«Катализатор перемен»: как экологичный Копенгаген стал «пятым городом моды» | Недели моды

ВтКогда дело доходит до недель моды, раньше было четыре ключевых города: Нью-Йорк, Лондон, Милан и Париж. Несмотря на то, что они остаются обладателями титула, множество других городов от Берлина до Сеула и Лагоса борются за такое же признание, чтобы стать «пятой неделей моды». Но пока выявлен только один настоящий победитель: Неделя моды в Копенгагене.

Во вторник датская выставка, которая помогла отечественным брендам, в том числе Ganni, привлечь к себе внимание международного сообщества и одновременно возглавила инициативы в области устойчивого развития, положила начало празднованию 20-летия компании.

То, что началось с слияния двух небольших торговых ярмарок в 2006 году, превратилось в событие, проводимое раз в два года в календаре моды, привлекающее редакторов глянцевых изданий, включая Vogue, покупателей из мировых люксовых магазинов и влиятельных лиц, которые толпами спускаются на сцену уличного стиля. Еще в зачаточном состоянии, в 2006 году, он был встречен в основном скептически. Сесилия Торсмарк, исполнительный директор Недели моды в Копенгагене (CPHFW), описывает основательницу выставки Еву Крузе как «провидца». Бывший редактор журнала Euro Woman “с самого начала намеревалась сделать эту Неделю моды пятой. Но она была встречена с большим количеством сомнений. Люди сочли ее видение нереалистичным. Тем не менее, мы находимся здесь сегодня”.

С момента создания CPHFW датская индустрия моды значительно выросла. Мода сейчас является третьим по величине экспортным товаром Дании. Международный спрос в странах, включая США и Германию, вырос на 84%, и теперь мода представляет собой 5% от общего объема товарного экспорта Дании.

Линда Цуй Чжан, директор отдела моды Nordstrom, сети роскошных магазинов, работающей в 39 штатах США, говорит, что датские бренды привлекают своих клиентов, поскольку они «воплощают принципы скандинавского образа жизни», указывая на замысловатые романтические платья Сесили Бансен, которые «тщательно созданы и достаточно универсальны для многих случаев», и скульптурные украшения Lié Studio, «созданные для повседневного ношения».

Размышляя о двухлетнем юбилее CPHFW, Торсмарк, ставший генеральным директором в 2018 году, говорит, что самым большим событием стала успешная реализация его рамки устойчивого развития. В 2020 году CPHFW дал брендам три года на то, чтобы они выполнили 18 минимальных стандартов – от запрета пластиковых вешалок до правил, касающихся типов текстиля, которые можно использовать, – в противном случае им грозит исключение из списка.

Для отрасли, известной своим «зеленым отмыванием», это был смелый шаг. В первый год существования требованиям несколько брендов не смогли соответствовать требованиям, но сегодня их соблюдают более 30 брендов, а советы моды в Великобритании и Германии также следуют их примеру. Торсмарк говорит, что эта концепция «действительно подчеркнула потенциал Недели моды и превращения ее из показательного мероприятия в катализатор перемен».

Одной из крупнейших историй успеха Дании является Ganni, бренд, который популяризировал все: от джинсов с леопардовым принтом до футболок с фруктами, что привело к его оценке в 500 миллионов фунтов стерлингов в 2022 году. Еще одним свидетельством успеха бренда является то, что два года спустя он пошел по стопам Бансена, еще одного доморощенного таланта, и отправился на Парижскую неделю моды, вершину моды, родину Шанель и Диор.

Дитте Реффструп, креативный директор бренда, говорит, что с 2014 года показы будут проводиться в Копенгагене два раза в год. #GanniGirls появление феномена уличного стиля – сыграло важную роль в его успехе. «Нет сомнений в том, что неделя моды в Копенгагене стала нашей главной сценой и помогла нам стать международным брендом».

Это мнение разделяют Рикке Баумгартен и Хелле Хестехаве, соучредители Baum und Pferdgarten. Когда они приняли участие в первом выпуске CPHFW, их семьи помогали строить подиум, друзья помогали вырезать карточки с местами, а шоу смотрела в основном местная или скандинавская пресса. Двадцать лет спустя бренд представлен более чем в 30 странах. «Поначалу шоу были гораздо более примитивными и интимными», — говорит Баумгартен. “Это казалось гораздо более любительским. Неделя моды в Копенгагене сильно изменилась и стала важной платформой для нашего роста как бренда. Давая нам известность, авторитет и возможность превратиться из чего-то очень местного в нечто действительно международное”.

Реффструп говорит, что CPHFW необходим для поддержки новых талантов, а Ганни теперь помогает, обеспечивая патронаж и наставничество развивающимся скандинавским брендам. “Вы можете очень легко утонуть в Париже или Милане. Здесь так много брендов, с которыми нужно конкурировать, и даже найти временной интервал в расписании сложно. Здесь, в Копенгагене, вы находитесь в центре внимания”.

В этом году был введен ежегодный слот для возвращения на родину с целью приветствовать бренды, вернувшиеся после своих представлений в других местах. Хольцвайлер, который совсем недавно выступал в Лондоне, будет первым, кто примет участие в среду. Его вдохновила Бансен, которая в августе прошлого года устроила свое юбилейное шоу в датской столице, а не в Париже.

Торсмарк говорит: “Целью никогда не будет сохранение брендов в Копенгагене навсегда, а поддержка их во всем, что кажется актуальным для самого бренда, чтобы они продолжали развиваться и процветать. Хотя нам очень не хватает брендов, это положительный прогресс, который показывает потенциал того, что мы можем развивать в Копенгагене”.