Новое мышление и кошелек потребителей товаров медицинского назначения: от GLP-1 к обмену ради здоровья и долголетия

От GLP-1 до долголетия и новых взглядов на самопомощь в здравоохранении, люди берут свое здоровье в свои руки, дома и с помощью технологий, чтобы дополнить, а иногда и заменить устаревшие точки соприкосновения с системой здравоохранения, которые являются традиционными категориями ухода: больницы, врачи, реабилитационные центры, диагностика и лаборатории, а также финансирование и планы здравоохранения – некоторые отказываются от планов и идут на полный риск (наличными, из своего кармана), по-настоящему самостраховываясь от будущих медицинских рисков.

Готовясь опубликовать свой годовой/новогодний TrendCast на 2026 год, я почувствовал желание завершить ежегодный длинный пост на следующей неделе с подробными сведениями о стороне спроса в прогнозе – с акцентом на потребителя, пациента, опекуна, гражданина здравоохранения. Считайте этот пост контекстом для 2026 года. Здоровье народа TrendCast, который вы увидите на следующей неделе.

За последние два года я потратил время на оценку и работу с феноменом GLP-1 в здравоохранении через призму потребителя, а также на то, как эта категория рецептурных лекарств оказывает глубокое влияние на многие сегменты потребительской экономики США, помимо медицинского обслуживания.

Ультра-провидческий Скотт Галлоуэй предсказал в конце 2023 года, что GLP-1 будет «больше, чем GPT (#AI)» — и этот волновой эффект затронет такие компании, как Walmart и McDonalds.

Как обычно, за профессором Гэллоуэем было полезно следить, поскольку он сообщил мне в начале кривой внедрения GLP-1, чтобы я обратил внимание на то, что вышло за рамки медицинской тенденции и превратилось в культурный и экономический феномен.

Помимо положительного клинического воздействия GLP-1 на диабет и потерю веса, мы не очень хорошо разбираемся в трансформации, ориентированной на пациента (DTP), которая, как я считаю, преобразует пациентов как потребителей медицинских услуг более активными способами, чем мы видели раньше в эпоху DTC.

С феноменом АКДС, адресованным непосредственно пациенту, и такими программами, как Lilly Direct, Hims and Hers (и другими разрушителями) растущий список каналов в стиле телездравоохранения, расширяющий экосистему розничной торговли здравоохранениемфеномен GLP-1 привел к более широкому распространению страсти к расширению прав и возможностей и заботе о себе – все больше людей осознают возможность взять на себя ответственность и действовать самостоятельно.

Это еще одна форма трансформации здравоохранения, основанная на стоимости, удобстве, самосознании и технологиях — всех этих вещах одновременно.

Принятие потребителями инъекционных препаратов для похудания в США менее чем за два года выросло более чем вдвое, соперничая с кривыми внедрения новых технологий некоторых из любимых американцами новых-новинок. Опрос Gallup показал, что в целом использование семаглутидных препаратов или лираглутидов увеличилась вдвое с почти 6% в первом квартале 2024 года до более 12% во втором + третьем квартале 2025 года.

Для сравнения, статинам потребовалось 17 лет, чтобы достичь такого уровня проникновения на рынок. Генри Димблби сообщил в Файнэншл Таймс.

Более того, использование этих лекарств женщинами росло быстрее, чем мужчинами, как показано здесь в данных Gallup.

При таких бычьих темпах роста по состоянию на сентябрь 2025 года в одной из четырех семей в США был хотя бы один пользователь GLP-1.

Исследование Чирканы ожидает, что внедрение GLP-1 будет расти, поскольку цены на лекарства продолжают падать как на лекарства, предназначенные для лечения диабета, так и на лекарства, предназначенные для снижения веса. Это приведет к тому, что к 2030 году более трети продаж продуктов питания и напитков будет покупаться домохозяйствами по GLP-1, что почти на 50% больше, чем сегодня.

GLP-1 достигли статуса мейнстрима и Main Street: двое из трех потребителей в США знают об Ozempic, что намного опережает признание людьми названий других семаглутидов Wegovy, Mounjaro, Zepbound и других родственных лекарств.

