Если вы хотите бороться с нездоровой пищей, нацельтесь на рекламодателей | Здоровье и благополучие

Согласно вашему докладу, нездоровая пища становится тихой эпидемией: каждый седьмой взрослый и каждый восьмой ребенок в мире в настоящее время являются зависимыми от продуктов, подвергшихся ультраобработанной обработке (Пристрастие к ультраобработанным продуктам питания затрагивает 14% взрослых во всем мире, говорят эксперты, 10 октября). Пришло время решить эту проблему в ее источнике: рекламе. Потребление нездоровой пищи начинается не с того, что попадает нам в рот, а с того, что она поступает в наш мозг через рекламу.

Реклама нездоровой пищи в Великобритании — это индустрия стоимостью десятки миллионов фунтов, работающая над популяризацией нездорового питания. Моя собственная работа связана с наружной рекламой, например, на рекламных щитах и ​​автобусных остановках. В 2022 году среди крупнейших спонсоров наружной рекламы были такие компании, как Coca-Cola, McDonald’s, KFC, Subway и Müller. Они потратили 195 миллионов фунтов стерлингов на установку в общественных местах памятников жиру, соли и сахару.

Рекламодатели скажут, что это просто вопрос выбора и что реклама нездоровой пищи отвечает потребительскому спросу. Но чувствует ли кто-нибудь из нас лишение выбора из-за отсутствия рекламы, рекламирующей предполагаемую пользу курения для здоровья? Конечно, нет, и, как и в случае с запретом рекламы курения, обществу было бы лучше без рекламы нездоровой пищи на углах улиц.

Хорошие новости? Мы можем принять меры. Местные власти могут ввести этическую политику в отношении рекламы, запрещающую рекламу нездоровой пищи на сайтах, принадлежащих муниципалитету. Совет Сомерсета недавно предпринял этот шаг, следуя по стопам компаний «Бристоль» и «Транспорт для Лондона», чей запрет на рекламу нездоровой пищи, по прогнозам, сэкономит Национальной системе здравоохранения более 200 миллионов фунтов стерлингов.

Наружная реклама предлагает плохо регулируемую платформу, позволяющую крупным корпорациям навязывать непритязательной публике нездоровое питание. Борьба с эпидемией нездоровой пищи без борьбы с рекламой рискует ничем иным, как обвинением жертвы.
Джеймс Уорд
Бристоль