Отчет о рейтингах потокового вещания на зимних каникулах: бушуют дебаты «Выпивка против еженедельника» и «Журнал против зрительской аудитории»

(Добро пожаловать в мой еженедельный отчет о рейтингах потокового вещания, единственный лучший путеводитель по тому, что популярно в потоковом телевидении, а что нет. Я специалист по стратегии в сфере развлечений, бывший руководитель отдела потокового вещания, который теперь анализирует бизнес-стратегию в индустрии развлечений. Если вам переслали это письмо, пожалуйста, подпишитесь чтобы получать эту информацию каждую неделю.)

У потоковой передачи есть проблема «больших недель».

Хотя определенные недели (в основном праздничные) собирают наибольшую аудиторию телезрителей (обычно четвертое июля, День Благодарения и рождественская неделя), они также являются трудными периодами для запуска новых шоу, поскольку освещение новостей снижается. Таким образом, стримеры склонны избегать выпуска большого количества новых игр перед праздниками. Они также стараются избегать Хэллоуина, поскольку многие клиенты смотрят фильмы ужасов или страшные телешоу.

Из-за этого в пару недель в ноябре приходится много новых и возвращающихся шоу. За две недели этого отчета о рейтингах потокового вещания — недели с 10 ноября и 17 ноября — кажется, что стримеры пошли ва-банк на неделе с 10 ноября, выпустив 10 заметных новых фильмов (четыре в прямом эфире и три в кинотеатрах), а также множество крупных телешоу, таких как Ландман, «Чудовище во мне» и Тайная жизнь мормонских жен. На следующей неделе, 17 ноября, у нас было, по сути, одно заметное новое шоу (Человек внутри), а затем несколько небольших документальных фильмов или праздничных ромкомов.

В общем, нам есть куда стремиться. Я планировал опубликовать пару статей за каникулы, но это произведение Мэтью Иглесиаса и мой опыт анализа трафика убедил меня в том, что клиентам на самом деле не нужно много новых статей в их почтовых ящиках. Я знаю, что нет! Во всяком случае, получение кучи информационных бюллетеней в праздничные дни меня напрягает.

Тем не менее, у отчета о рейтингах потокового вещания есть график, и сегодня я собираюсь написать о многих шоу и фильмах, которые затронули три важные темы EntStrategy Guy…

• Дебаты о выпуске «Binge vs Weekly»

• Разница между ажиотажем и зрительской аудиторией

• Лечение Аргайл

Я также рассмотрю последний набег Netflix на анимацию (В твоих мечтах) и что это говорит о последующих анимационных усилиях Netflix K-Pop Охотник на Демонов успех. Мы также рассмотрим Тайная жизнь мормонских жен. Во всем она виновата и Все честно. Все это, а также еще одно детское шоу Netflix попало в чарты, первое шоу PBS, попавшее в чарты потокового вещания, стабилизирующаяся зрительская аудитория «Честного вечера футбола», взгляд на Губка Боб против Блуивсе провалы, провалы и промахи (их было очень много!) за неделю, более двадцати шести сделанных на заказ диаграмм и графиков и многое другое.

Но мы начнем с одного из крупнейших шоу 2024 года. Ландман, и как он сочетается с последним модным новым оригиналом Netflix.

(Напоминание: отчет о рейтингах потокового вещания ориентирован на рынок США и содержит данные еженедельного рейтинга Nielsen. десятка лучших по зрительским рейтингамДесять лучших данных Luminate, Шоулабы, ТВ-время данные о тенденциях, домашняя аудитория Samba TV, компания датадекодотыданные о часах просмотра Netflix, Google Trends и IMDb для определения наиболее популярного контента. Хотя большинство данных актуальны, данные Nielsen охватывают недели с 3 по 23 ноября.

Ссылку на мою терминологию можно найти здесь..)

На этой неделе я не собираюсь перефразировать всю дискуссию о «выпивке против еженедельной» дискуссии, и Бог знает, как специалист по данным, два пункта данных не могут быть получены при анализе данных.

