Поколение Z предпочитает рекомендации авторов, которым они доверяют, а не алгоритмам… Опрос раскрывает будущее YouTube, Netflix и других | Business Insider Japan

Кроме того, при использовании потоковых сервисовПоколение Z с большей вероятностью будет смотреть, основываясь на рекомендациях создателей социальных сетей, а не на алгоритмах потоковых сервисов.Вот что выяснил Deloitte.

Этот удивительный вывод сделан в результате 18-го исследования тенденций цифровых медиа, проведенного Deloitte, опубликованного 20 марта 2024 года. Оно было проведено онлайн в октябре 2023 года среди 3517 онлайн-потребителей.

Результаты этого опроса(ранее исследовано)Это говорит о том, что у YouTube более светлое будущее, чем у Netflix и других потоковых провайдеров.

Учитывая, что поколение Z было первым поколением, выросшим в социальных сетях, неудивительно, что им это нравится.

Эти тенденции могут меняться с возрастом поколения Z, но это означает, что изменится не только то, что они смотрят, но и какие устройства они используют для просмотра.Другие исследования показывают, что то, с какими устройствами люди выросли, в конечном итоге определяет, что они предпочитают.Также сказано, что

Яна Арбанас, руководитель направления Deloitte в сфере телекоммуникаций, медиа и развлечений в США, сказала:

«Они выросли с экранами в руках, они выросли на пользовательском контенте, так что такое поведение будет продолжаться. Я думаю, что со временем стримеры начнут терять аудиторию».

Помимо тенденций просмотра, исследование также принесло плохие новости для стримеров.

Хотя крупные стримеры больше полагаются на рекламу, чтобы покрыть высокие затраты на производство своих шоу и фильмов, возможно, это не самый эффективный способ для брендов охватить поколение Z.

По данным исследования Deloitte,На поколение Z в три раза чаще влияет реклама в социальных сетях (59%), чем стриминговые сервисы (18%).Вот что это значит.

Поставщики потокового мультимедиа, и не только поколение Z, должны признать тот факт, что люди самых разных возрастных групп ставят под сомнение ценность потокового мультимедиа. Цены на подписку растут, и половине зрителей сложно найти то, что они хотят смотреть.

Другими словами,Операторам потокового мультимедиа нужна сильная стратегия в социальных сетях, чтобы привлечь поколение ZВот и все.

Такое присутствие, как MrBeast (известный американский ютубер), могло бы помочь привлечь внимание зрителей. По крайней мере, так думает Amazon. И, возможно, также необходим более персонализированный или ориентированный на авторов подход к рекламе. Также становится очевидным, что полагаться на старую модель телевидения не получится.

Раскрытие информации: Матиас Дёпфнер, генеральный директор материнской компании Business Insider Axel Springer, входит в совет директоров Netflix.