Почему у таких знаменитостей, как Дуэйн Джонсон и Джон Ледженд, есть бренды по уходу за кожей

Духи. Косметика. Одежда. Аромат. Поскольку категории наиболее тесно связаны с рост брендов знаменитостей становятся все более насыщенными, таланты из списка лучших отваживаются осваивать новые территории – и в процессе приобретают такие имена, как Clinique, L’Oreal, Kiehl’s и Harry’s.

Такие звезды-мужчины, как Брэд Питт, Дуэйн Джонсон и Джон Ледженд, вместе с такими звездами, как Beau Domaine, Papatui и Loved01, соответственно, ворвались на растущий рынок средств по уходу за кожей для мужчин, который оценивается в 18 миллиардов долларов в 2025 году и, согласно прогнозам Precedence Research, к 2034 году увеличится почти вдвое.

«Красота почти становится отдельным жанром, таким же, как музыка и спорт», — говорит Кэти Мартин, исполнительный вице-президент и управляющий директор агентства электронной коммерции и маркетинга Front Row. «Это становится все более бесполым, основанным на сообществе, о чем люди говорят и чем делятся».

Несмотря на то, что мужские средства для бритья и ароматы, посвященные знаменитостям (например, Джонни Деппу для Dior’s Sauvage), уже давно приняты, в культурном отношении к красоте произошел культурный сдвиг. Быстро исчезает стигматизация мужчин, покупающих и использующих собственные средства по уходу за кожей. Во многих кругах желательно и даже ожидается, что мужчины будут заботиться о своей коже. А кожа знаменитостей, которую часто можно увидеть в высоком разрешении и на большом экране, безусловно, является образцом для подражания.

«За последнее десятилетие привычки мужчин по уходу за собой значительно изменились, и многие мужчины открыты и заинтересованы в уходе за собой, в том числе за кожей», — говорит Эллисон Коллинз, соучредитель и управляющий директор консультативной фирмы Consumer Collective. «Этот сдвиг начался с молодых мужчин-миллениалов и представителей поколения Z, но распространился вверх — и теперь уход за кожей — это то, чем увлекаются многие мужчины».

С помощью Папатуи Джонсон, чья долгая карьера борца и актера определяет определенный уровень мужественности, надеется изменить представление о том, что уход за кожей для мужчин сложен. “Это то, что мы активно меняем. Забота о себе снаружи так же важна, как и внутри”, – говорит он. “Точно так же, как тренировка, питание или восстановление. Папатуи устраняет страх и делает все простым и сосредоточенным на том, что действительно нужно мужчинам”.

Джонсон основал компанию после того, как на протяжении многих лет получил важные советы от дерматологов, которые, по его словам, имели значение, учитывая его долгие рабочие дни, требующие режима тренировок и постоянных поездок.

“Мне нужны были продукты, которые приносят приятные ощущения, основаны на высокоэффективных формулах и вписываются в распорядок дня занятого человека. Я практически во всем разбираюсь вместе с нашей невероятной командой экспертов”, – говорит Джонсон.

Еще одним преимуществом является наличие этой линии в Target и Walmart. «Линейка Dwayne Johnson имеет очень доступную цену, что хорошо для сегодняшнего рынка, когда потребители немного стеснены в деньгах», — отмечает Коллинз.

Джонсон особенно гордится тем фактом, что он заставляет парней использовать патчи под глазами для увлажнения, осветления и разглаживания тонких линий. Его собственный распорядок дня довольно прост: очищение, тонизирование и увлажнение, а также использование других продуктов линии, включая скраб для лица, антиперспирант и средства для мытья тела.

(Фото Тамеры Дарден и Джона Кампоса / Loved01)

После сотрудничества с другими брендами, включая Kiehl’s и SKII, в 2024 году был запущен Legend’s Loved01 с временным магазином в Westfield Century City и в точках CVS по всей стране. Сейчас он продается в основном через QVC, на Amazon и на сайте компании. Магазин TikTok открылся в начале декабря.

«Мы действительно стараемся идти навстречу нашим клиентам там, где они находятся, и приспосабливаться к тому, как они покупают вещи», — говорит Ледженд. «Мы добились гораздо большего успеха благодаря электронной коммерции, поэтому мы действительно сосредоточились на ней наряду с телевидением».

Компания только что выпустила свой увлажняющий очищающий крем, присоединившись к другим бестселлерам, таким как средство для мытья рук, увлажняющий крем для лица и тела, очищающие салфетки и масло для лица и тела.

«Мы считаем, что не нужно платить роскошные деньги, чтобы получить тот уход, которого заслуживают все», — говорит Ледженд. «С самого начала это было одним из преимуществ компании: каждый заслуживает отличного ухода за кожей с отличными ингредиентами, веганскими, без жестокости и с чудесными ингредиентами, полученными от матери-природы».

«Джон Ледженд известен как хороший семьянин, и его бренд направлен на увеличение капитала и на то, как люди вносят вклад в свою семью», — говорит Мартин.

Питт придерживается концепции простоты ухода за мужской кожей — трехэтапного ритуала, который начинается с очищения, сыворотки для борьбы с признаками старения, а затем крема для удержания влаги.

Сотрудничая с семьей Перрен, виноделами с юга Франции, Beau Domaine включает в некоторые свои продукты органическую виноградную воду, известную своими успокаивающими и увлажняющими свойствами. На сайте бренда трехэтапный режим стоит 279 долларов, что также может похвастаться восторженными отзывами пользователей.

“У Брэда Питта действительно более высокая цена, и можно сказать, что он делает ставку на легкость, но, вероятно, речь идет гораздо больше о премиальности. И, конечно же, Брэд Питт – это премиум”, – говорит Мартин. “Очевидно, он очень хорошо известен своей красивой внешностью. Они поступили очень умно, используя тот капитал, которым Брэд обладает как знаменитость”.

Какой бы ни была целевая аудитория, все три компании являются представителями эволюции брендов знаменитостей, которые включают в себя полный спектр категорий продуктов и отвечают потребностям меняющегося рынка. А благодаря набору средств по уходу за мужской кожей, который будет расти, вы можете быть уверены, что вскоре увидите больше голливудских имен в этой сфере.