Нилеш Кристофер, Los Angeles Times
Людям это не нравится.
McDonald’s был вынужден удалить с YouTube рождественскую рекламу, созданную искусственным интеллектом, после того, как некоторые потребители заявили, что насмешливое отношение к праздникам, наполненное искусственными помоями, было неприятным.
Рекламный ролик под названием «Это самое ужасное время года» представлял собой сатирический взгляд на праздничные реалии. В нем была показана серия коротких хаотичных видеороликов, в которых люди бросают вызов зиме, спотыкаются, неся перегруженные подарочные пакеты, застревают в запутанных огнях, сжигают домашнее печенье или неожиданно устраивают пожар во время семейного сбора.
Рекламное агентство TBWANEBOKO сотрудничало с кинокомпанией Sweetshop, чей режиссерский дуэт из Лос-Анджелеса Марк Потока и Мэтт Спайсер сняли фильм. 45-секундный рекламный ролик был создан для McDonald’s в Нидерландах.
Заканчивается оно призывом бросить безумие и спрятаться в Макдональдсе до января. Реклама, призванная поднять настроение, разозлила зрителей.
«Даже без всякого ИИ эта реклама кажется невероятно странной», — говорится в одном из комментариев к рекламному ролику, размещенному на YouTube. «Бросьте семью и спрячьтесь в Макдональдсе, потому что Рождество — отстой???»
Некоторые считают, что эта реклама была небрежным ходом одного из крупнейших рекламодателей мира.
«Реклама McDonald’s подчеркивает все негативное, что связано с сезоном отпусков, и предположение, что McDonald’s является передышкой от такого негативного опыта, не заслуживает доверия», – сказал Дэвид Стюарт, почетный профессор маркетинга в Университете Лойолы Мэримаунт. «Вполне вероятно, что очень несчастному человеку пришла в голову идея очернить праздник, даже если для создания части рекламы использовался искусственный интеллект».
После негативной реакции McDonald’s компания Sweetshop заявила, что использует искусственный интеллект в качестве инструмента для рекламы, но в это также вложено много человеческих усилий.
«Мы создавали нечто похожее на ежедневные газеты — тысячи дублей — а затем формировали их в монтаже так же, как мы это делали бы в любом высокотехнологичном производстве», — говорится в сообщении компании. заявление. “Это был не трюк ИИ. Это был фильм”.
Макдональд не сразу ответил на просьбу о комментариях.
Популярные бренды постепенно переходят на рекламу, созданную искусственным интеллектом. В прошлом месяце Coca-Cola выпустила праздничную рекламу, в которой грузовик Coca-Cola проезжает по снегу и лесам, будит животных и освещает деревья, а затем подъезжает к городской площади.
Это второй год подряд Coca-Cola отказывается от праздничной рекламы с искусственным интеллектом, несмотря на широкое сопротивление со стороны художников.
«ИИ набирает обороты для создания рекламы, потому что он рассматривается как способ экономии затрат», — сказал Стюарт.
Больше брендов, в том числе Google, Игрушки для нас и под броней, создали синтетическую рекламу. Сторонники рекламы с использованием искусственного интеллекта видят в ней отличие от традиционной рекламы.
“Независимо от того, нравится ли нам сама реклама, McDonald’s делает заявление этой кампанией: искусственный интеллект изменил правила игры. Будучи одним из крупнейших потребительских брендов на планете, McDonald’s присматривается к тому, что будет в сфере бренд-маркетинга, и активно индексирует свой бренд для новой воронки генеративных решений”, – сказал Джастин Инман, исполнительный директор Emberos, платформы, которая отслеживает, как бренды появляются внутри основных помощников искусственного интеллекта, таких как ChatGPT и Gemini.
Поиск на основе искусственного интеллекта может привести к доходу в 750 миллиардов долларов к 2028 году, и половина потребителей теперь используют чат-боты для поиска брендов. согласно в McKinsey & Co.
Такая ассоциация с ИИ может даже повысить заметность McDonald’s внутри чат-ботов, выдвигая на первый план свой бренд среди других.
«Нравится вам это или нет, но ожидайте увидеть больше», — сказал Инман. «McDonald’s привлечет тысячи людей, чтобы подсказать McDonald’s + AI, что значительно повысит общую узнаваемость их бренда».
© Лос-Анджелес Таймс, 2025. Посетите сайт latimes.com. Распространяется Tribune Content Agency, LLC.
2025-12-11 00:56:00
1765429504
#Реклама #отбросов #ИИ #имеет #неприятные #последствия #для #McDonalds #Baltimore #Sun
Ещё по этой теме
