Почему поколение Z и поколение Альфа наслаждаются телевизионной комфортной едой

Джон Кэмпбелл — старший вице-президент Walt Disney Co., который курирует решения для продажи потоковой рекламы. Он также тренирует баскетбольную команду своей дочери-второклассницы и недавно попросил ее товарищей по команде назвать их любимое телешоу.

«Одиннадцать из 13 девушек сказали «Ханна Монтана», — сказал Кэмпбелл в недавнем интервью, ссылаясь на популярный диснеевский сериал с Майли Сайрус в главной роли, последний эпизод которого вышел в 2011 году, еще до рождения кого-либо из его игроков.

Кэмпбелл был рад, что они выбрали шоу из библиотеки Диснея, но не был так уж удивлен, учитывая рекламный спрос, который он видит на винтажные шоу компании.

Недавнее исследование Национальной исследовательской группы показало, что 60% всего просмотренного телепередачи составляет библиотечный контент. Среди представителей поколения Z 40% говорят, что смотрят старые шоу, потому что находят их утешающими и вызывающими ностальгию. Собственные исследования Disney показывают, что 25% программ, которые дети называют своими любимыми, были созданы до 2010 года.

В то время как новые передовые сериалы обычно завоевывают похвалы и похвалы критиков, зрители поколения Z и поколения Альфа запоем смотрят программы, которые стали хитами на телерадиовещании и кабельных сетях в эпоху до потоковой передачи. Они также смотрят праздничные фильмы и специальные передачи, даже по традиционному телевидению.

«Мы видим, особенно во время праздников, что люди ищут этого комфорта, этого чувства легкости», — сказал Кэмпбелл.

По словам Кэмпбелла, поскольку все больше расходов на телевизионную рекламу переносится с традиционных сетей на потоковую передачу, Disney извлекает выгоду из ретро-тенденции благодаря своей огромной библиотеке сериалов. Компания видела, как аудитория поколения Z с удовольствием поглощала такие хиты прошлых лет, как «Как я встретил вашу маму», «Современная семья» и «Золотые девочки».

По словам Кэмпбелла, «Клиника» и «Малкольм в центре внимания» настолько эффективны на Hulu и Disney+, что компания заказала перезагрузки, в которых рекламодатели очень хотят принять участие. Disney даже работала с рекламодателями над созданием ретро-рекламы для показа классических фильмов на своих потоковых платформах и телевизионных сетях.

«Молодую аудиторию привлекает воспринимаемая простота и юмор старых времен», — Кавита Вазирани, исполнительный вице-президент по исследованиям, аналитике и аналитике ABC News Group и Disney Entertainment Networks. «Эти программы просто заставляют их чувствовать себя хорошо, и они могут смотреть их со своими друзьями и семьей».

Старые шоу уже давно заняли место среди молодых зрителей. Предыдущие поколения выросли, смотря повторы «Семейки Брейди» и «Я люблю Люси» после школы, когда их выбор на телевидении был скудным.

Но у нынешнего зрителя есть бесконечное множество вариантов просмотра в потоковом режиме и по кабелю. Один из руководителей другой медиакомпании, не уполномоченный публично комментировать, процитировал исследование, в котором говорится, что подростки и молодые люди тяготеют к более традиционным ситкомам и драмам начала 2000-х годов, полагая, что они созданы специально для их возрастной группы.

В то время сеть WB, позже объединившаяся с CW, выпускала молодежные драмы, такие как «Девочки Гилмор» и «Бухта Доусона», в то время как канал Диснея был на пике своей популярности. “Друзья,” Идеализированное изображение городской жизни для молодежи, долгое время популярное в потоковом режиме, в то время было лидером рейтингов.

Аппетит к таким программам проявился в последнем исследовании «Подростки и экраны», проведенном Центром ученых и рассказчиков Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе, и показало, что среди молодежи в возрасте от 10 до 24 лет 32,7% заявили, что хотят видеть «интересные истории, похожие на мою личную жизнь». В прошлом году лучшим ответом было фэнтези, занявшее второе место в 2025 году.

Но еще одна причина, по которой юные зрители копаются в хранилищах, — это объем.

Опрос Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе показал, что любимым шоу среди исследуемой возрастной группы является сериал Netflix «Очень странные дела». В сериале всего 42 серии за пять небольших сезонов.

Когда молодой зритель находит более старый успешный сериал, который транслировался в сети в течение многих лет, когда стандартом было 22 серии в сезоне, он может смотреть его в течение сотен часов.

«Существует множество сезонов доступных эпизодов, которые вы можете смотреть, как правило, в любом случайном порядке», — сказал Нии Манце Адди, директор по маркетингу потокового сервиса Philo, где также наблюдается резкий рост просмотров библиотечных программ.

«Там не так много усталости от принятия решений», — сказал Адди. «Шоу дают что-то, к чему вы можете вернуться, просто включить и узнать, какие чувства это заставит вас почувствовать».

Руководители также говорят, что запойный просмотр старых шоу дает передышку от беспокойства, которое испытывают молодые люди при пролистывании социальных сетей, которое усилилось из-за ограничений, вызванных Covid-19.

Но социальные сети также стали инструментом, помогающим потребителям открывать для себя новые программы. Поклонники винтажных сериалов публикуют в TikTok видеоролики, реагирующие на эпизоды, впервые вышедшие в эфир много лет назад. В Интернете также существуют фан-сообщества и подкасты, которые «пересматривают» и которые побуждают людей искать программы.

«Социальные сети стали настоящим катализатором для представления этих старых шоу совершенно новой аудитории, будь то через мемы, вирусные клипы или что-то еще», — сказал Вазирани. «По сути, это похоже на современный кулер для воды».