Звезда YouTube превращает красоту в империю стоимостью 150 миллионов долларов

«Он приводит сюда людей, он снимает здесь видео, он нанимает людей здесь, и те доллары, которые он выплачивает в виде заработной платы, остаются в нашем сообществе», — сказал Коннелли. «Они тратятся в наших местных ресторанах, местных торговых точках, покупают дома или снимают их в нашем районе».

Если это кажется немного чрезмерным для того, кто снимает видео на YouTube, его спектакль 2021 года «Игра в кальмаров за 456 000 долларов в реальной жизни!» В соревнованиях по мотивам сериала Netflix приняли участие 456 участников. Участникам платили по 1000 долларов в день, а победитель забирал домой приз в полмиллиона долларов. По словам Дональдсона, создание и производство этого испытания обошлось в 2 миллиона долларов США, плюс еще 1,5 миллиона долларов США на заработную плату и призы.

И он публикует подобные видео в среднем раз в неделю с такими заголовками, как Я провел 7 дней похороненным заживо, Каждая страна на Земле борется за 250 000 долларов, Я подарил своему 100-миллионному подписчику остров, и Я построил шоколадную фабрику Вилли Вонки!

Даже самый случайный читатель заметит преобладание цифр в заголовках этих видео. Это результат того, что Дональдсон – тогда студент Христианской академии Гринвилля, небольшой евангелической школы на сельской окраине города – провел пять лет, одержимо изучая это место после того, как ему поставили диагноз болезнь Крона. Он опубликовал свое первое видео под ником MrBeast6000, короткий клип о том, как он играет в Minecraft, а затем сделал серию видеороликов Minecraft с хитрым микрофоном и низкосортными комментариями.

Каждый день рождения он услужливо обновляет количество своих подписчиков, используя диаграмму за предыдущий год. Справедливости ради стоит сказать, что вначале рост был медленным. На свое 12-летие у него был один подписчик. К 13 годам это число выросло до 10. Он набрал миллион незадолго до своего 19-летия в 2017 году, когда его трюки были еще на довольно низком уровне – он считал до 100 000 в течение 40 часов и смотрел ужасное хип-хоп-видео. Это каждый день, братан боксера Джейка Пола, ставшего звездой YouTube, в течение 10 часов подряд.

Загрузка

Зацикливаясь на механизме виральности – от оптимальных заголовков до идеального миниатюрного изображения – он также добился успеха в 2017 году благодаря очень недооцененному моменту благотворительности: он подошел к бездомному и дал ему 10 000 долларов США в коричневом конверте. Он стал огромным хитом и определил его творческое направление. Недавно он заплатил за «1000 слепых, которые впервые видят», усыновил «КАЖДУЮ собаку в собачьем приюте» и «Официанткам, получающим чаевые с настоящими золотыми слитками».

Эта смесь абсурда, крайностей и захватывающей филантропии отправила его канал в стратосферу, обогнав его героя, PewDiePie, который предпочитал платить людям за то, чтобы они держали плакаты с надписью «Смерть евреям». Дональдсон раздает миллионы долларов в год – либо наугад, чтобы подбодрить работников сферы обслуживания, либо в качестве награды за свои нелепые задачи: 20 000 долларов США тому, кто последним оставит лужу лапши рамэн, 50 000 долларов США тому, кто последним оставит оставить вращающуюся дверь, 1 миллион долларов тому, кто последним уберет руку с огромной пачки денег. Они генерируют сотни миллионов просмотров, которые, в свою очередь, приносят доход за счет рекламы и спонсоров, которые финансируют еще более диковинные трюки, что становится любопытным благотворным кругом.

И он породил небольшую армию подражателей MrBeasts, которые наполняют TikTok и Instagram такими заголовками, как Мужчина оплачивает счет бедной мамы за продукты на кассе или Я плачу за все, что ты можешь унести. Некоторые из них более политизированы, например, Хесус Моралес, он же Джуикс, который специализируется на помощи мексиканским рабочим, а также близнецы Бруклин и Бэйли, которые опубликовали Посещение ВСЕХ 50 штатов до СЛЕДУЮЩИХ менструаций собрать деньги для благотворительных организаций, помогающих женщинам, которые не могут позволить себе предметы гигиены.

Хотя сам Зверь решительно аполитичен, он разжигает гнев, среди прочего, тем, что отказался от своего христианства, работает со своим давним другом и транс-женщиной Крис Тайсон и – неизбежно – раздает все эти деньги. «MrBeast превращает наших детей в одержимых деньгами нарциссов», — гласил недавний заголовок в либеральной газете.

Эта смесь абсурда, крайностей и захватывающей внимания филантропии отправила его канал в стратосферу.

Другой человек, которого это, кажется, не устраивает, — сам Дональдсон. Он говорит, что не очень хорошо умеет заводить друзей, и рассказал Подкаст Лекса Фридмана лучшим для его психического здоровья было «отдаться» своей «врожденной природе к труду». Большую часть времени он проводит на своем огромном производственном складе, известном как «Студия С», рассказывая Фридману, что за предыдущие 20 дней он покидал студию только один раз.

Загрузка

«Все, что я делаю, это просыпаюсь каждый день и одержим тем, как сделать видео как можно лучше», — сказал Дональдсон в другом интервью. «Это единственное, что когда-либо делало меня по-настоящему счастливым».

Возможно, здесь он немного недооценивает себя. Помимо «одержимости тем, как создавать самые лучшие видеоролики», он также посвятил немного времени запуску линейки закусочных под названием Feastables (слоган «Пир как зверь»), которые часто занимают видное место в его видеороликах. В сентябре Beast Holdings, материнская компания, занимающаяся деловыми операциями звезды YouTube, подала заявку на регистрацию множества товарных знаков, охватывающих зерновые фрукты, закуски на основе орехов и семян, а также шоколадные батончики, печенье, сухие завтраки и мармеладки. У Hasbro есть целый ряд оружия для разорения — Nerf Pro Gelfire X — и даже сеть доставки гамбургеров быстрого питания под названием MrBeast Burger, которая, как сообщается, на данный момент принесла 100 миллионов долларов США.

Что касается денег, которые он заработал от Илона? Кажется, он этого не хочет. Дональдсон объявил во вторник, что планирует раздать его, раздав 25 000 долларов США 10 случайно выбранным последователям.

Телеграф, Лондон

Информационный бюллетень Business Briefing публикует важные статьи, эксклюзивные материалы и мнения экспертов. Подпишитесь, чтобы получать его каждое утро в будний день.