем отчете о прибылях и убытках, что изменение, по оценкам, обошлось компании в 10 миллиардов долларов дохода в этом году.
По мнению некоторых маркетологов, это делает бойкот Twitter довольно малозатратным шагом. недавно сказал Digiday. 4 ноября Маск твитнул что платформа столкнулась с «массовым падением доходов» после его поглощения, и он обвинил в этой тенденции «группы активистов, оказывающие давление на рекламодателей».
Чтобы узнать, где эти рекламодатели могут брать свои деньги, Similarweb измерил веб-трафик, ведущий на рекламные порталы основных платформ, включая Twitter, LinkedIn, Pinterest PINS,
и Снапчат. Затем компания сравнила данные о трафике за октябрь 2022 года с теми же показателями за октябрь 2021 года. Компания обнаружила снижение количества посещений рекламного портала Twitter примерно на 19% по сравнению с прошлым годом, с 2,6 миллиона до 2,1 миллиона.
Цифры, предоставленные MarketWatch, показали, что рекламодатели стекались на рекламные страницы на конкурирующих платформах, таких как TikTok, чей годовой трафик вырос примерно на 60%, и Reddit, чей рекламный трафик вырос почти на 50%. Тем временем в LinkedIn наблюдался скачок примерно на 23%, а в Pinterest — примерно на 8%.
В разбивка по неделямАналитик Similarweb Дэвид Карр отметил, что с середины сентября активность рекламного портала Twitter неуклонно снижается. Карр указал, что это падение совпало с серией судебных разбирательств, которые, «казалось, все более вероятно приведут к [Musk] вынуждены завершить приобретение».
Попытки Маска успокоить опасения рекламодателей, включая часовую беседу, которую он размещенный в Твиттере ранее на этой неделе — до сих пор не увенчались успехом. Если новый владелец Twitter не найдет новую тактику, есть шанс, что некоторые из этих рекламодателей исчезнут навсегда.