Но я не могу не думать об этом. Особенно с этими двумя большими шоу.

Давайте начнем со второго по величине нового дебютного шоу 2024 года, джаггернаута Тейлора Шеридана с Билли Бобом Торнтоном в главной роли: Ландман. Первый сезон становился сильнее почти каждую неделю, и похоже, что второй сезон начинается с того места, на котором остановился первый, с точки зрения зрителей. Он занял первое место на Samba TV, и хотя его оттеснили Очень странные дела на неделе с 24 ноября он вновь обретает свою корону в первую неделю декабря:

Очевидно, что такая долговечность в чартах зрителей обусловлена стилем еженедельных выпусков. В то время как лучшие шоу Netflix приходят и уходят, Ландман останется в чартах еще несколько недель. Действительно, по Нильсену, Ландман похоже, старт начнется быстрее, чем первый сезон:

Цифры Nielsen и Samba TV меня немного удивили, поскольку некоторые из ранних источников данных (например, Samba TV) показали, что второй сезон ниже первого на 39%. Первостепенное значение датакдот тоже был «в порядке»: за первые два дня его посмотрели всего 9,2 миллиона зрителей по всему миру. Наконец, цифры IMDb имеют элитный рейтинг (8,2), но не так много обзоров (83 тыс.), как можно было бы предположить. (Я предполагаю, что аудитория старше, поэтому с меньшей вероятностью будет оцениваться на IMDb.)

Тем не менее, это шоу — настоящий зверь для Paramount+. И учитывая, как Paramount+ его выпускает, в ближайшие недели мы будем его анализировать еще больше.

Говоря о зверях, Netflix Зверь во мне показался шумным, учитывая его творческую родословную (Клэр Дэйнс и Мэтью Риз), поэтому я подумал, что он может иметь успех. И это действительно похоже на одно из лучших шоу 2025 года, хотя и не дотягивает до такой «элитной» категории шоу, как Бриджертон, Игра «Кальмары» или Среда.

На Samba TV он входил в десятку лучших как минимум три недели, заняв второе место в общем зачете. На Luminate он достиг колоссальных 41,7 миллиона часов. Однако у Nielsen оно началось с 15,9 миллиона часов, а затем достигло 27,7 миллиона часов. Последняя цифра достаточна для восьмого места на две недели в 2025 году:

В общем, это отличное начало для такого триллера, хотя не похоже, что он выиграет приз за самый крупный дебютный сериал в 2025 году… что не так уж и важно!

Таким образом, я все еще верю, особенно с учетом Ландман Например, на этой неделе Netflix оставляет некоторую аудиторию за метафорическим столом, не выпуская свои шоу еженедельно. Подобный неожиданный триллер идеально подходит для просмотра в Интернете, что, в свою очередь, убеждает больше людей посмотреть шоу.

Хотите узнать еще одну тему на телевидении, о которой я никогда не могу перестать думать?

Ажиотаж против зрителей.

Многие шоу вызывают много шума. И послушайте, лучше получить ажиотаж, чем не получить его. Но ажиотаж не всегда приводит к увеличению количества зрителей, и наоборот.

Например, в прошлом выпуске я обсуждал Пикока. Все ее винашоу, которое незаметно стало для Пикока настоящим хитом. Но я не погружался глубоко, потому что хотел посмотреть, как дела обстоят на второй неделе.

И все прошло великолепно, опять же, без особого ажиотажа. На Luminate он достигает пика в 33,3 миллиона часов, что является крупнейшим шоу, не связанным с Netflix, за две недели этого отчета:

По данным Nielsen, кривая переедания составляла от 7,5 до 14,5 до 9,7 миллионов часов. По сравнению с другими выступлениями Нильсена это не очень хорошо, но это самое большое шоу Пикока в первом сезоне…

Это шоу серьезно впечатлило меня в чартах зрителей. В его названии почти нет звезд, и он находится на очень маленьком стримере, но он сокрушает конкурентов.

