Покупатели тратят миллиарды в Черную пятницу, чтобы получить праздничные предложения, несмотря на более широкую экономическую неопределенность – Baltimore Sun

УАЙЭТТ ГРАНТЭМ-ФИЛИПС

НЬЮ-ЙОРК (AP) – Несмотря на более широкая экономическая неопределенность В преддверии курортного сезона в этом году покупателей оказалось очень много. к Черной пятнице — тратить миллиарды долларов как в магазинах, так и онлайн.

Adobe Analytics, отслеживающая электронную коммерцию, сообщила, что в пятницу американские потребители потратили в Интернете рекордные 11,8 миллиарда долларов, что на 9,1% больше, чем в прошлом году. Трафик особенно увеличился в период с 10:00 до 14:00 по местному времени по всей стране, когда каждую минуту через онлайн-тележки проходило 12,5 миллионов долларов.

По данным Adobe, в День благодарения потребители также потратили в Интернете рекордные 6,4 миллиарда долларов. В число основных категорий, в которых наблюдался рост продаж в оба дня, вошли игровые консоли, электроника и бытовая техника. По словам представителей компании, торговые услуги, основанные на искусственном интеллекте, и реклама в социальных сетях также особенно повлияли на то, что потребители решают покупать.

Между тем, компания-разработчик программного обеспечения Salesforce подсчитала, что онлайн-продажи в Черную пятницу составили 18 миллиардов долларов в США и 79 миллиардов долларов во всем мире. Платформа электронной коммерции Shopify сообщила, что ее продавцы заработали рекордные 6,2 миллиарда долларов продаж по всему миру в Черную пятницу. По данным канадской компании, на пике объем продаж достигал 5,1 миллиона долларов в минуту, причём топовые категории включали косметику и одежду.

Mastercard SpendingPulse, которая отслеживает личные и онлайн-расходы, сообщила, что общий объем продаж в Черную пятницу, за исключением автомобилей, вырос на 4,1% по сравнению с прошлым годом. Индикатор розничных продаж, который не учитывает инфляцию, показал, что онлайн-продажи выросли на двузначные цифры (10,4%), а покупки в магазинах выросли на 1,7%.

Мишель Мейер, главный экономист Института экономики Mastercard, сказала, что в этот праздничный сезон потребители «ориентируются в неопределенной среде», «покупая заранее, используя рекламные акции и инвестируя в товары из списка желаний».

Черная пятница – это далеко не событие распродаж, которое создал полуночную толпу в торговых центрах или хаос в дверях всего несколько десятилетий назад. Вместо этого все больше и больше потребителей обращаются к онлайн-предложениям, чтобы совершать покупки после Дня Благодарения, не выходя из собственного дома, или предпочитают распределять расходы на более длительные рекламные акции, которые сейчас предлагают розничные торговцы.

Посещаемость магазинов за последние годы сократилась. Первоначальные данные RetailNext, которая измеряет посещаемость обычных магазинов в режиме реального времени, показали, что посещаемость Черной пятницы в США упала на 3,6% по сравнению с 2024 годом. Тем не менее, фирма отметила, что это было «заметно лучше», чем более резкое снижение на 6,2%, которое она наблюдала в дни, предшествовавшие Дню Благодарения.

Компания Sensormatic Solutions, которая также отслеживает посещаемость магазинов, обнаружила, что посещаемость магазинов снизилась на 2,1%, но заявила, что это соответствует ожиданиям и тенденциям, уже наблюдавшимся в этом году. По данным Sensormatic, трафик за неделю «Черной пятницы» вырос почти на 57% по сравнению с предыдущей неделей.

«Черная пятница действительно превратилась в мероприятие на целую неделю или даже больше», — сказал Грант Густафсон, руководитель отдела розничного консалтинга и аналитики Sensormatic Solutions. И «Черная пятница на самом деле является началом действительно критического периода для ритейлеров», — добавил он, отметив, что выходные после Дня Благодарения, а также дни, предшествующие Рождеству в следующем месяце, также будут одними из самых загруженных с точки зрения посещаемости магазинов.

Между тем, что касается электронной коммерции, Adobe ожидает, что покупатели в США потратят еще $5,5 млрд в субботу и $5,9 млрд в воскресенье, а затем достигнут пика в $14,2 млрд в Киберпонедельник, что станет еще одним рекордом.

Тем не менее, рост цен может способствовать некоторым из этих цифр. Обстрел президента США Дональда Трампа тарифы по иностранному импорту у них возникли проблемы с бизнесом и домохозяйствами за последний год. И, несмотря на увеличение общих расходов, Salesforce обнаружила, что покупатели в США покупали меньше товаров на кассе в Черную пятницу (на 2% меньше, чем в прошлом году). Объемы заказов также снизились на 1%, отметила фирма, поскольку средние цены реализации выросли на 7%.

Ажиотаж праздничных расходов в этом году происходит на фоне повышенной экономической неопределенности для потребителей. Помимо тарифов, работники государственного и частного секторов также борются с тревогами по поводу гарантий занятости – в обоих случаях корпоративные увольнения и последствия 43-дневного закрытия правительства.

Всплеск поведения, ориентированного на бюджет, также можно увидеть в посещаемости магазинов. Хотя Sensormatic не отслеживает расходы, «мы отслеживаем шаги потребителей», — отмечает Густавсон, — и «в этом году потребители стали немного больше думать о своих покупках», — объясняет он, — «чтобы быть уверенными, что они получают самые выгодные предложения».

По оценкам Национальной федерации розничной торговли, число покупателей в США в целом в период отпусков с ноября по декабрь потратит более 1 триллиона долларов впервые в этом году. Но темпы роста замедляются: ожидаемый рост составит от 3,7% до 4,2% в годовом исчислении по сравнению с 4,3% в курортный сезон 2024 года.

В то же время задолженность по кредитным картам и просрочка по прочим краткосрочным кредитам растут. И все больше и больше покупателей обращаются к Планы «покупай сейчас, плати потом»что позволяет им отсрочить оплату праздничного декора, подарков и других товаров.