Я обсуждал Ozempic как своего рода «культурная стенография» ранее в этом году в Здоровье народа.

Бренд занял 7-е место в списке самых популярных потребителей поколения Z, который показан в таблице вместе с газировкой Poppi и одеждой Timberland, а также другими любимыми товарами.

Как заметил Джастин Пинкус, управляющий директор группы QuestBrand, входящей в состав The Harris Poll:

««Оземпик вышел на новый уровень… Это уже не просто клинический препарат, это культурное сокращение».

Я спросил его: «Что вы имеете в виду под «культурным сокращением» рецептурного лекарства?»

Его ответ:

“Мы видели это раньше – Виагра для секса, Амбиен для сна, Ксанакс для беспокойства. Ozempic присоединился к той элитной группе, где торговая марка не просто продает продукт… оно стало синонимом всей своей категории».

Две трети американцев сейчас говорят, что хотят похудеть. Дэн Фроммер отмечает в своей Потребительские тенденции колода на 2026 год.

Снижение веса и такие показатели баланса, как уровень глюкозы и кровяное давление, способствуют растущему интересу потребителей к долголетию, которое Дэн называет ключевым движением, за которым стоит следить в наступающем году.

Как показывает столбчатая диаграмма, более половины людей считают себя людьми, активно пытающимися прожить дольше. Однако активное участие в достижении целей долголетия варьируется в зависимости от поколения, и это важно понимать разработчикам технологий и потребительских товаров. Обратите внимание, что молодые люди больше ориентированы на активное участие в долголетии, чем пожилые люди, и что меньше людей, зарабатывающих менее 100 000 долларов в год, меньше ориентированы на долголетие. [Sidebar discussion: is there a market to develop products and services for the longevity economy to meet the needs of people who are less affluent, older, etc.? Clearly, yes.].

Как и во многих аспектах доступа к медицинскому обслуживанию и равенства, существует разрыв в продолжительности жизни, который показывают данные Толуны… о котором люди хорошо осведомлены в разных возрастных группах и финансовом положении.

Большинство американцев считают, что быть здоровым и подтянутым — это один из нынешних символов статуса, который особенно разделяют миллениалы. Но даже 50% беби-бумеров считают здоровье и физическую форму символом статуса, и только 14% представителей этой старшей возрастной группы с этим не согласны.

В его Файнэншл Таймс эссе, говорил Генри Димблби о том, что продовольственным компаниям придется изменить свою бизнес-модель, предполагающую «ценность за укус», учитывая, что в 2025 году объем покупок многих категорий продуктов питания сократился. Для потребителей, заботящихся о своем здоровье, речь идет о «торговле» в различных категориях, как показано на гистограмме.

Мы можем ожидать, что другие быстро развивающиеся категории потребительских товаров и отрасли адаптируются к этой трансформации тела, ума и духа для многих потребителей, ориентированных на здоровье, и их домохозяйств. Здесь вы можете увидеть одежду, напитки и ресторанную индустрию. Но следите за гостиничным бизнесом (гостиницы, авиакомпании), путешествиями, финансовыми услугами, автомобилестроением и другими удивительными сферами, чтобы трансформировать свои ценностные предложения в сторону более удобных, поддерживающих и полезных для здоровья продуктов и услуг.

Оставайтесь с нами на следующей неделе, 23 декабря, чтобы узнать весь 2026 год. Здоровье народа TrendCast с акцентом на тенденции цифрового здравоохранения, которые, как мы ожидаем, подготовит почву для CES 2026. Я буду вести прямой репортаж из Лас-Вегаса со 2 по 9 января 2026 года с выставочной площадки, освещая все аспекты здоровья, благополучия и более умных домов для здоровья. Вы можете проверить мои хэштеги на #CES2026, #digitalheatlh, #selfcare, #retailhealth и т. д., а также частые обновления LinkedIn, а также Здоровье народа посты.

А пока….мы в семье Сарасон-Кан желаем вам и вашим близким здоровых, радостных, мирных и любящих праздников и 2026 года….JSK