Как далеко может зайти одержимость модными аксессуарами?

Когда дело доходит до аксессуаров в последнее время, мантра — больше значит больше.

Если верить сообщениям влиятельных лиц и рекламным кампаниям брендов, вы не должны выходить из дома без кольца на каждом пальце (и ноге тоже), трех или более ожерелий и браслетов, сложенных до локтей. Красочные подвески или стайка Лабубусовболтаются не только на сумках, но и на шнурках. Для фиксации штанов потребуется как минимум два ремня. Даже к аксессуарам есть аксессуары: Prada продает резинки для волос с очаровательными украшениями.

Мания к украшениям и безделушкам еще больше коробит на фоне до сих пор доминирующего в моде минималистского образа. Продажи таких брендов, как The Row и Brunello Cucinelli, стремительно растут, а в число многообещающих брендов входят такие бренды, как Kallmeyer, TWP и Maria McManus, у которых есть свой взгляд на приглушенную, элегантную моду.

Нет единой причины для нагромождения аксессуаров: для многих покупателей роскошные украшения идеально сочетаются с простой парой брюк и белоснежной футболкой. С Цены на золото взлетели выше $4000 за унциювсе эти браслеты кажутся почти хорошей инвестицией. Есть надежда, что браслеты и подвески не выйдут из моды, когда изменится цикл трендов.

“Кажется, что должна быть еще одна причина для покупки”, – сказал Джим Ветцель, совладелец чикагского бутика Space 519. “Клиенты говорят: “У меня достаточно свитеров, у меня достаточно джинсов. Что кажется интересным и новым?”

Но после многих лет роста цен на дорогие сумки и одежду аксессуары также стали одной из последних категорий, где практически каждый может купить любой бренд: например, подвеска для сумки Gucci Bamboo 1947 стоит всего 250 долларов, а сама сумка стоит более 5000 долларов. Крупные инвестиции в моду все чаще направляются на приобретение «основных» вещей, которые теоретически можно носить долгие годы. Для моды аксессуары представляют собой светлое пятно на сложном рынке и возможность. Аксессуары — это способ удержать людей от покупок, даже несмотря на то, что настроения потребителей в целом угасают. По данным исследовательской компании Circana, продажи ювелирных изделий в США в июне достигли $13,6 млрд, что на 13 процентов больше, чем в предыдущем году.

Небольшие траты на аксессуары позволяют покупателям немного развлечься и продемонстрировать индивидуальность, что особенно актуально для молодых покупателей. Даже если вы носите те же широкие, светлые джинсы, укороченный топ и самбу, что и все остальные, по крайней мере, подвески на вашей сумке выделят вас из толпы.

Этой осенью Reformation и австралийский дизайнер Ребекка Валланс запустили ювелирные изделия, присоединившись ко многим другим брендам, которые изучают новые категории аксессуаров. Бренды также используют в своем маркетинге стиль, ориентированный на аксессуары. Например, на целевой странице Chloé, посвященной знаменитой сумке Paddington, под заголовком «Персонализируйте свой Paddington» поочередно отображаются подвески для сумок, а под списком сумки Coach’s Tabby есть раздел о том, «как ее стилизовать», включая новые ремешки и подвески. В рекламной кампании Pucci осень 2025 с Наоми Кэмпбелл в главной роли было много аксессуаров: от больших золотых ожерелий до головных платков, а Кэтси дополнила свои джинсовые образы всем: от цепочек на животе до манжет на рукавах. их ошеломляющая кампания Gap.

«В моде не хватает творчества», — сказал Марк Бридж, основатель ювелирного интернет-магазина At Present. «Люди ищут выражения в других местах, потому что оно не исходит из традиционных источников».

И хотя нынешняя навязчивая идея может развиваться (возможно, через пять лет мы перестанем носить кольца на пальцах ног), Ветцель считает, что это увлечение навсегда открыло что-то у потребителей, которые в будущем будут уделять больше внимания аксессуарам.

