Лучшее из BoF 2025: конгломераты, противоречия и консолидация

В 2025 году индустрия красоты пережила несколько сейсмических потрясений. В заголовках преобладали неожиданные продажи, в том числе приобретение Elf Beauty компании Rhode за 1 миллиард долларов и L’Oréal, поглотившая все косметическое портфолио Kering за 4,7 миллиарда долларов. Но за этой волной консолидации скрывались более глубокие изменения.

И крупные, и мелкие бренды вынуждены приспосабливаться к более разборчивым покупателям и растущей конкуренции. Лаборатории Пэт МакГрат боролся. Хотя у каждой компании есть свои уникальные проблемы, рост отрасли замедляется, а ее репутация устойчивой к рецессии находится под угрозой, поскольку покупатели начинают охотиться за выгодными покупками.

Главные новости

1. Эксклюзив: история скандальной кампании Мэтта Райфа от Elf. Директор по маркетингу косметического бренда Кори Маркизотто рассказала The Business of Beauty о рекламе и ее последствиях. «Существует большой разрыв между нашим намерением и тем, как это не попало в цель для некоторых людей», — сказала она.

2. Louis Vuitton тестирует границы роскошной красоты с помадой за 160 долларов. Ассортимент из 55 помад, 10 бальзамов для губ и восьми палитр теней поступит в продажу по всему миру 29 августа в избранных магазинах Louis Vuitton. По таким ценам кто покупает?

3. Реконструкция компаний Estée Lauder начинается. Сообщается, что для того, чтобы обратить вспять спад продаж, компания рассматривает возможность продажи менее эффективных и низкорентабельных брендов и сокращения других расходов. Инвесторы хотят, чтобы жир был урезан и создано больше возможностей для будущего роста.

4. Конец индекса губной помады. После нескольких лет роста, выражающегося двузначными числами, и ощущения невосприимчивости к более масштабным экономическим спадам, индустрия красоты обнаруживает, что клиенты, испытывающие нехватку денежных средств, не заинтересованы в «маленьких предметах роскоши».

5. Что случилось с лабораториями Пэта МакГрата? Бренд, основанный легендарным визажистом почти десять лет назад, переживает тяжелые времена. Когда-то линия оценивалась более чем в 1 миллиард долларов, сегодня она стоит лишь небольшую часть этой суммы. Многочисленные увольнения и признаки закулисных беспорядков поднимают вопросы о том, что пошло не так и как бизнес может вернуться в нужное русло.

6. Дети теперь устраивают вечеринки по случаю дня рождения в Sephora. Розничные косметические магазины принимают у себя подростков, одержимых уходом за кожей, в свой особенный день. Могут ли охота за мусором, уроки макияжа и подарочные наборы создать клиентов на всю жизнь?

7. Бизнес фермы «Балерина». Ханна Нилеман — фермерская писательница, которая взорвала Интернет благодаря одержимости публики ее живописной жизнью, выбором карьеры и семейной динамикой. Теперь она выводит свою растущую империю образа жизни по всему миру.

Подпишитесь на Бизнес Красоты ежедневные новости и аналитика в области макияжа, ухода за кожей, волосами, ароматами и здоровьем.