1763969216
2025-11-24 07:08:00
Партнерские отношения включают в себя спонсорство шоу Bauer, участие в различных типах рождественских праздников, при этом ведущие устраивают специальный рождественский ужин вместе со слушателями, которые являются почетными гостями. Они проявляются через серию мероприятий и социальных видеороликов.
“Мы увидели в аудио стратегическую возможность погрузить EE в праздничные беседы и осмысленно вовлечь хозяев и гостей, основываясь на контекстуальных подсказках. Наблюдается значительный сезонный рост потребления (+17 процентов для радио, +5 процентов для подкастов), что помогает преодолеть рождественский хаос, поскольку аудитория обращается к подкастам для развлечения и отдыха. В результате люди в три раза чаще испытывают положительные эмоции”, – говорит Анна Марторана, руководитель отдела стратегии и планирования в компании. ВПП Медиа.
Контекстные сообщения также будут распространяться среди гостей через автомобильную аудиосистему и дома (для хостинга) через подключенные устройства, становясь частью праздничного саундтрека.
Между тем, общий опыт людей, которые ходят в кино и вместе смотрят телевизор, также остается ключевым.
“Мы не хотели идти по-настоящему традиционному пути. Мы хотели быть уверенными, что мы находимся везде, где есть наша аудитория”, – добавляет Марторана. «Чтобы быть суперконтекстуальными и актуальными, нам пришлось полагаться на безжалостное понимание аудитории, но мы также собрали эпический набор медиа-партнеров и талантов».
Она называет использование инструмента искусственного интеллекта WPP Open WPP Open основополагающим в содействии пониманию потребителями, помогая внести нюансы в то, как такие платформы, как Reddit и Pinterest, используются, чтобы помочь своим пользователям в планировании Рождества, а также обеспечить наличие функций EE там.
«Мы думали о том, как мы привязываемся к тому, где находится наша аудитория, и разговариваем с ней там… На самом деле речь шла не просто об использовании одной большой платформы, а о моментах, когда зрители чувствовали себя рождественскими, и о том, чтобы говорить с ними правильно», — добавляет Марторана.
Партнерство с Samsung также было заключено, чтобы позволить EE предлагать своим клиентам возможность каждый день участвовать в рождественских подарках и заставлять их чувствовать себя «особенными», подчеркивает Энгстром, который не собирается делать все это снова в следующем году. Она говорит, что стратегия заключается в активации в «моменты, которые имеют значение», когда EE может сыграть свою роль.
«Рождество — это единственное время года, когда каждый человек в Великобритании сидит и почти приветствует рекламу в своей жизни», — утверждает Джон. «Они опираются на то, что каждый бренд привносит в данный момент, поэтому, как бренд, вы должны думать о том, каков ваш подарок нации, и я думаю, что очень важно правильно подобрать тон вашей работы»,
Таким образом, хотя «Рождественский двойник» — это первая кампания EE, она попыталась стать чем угодно, только не традиционным предложением. Поставив реальную жизнь и связи в основу своего праздничного дебюта, EE надеется сделать этот сезон немного проще – и намного более связанным.
#Рождественский #двойник #изнутри #праздничного #дебюта
Читайте также