«Обычно, когда в категориях наблюдается такой уровень волнения, оно не исчезает», — сказал он.

Влияние аксессуаров

Поскольку TikTok в одночасье превращает продукты из совершенно неизвестных во вездесущие, молодые клиенты, в частности, «ищут что-то, что говорит: «Это я. Я единственный, у кого это может быть», — сказал Лучано Родембуш, президент Pandora в Северной Америке.

В августе бренд представил новую коллекцию подвесок-талисманов, которая должна была стать более изысканной версией своего фирменного продукта и продавалась вместе с ожерельями разной толщины, с учетом возможности многослойности.

В стремлении поколения Z найти свой личный стиль — популярная тема в TikTok в этом году — и логистически, и экономически проще добиться этой уникальности с помощью аксессуаров. Существует не так уж много способов сшить белую рубашку на пуговицах или серый кашемировый свитер, но есть бесконечное количество надписей, которые можно надеть на бейсболку, или потенциальных дизайнов для подвески на сумке.

«Все носят [jewellery] по-другому, так что на самом деле это отражение того, кто вы есть», — сказала ювелир из Лос-Анджелеса Адина Рейтер, продажи ее DTC выросли на 50 процентов за последний год. «Я не думаю, что одежда может сделать то же самое».

Потребители не просто покупают больше ювелирных изделий, они стремятся также более крупные и смелые детали. Например, колье из ракушек нью-йоркского ювелирного дизайнера Джуджу Вера, занявшее седьмое место в списке самых популярных продуктов Lyst во втором квартале, имеет кулон в форме ракушки длиной четыре дюйма и шириной три дюйма.

Расползание категорий – обычное явление. Frasier Sterling, хьюстонский бренд аксессуаров, был запущен с ювелирными изделиями, но основатель Фрейзер Липтон сказал, что сегодня 80 процентов продаж составляют бейсбольные кепки, обычно вышитые эспрессо-мартини, плитками для игры в маджонг и другими милыми иллюстрациями.

Однако бренды всех размеров используют аксессуары как возможность быть более игривыми как в отношении продуктов, которые они продают, так и в том, как они позиционируют их в своем маркетинге и мерчандайзинге. Например, Тренер и Майкл Корс представили на подиуме ожерелья, которые свисали с кошельками для монет или бумажниками. Модели Chanel носили эффектные ожерелья с цветочным узором и соответствующие серьги. Модели на дебюте Джонатана Андерсона в Dior ходили в роскошных пиратских шляпах. А бренды аксессуаров используют свой недавний импульс для расширения в другом направлении — например, компания Eliou из Майами начала с самодельных эффектных украшений, вдохновленных природой, таких как ожерелья из ракушек и подвески в виде рыбок. Сейчас бренд продает одежду и сумки, что требует большего масштаба, но по-прежнему работает с ремесленниками, чтобы сохранить ощущение ручной работы в таких изделиях, как связанные крючком комбинезоны и платья, говорит Кристина Мантилья, соучредитель и дизайнер бренда.

Для брендов это легкая допродажа. Ветцель, например, сказал, что он видит, что все больше предлагают кожаные аксессуары меньшего размера, которые можно сочетать с сумками, например, чехлы для AirPod или брелки; покупатели, по его словам, покупают это так же, как они хотели бы купить «подходящий комплект свитера». Он учитывает этот интерес при составлении ассортимента Space 519, уделяя больше внимания категориям аксессуаров при покупке и даже разрабатывая модели манекенов, чтобы удовлетворить эти вкусы, одевая их в несколько ремней.

Хотя это увлечение включает в себя некоторые настоящие траты – например, ожерелье Сореллины «The Playlist» за 64 300 долларов с кулоном в форме кассеты или подвеску для сумки Fendi за 1000 долларов, сделанную в виде тарелки спагетти, – за некоторые аксессуары вы можете взять не так много.

«Если бы я собирался инвестировать в действительно модное украшение, это было бы не кольцо на пальце ноги», — сказал Рейтер.