«Зверополис» имел большой успех в Китае. Будет ли его продолжение таким же успешным?

На премьере «Зверополиса 2» в Пекине на прошлой неделе креативный директор Walt Disney Animation Studios Джаред Буш столкнулся со стеной, заполненной письмами от людей со всего Китая, в которых все писали о том, что для них значил оригинальный анимационный фильм 2016 года.

Они подчеркнули оптимизм полицейского-кролика Джуди Хоппс и то, как они хотели подражать ее солнечному мировоззрению. Они ссылались на маловероятную дружбу между Джуди и ее партнером по преступлению, лисой по имени Ник Уайлд, как надежду на то, что они смогут найти общий язык с разными членами семьи. Это было зрелище, которого Буш не видел ни на одной другой премьере.

«Это больше, чем просто история», — сказал Буш, написавший и срежиссировавший «Зверополис 2» вместе с Байроном Ховардом. “Большую часть времени эти персонажи помогали людям в трудные моменты их жизни. Они очень любят этих персонажей”.

По сей день оригинальный «Зверополис» считается самым кассовым голливудским анимационным фильмом Китая с общими кассовыми сборами в 236 миллионов долларов. Маркетинг перед новым фильмом включал рекламные акции с участием 10 брендов, а также показы по всей стране, в том числе в Шэньчжэне, Чэнду и Пекине.

Но за прошедшие годы китайский рынок фильмов американского производства резко изменился, что привело к вопросам о том, сможет ли «Зверополис», который выйдет в кинотеатры в среду, и его преданные поклонники, преодолеть более трудную ситуацию, с которой американские фильмы сталкиваются там сегодня.

Когда-то эта страна считалась основным и прибыльным местом для съемок больших голливудских блокбастеров, а теперь имеет более развитую местную киноиндустрию, которая вытесняет сильных конкурентов. Разрушающиеся геополитические отношения между США и Китаем также не помогли, как и растущая тенденция к тому, что более молодая аудитория смотрит короткий контент на своих телефонах.

«Для индустрии важно, чтобы и «Зверополис», и «Аватар» работали», — сказал Эндрю Криппс, руководитель отдела театрального проката Walt Disney Studios, имея в виду предстоящий фильм Джеймса Кэмерона «Аватар: Огонь и пепел». «В целом отрасль нуждается в некотором успехе в конце года, и я думаю, что это будет огромным признаком доверия к рынку».

Китай когда-то считался золотой жилой для некоторых фильмов, а именно, больших студийных фильмов, которые могли получить одобрение своего правительства на выпуск.

Десять лет назад голливудские фильмы регулярно собирали в прокате Китая более 100 миллионов долларов, а такие крупные блокбастеры, как «Форсаж 7» 2015 года и «Трансформеры: Эпоха истребления» 2014 года, собирали по 300 миллионов долларов каждый. Некоторые фильмы с более мягкими отечественными дебютами могут рассчитывать на то, что Китай превысит их кассовые сборы, например, «Обитель зла: Последняя глава» 2016 года, которая собрала почти 160 миллионов долларов только в Китае и всего 26,8 миллионов долларов в США и Канаде.

В 2016 году во внутреннем китайском кинобизнесе наблюдалось значительное замедление роста кассовых сборов. В результате доходы от импортных фильмов – в основном из США, таких как «Варкрафт» компании Universal Pictures и «Капитан Америка: Гражданская война» принадлежащей Disney студии Marvel – увеличились на 10,9%, говорит Ин Чжу, автор книги «Голливуд в Китае: за кулисами крупнейшего в мире кинорынка».

На тот момент эти иностранные фильмы составляли 41,7% от общей доли рынка по сравнению с 38,4% в 2015 году, написала она в электронном письме. Чтобы помочь увеличить доходы в конце года, китайские регулирующие органы даже смягчили так называемое отключение импортных фильмов в декабре, которое традиционно сохранялось для местных фильмов.

«Зверополис» открылся в Китае с кассовыми сборами всего в 22 миллиона долларов, но в последующие недели обороты возросли. Хотя фильм из США обычно демонстрировался в Китае в течение четырех недель, китайские регулирующие органы сделали исключение и добавили две дополнительные недели, сказал Буш, который был сорежиссером и соавтором сценария фильма 2016 года.

«Зверополис» стал для нас в Китае настоящим сюрпризом», — сказал он во время видеозвонка из Пекина во время рекламного тура фильма. «Мы не знали, что здесь это превратится в такой феномен».

По словам Буша, известный в Китае как «Город сумасшедших животных», динамика фильма между главными героями Ником и Джуди и их несовершенными, но заботливыми отношениями понравилась китайской аудитории, как и предыстория переезда Джуди из маленького провинциального городка в крупный мегаполис. Анимационные фильмы также уже давно пользуются популярностью на рынке.

После успеха фильма Дисней построил тематический парк «Зверополис» в шанхайском Диснейленде, который открылся в 2023 году и является единственной такой территорией в любом парке Диснея. Студия недавно провела премьеру фильма в Шанхае на тематической площадке, где толпы фанатов (как там, так и в Пекине) нарядились персонажами фильма, в том числе менее известными, такими как строптивая Фру Фру и офицер Клаухаузер, одержимый поп-культурой гепард.

Но после 2020 года и пандемии COVID-19 Китай отказался от голливудских фильмов, особенно в связи с ухудшением его политических отношений с США.

Ранее в этом году Китай планировал сократить количество голливудских фильмов, которые разрешено ввозить в странуна фоне тарифной напряженности с США. В то же время отечественная киноиндустрия Китая повзрослела, что привело к увеличению кассовых сборов фильмов местного производства. Заметным успехом стал анимационный хит «Не Чжа 2», заработавший по всему миру почти 2,2 миллиарда долларов, из которых 1,8 миллиарда долларов пришлось на Китай.

Как и в США, китайский кинорынок также пострадал из-за роста короткометражного контента и растущей популярности просмотра развлечений на телефонах и планшетах, из-за чего любители кинотеатров остаются дома.

Все это означало, что американские фильмы стали менее надежными. В этом году самым кассовым американским фильмом в Китае стал фильм Universal «Мир Юрского периода: Возрождение», который принес 79 миллионов долларов, что далеко от огромных доходов, которые когда-то получали некоторые американские фильмы. Последним фильмом Диснея, вышедшим в Китае и заработавшим более 100 миллионов долларов, стал «Чужой: Ромул» 2024 года.

Но все еще существуют ниши, которые привлекательны для китайской аудитории, включая семейные фильмы, большие блокбастеры со спецэффектами и анимационные франшизы. Криппс сказал, что он «осторожно оптимистичен» по поводу приема фильма в Китае из-за признания франшизы и тематической площадки в Шанхае.

«Учитывая то, что произошло за последние два-три года, трудно слишком волноваться, пока не увидишь реальные данные», — сказал он. «Но, конечно, приятно вникать в это».