И все это происходит без особого «шума». Это не самая точная наука, но я поискал в Google статьи по ней, и Все ее вина получил гораздо меньше освещения, чем другие модные шоу. Серьезно, мой исследователь нашел ровно одну новостную статью об этом и почти не нашел критических обзоров, обзоров или чего-либо еще на сайтах поп-культуры. Опять же, цель любого стримера — это просмотр шоу реальными глазами. Перефразируя другой афоризм, в стримах кайф не съешь. Вам нужна реальная аудитория, и Все ее вина доставлено для Павлина.

Сравните это с двумя последними выступлениями Ким Кардашьян для Hulu. Все честно вышел 4 ноября, и мы не видели, чтобы он вошел в единый чарт зрительских симпатий, который мы отслеживаем, в отличие от Nielsen, Samba TV или Luminate. Никто. Нада. Зильч. То же самое и с последним сезоном Кардашьян.

Тем не менее, кажется, что оба шоу Кардашьян «выигрывают» по показателям ажиотажа, особенно в социальных сетях. Если вы спросите людей, возможно, они слышали об этих шоу и определенно слышали о Ким Кардашьян. Справедливости ради следует отметить, что статья Лесли Голдберг в Анклер отмеченный, Все честно получил много шума, главным образом из-за того, что он был печально известным плохим телевидением и его ужасными критическими отзывами.

И казалось, что на каждом веб-сайте, посвященном поп-культуре, была написана статья о Все честно.

Теперь возможно Все честно увеличит свою аудиторию и появится в чартах через несколько недель — он выходил еженедельно — но дайте мне знать, что я отношусь к этому скептически. (Дисней также выпустил датакдот что шоу было 3 миллиона зрителей за три днячто было большим достижением для шоу, не относящегося к Disney, но для них это все равно слабая цифра.) И для шоу, бюджет которого, как сообщается, составлял от 11 до 12 миллионов долларов, это не очень хорошо.

Опять же, вы не можете «съесть» шумиху, а это значит, что вы не можете ее монетизировать. Стримеры зарабатывают деньги на платных подписчиках, а подписчики платят за шоу, которые они смотрят. В этом смысле, Все ее вина давит Все честно.

Теперь шоу, которое может сочетать в себе шумиху и реальные цифры, — это шоу Hulu. Тайная жизнь мормонских жен. В июне прошлого года у Hulu был сезон, и мне нравится такой быстрый поворот в таком реалити-шоу. В последнем сезоне первые недели составили 10,9 и 11,7 миллиона часов, что хорошо, но не отлично. Ему также не хватило Samba TV, хотя на Luminate он набрал 16,2 миллиона часов.

Итак, несколько заключительных замечаний. Во-первых, все эти шумные шоу, обсуждавшиеся до сих пор, имели разгульные выпуски. Лично я считаю, что криминальные шоу, у которых есть шанс стать шумными, по умолчанию должны выходить еженедельно, но очевидно, что «Пикок» движется к модели разгула. Я также выпускал популярные возвращающиеся шоу, а для Hulu Тайная жизнь мормонских жен явно квалифицируется. (Хотя мне очень нравится, что на Hulu он выходит два раза в год.)

Во-вторых, вы заметите, что для всех Все честнопервоначальный шум, Все ее вина в конечном итоге он попал в чарты Google Trends, вероятно, на основе хороших отзывов.

Наконец, говоря о шумихе, сериал HBO Max Горячее соперничество Похоже, это самое громкое шоу за последнее время, не относящееся к Netflix, которое я также включил в приведенную выше таблицу.

Мне очень любопытно посмотреть, как Горячее соперничество растет. Мы не видели его ни в одном из предварительных графиков просмотров, но с точки зрения интереса Google он действительно превосходит Все ее винатак что посмотрим, отразится ли это на фактическом количестве зрителей.